谷歌SEO：如何通過(guò)多面導(dǎo)航滿(mǎn)足未開(kāi)發(fā)的客戶(hù)需求？

分面導(dǎo)航允許客戶(hù)根據(jù)特定的產(chǎn)品屬性縮小搜索結(jié)果的范圍。它們通常存在于產(chǎn)品列表頁(yè)面（PLP）上，是幫助用戶(hù)直觀地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的好方法，但管理此過(guò)濾系統(tǒng)是一個(gè)常見(jiàn)的SEO挑戰(zhàn)。需要控制爬行和索引。然而，如果我們超越其固有的功能，facet可以為我們提供相當(dāng)大的潛力。通過(guò)將二級(jí)導(dǎo)航集中在長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)上，您將能夠戰(zhàn)略性地利用消費(fèi)者意圖、確保額外的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化并提高收入水平。

將消費(fèi)者意圖與長(zhǎng)尾搜索查詢(xún)相匹配

擁有成熟的品牌和可靠的域反向鏈接配置文件并不能保證成功。這對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，因?yàn)樾袠I(yè)巨頭不一定會(huì)在這場(chǎng)比賽中獲勝。在研究如何優(yōu)化分面導(dǎo)航時(shí)，重要的是要認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品屬性傳達(dá)了消費(fèi)者的需求和愿望。例如，如果我正在尋找婚紗，那么我可以根據(jù)顏色、面料、領(lǐng)口形狀和袖長(zhǎng)來(lái)定制我的搜索。

根據(jù)搜索需求曲線(xiàn)，長(zhǎng)尾查詢(xún)占所有自然搜索的70%。它們是具有高度針對(duì)性的查詢(xún)，可提供大量流量驅(qū)動(dòng)機(jī)會(huì)。在過(guò)去的幾年里，我們看到行業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，即通過(guò)長(zhǎng)篇內(nèi)容來(lái)利用這一意圖。人們?cè)谫?gòu)物時(shí)經(jīng)常會(huì)尋找靈感，而這些頁(yè)面提供了一種向類(lèi)別和產(chǎn)品頁(yè)面添加更多內(nèi)部鏈接的有效方法。但是依賴(lài)這種方法是一維的，因?yàn)檫@些更深的內(nèi)容頁(yè)面往往具有較低的PageRank。因此，需要大量的時(shí)間和精力才能達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。

相比之下，產(chǎn)品列表頁(yè)面通常針對(duì)更廣泛的搜索詞，分面導(dǎo)航通常作為被動(dòng)功能存在。這是因?yàn)樗鼈兘?jīng)常被爬蟲(chóng)阻止，使它們沒(méi)有任何SEO價(jià)值。在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中為用戶(hù)提供正確的內(nèi)容是成功的關(guān)鍵。對(duì)于許多零售商來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手繼續(xù)在飽和市場(chǎng)中優(yōu)先考慮更廣泛、高容量的關(guān)鍵詞。

他們的目標(biāo)是相同的術(shù)語(yǔ)，以確保相同搜索流量的一部分。這是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的前景，如果不開(kāi)拓市場(chǎng)空白，他們就不一定能提供他們尋求確保的結(jié)果。同樣，依靠信息指南來(lái)定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵字意味著您會(huì)錯(cuò)過(guò)很大一部分具有非常具體購(gòu)買(mǎi)要求的用戶(hù)。是的，他們已經(jīng)準(zhǔn)備好購(gòu)買(mǎi)了！通過(guò)將您的注意力轉(zhuǎn)移到滿(mǎn)足客戶(hù)的真實(shí)需求和期望上，您將能夠在每次互動(dòng)中提供令人滿(mǎn)意的、無(wú)摩擦的體驗(yàn)，一直到最終購(gòu)買(mǎi)。

解決方案

第1步：進(jìn)行長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究

通過(guò)利用來(lái)自各種來(lái)源的數(shù)據(jù)，構(gòu)建真正全面的潛在客戶(hù)視圖，包括：

a）關(guān)鍵字研究工具，例如Moz、Google Keyword Planner和Answer The Public。

b）SERP——從自動(dòng)建議結(jié)果、人們還問(wèn)以及頁(yè)面底部的相關(guān)搜索鏈接中獲得靈感。

c）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)——除了使用SEO監(jiān)控軟件，您還可以使用數(shù)據(jù)挖掘擴(kuò)展工具，如Scraper，它將直接從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品列表頁(yè)面中提取分面選項(xiàng)。這些工具通常可以免費(fèi)下載并允許您快速轉(zhuǎn)移產(chǎn)品類(lèi)別。

d）您的Google Search Console、Analytics和PPC帳戶(hù)，以確定哪些關(guān)鍵字和URL確保了最高數(shù)量的訪(fǎng)問(wèn)和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化。內(nèi)部搜索數(shù)據(jù)還可以為您提供出色的消費(fèi)者洞察。

e）與您的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)交談以了解產(chǎn)品需求和履行能力。

第2步：分組為有意義的子主題

將所有這些信息整理到電子表格中后，您將能夠發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)尾、以考慮為導(dǎo)向的關(guān)鍵字。雖然單獨(dú)他們可能不會(huì)夸耀巨大的每月搜索量估計(jì)，但他們可以共同強(qiáng)調(diào)可以更好地滿(mǎn)足購(gòu)買(mǎi)意圖的地方。這里要注意的一件事是排除同義詞是值得的，因?yàn)樗鼈儠?huì)錯(cuò)誤地夸大您的計(jì)算。

第3步：深入了解有關(guān)優(yōu)惠、評(píng)級(jí)和價(jià)格的更廣泛術(shù)語(yǔ)

這些產(chǎn)品過(guò)濾器位于“排序”下拉框中，根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，它們從一開(kāi)始就設(shè)置為“noindex”，因?yàn)樗鼈冎皇窃试S用戶(hù)重新排序頁(yè)面結(jié)果。當(dāng)然，像Shopify和Shopware這樣的內(nèi)容管理系統(tǒng)將其作為默認(rèn)設(shè)置。

這是有道理的，因?yàn)樗鼈兊哪康氖亲屧L(fǎng)問(wèn)者可以簡(jiǎn)單地對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行排序或縮小頁(yè)面內(nèi)容，而不是提供替代結(jié)果和附加價(jià)值（通過(guò)分面導(dǎo)航提供）。因此，過(guò)濾器通常會(huì)產(chǎn)生重復(fù)的結(jié)果，這些結(jié)果在立即之后不應(yīng)被發(fā)現(xiàn)。但這條硬性規(guī)定并不總是完美適用于現(xiàn)實(shí)世界。這就是為什么我們需要審視我們的各個(gè)行業(yè)并了解對(duì)我們獨(dú)特的客戶(hù)群來(lái)說(shuō)什么是重要的。

第4步：技術(shù)步驟

方面分類(lèi)非常復(fù)雜，可以串在一起的屬性數(shù)量隨著域的大小而增加。因此，我們需要謹(jǐn)慎管理閘門(mén)并降低任何潛在風(fēng)險(xiǎn)，包括爬行效率低下和鏈接權(quán)益稀釋。我們可以通過(guò)以下方式做到這一點(diǎn)：

1.通過(guò)定期重新評(píng)估您的產(chǎn)品來(lái)避免薄頁(yè)/門(mén)頁(yè)。例如，如果您銷(xiāo)售的低價(jià)產(chǎn)品范圍非常小，您可能會(huì)認(rèn)為創(chuàng)建新列表頁(yè)面的價(jià)值很小。在這種情況下，當(dāng)您銷(xiāo)售少至10種符合條件的產(chǎn)品時(shí)，您可能會(huì)決定不打開(kāi)額外的產(chǎn)品列表頁(yè)面。但是，這不是固定規(guī)則，因此您的標(biāo)準(zhǔn)很可能對(duì)特定產(chǎn)品線(xiàn)較低。無(wú)論哪種方式，這些數(shù)字都會(huì)隨著時(shí)間而改變。考慮季節(jié)性趨勢(shì)，新系列何時(shí)推出，何時(shí)停產(chǎn)。還強(qiáng)烈建議在此步驟的同時(shí)設(shè)置產(chǎn)品停用策略以大規(guī)模管理過(guò)期產(chǎn)品和類(lèi)別。

2.通過(guò)根據(jù)價(jià)值和意義排列選定的方面來(lái)防止內(nèi)容蠶食?！俺叽纭睂?duì)于電視、筆記本電腦和相機(jī)等一些電子產(chǎn)品非常重要，但對(duì)于美容配件或真空吸塵器而言則不那么重要。您還必須確保頁(yè)面內(nèi)容與眾不同并反映您選擇的方面的重點(diǎn)。

3.遵循客戶(hù)通常選擇形容詞和方面的順序。這可能會(huì)因您的受眾居住地而異。因此，雖然產(chǎn)品通常具有五個(gè)或更多可區(qū)分的特征，但英語(yǔ)白話(huà)決定了我們使用四個(gè)以上的形容詞（例如尺寸+顏色+材料+形狀）來(lái)描述某物。

4.通過(guò)處理重疊變化來(lái)控制可控性。這通常發(fā)生在多個(gè)共存且每個(gè)都表現(xiàn)出良好的搜索指標(biāo)時(shí)。例如，有人同時(shí)以下面的不同方式尋找?guī)追N顏色和/或面料組合是合理的。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，我們應(yīng)該遵循與上述相同的語(yǔ)言規(guī)則并選擇一個(gè)首選的順序。在這種情況下，它將是顏色+材料+產(chǎn)品類(lèi)型。

與建議用于頁(yè)面過(guò)濾器的noindex標(biāo)簽相比，您應(yīng)該將不必要的方面規(guī)范化到其父頁(yè)面（請(qǐng)記住，這只是一個(gè)提示而不是指令）。這將使您能夠控制爬蟲(chóng)如何處理高度可比的結(jié)果頁(yè)面，因此有助于防止您的網(wǎng)站在SERP中被降級(jí)。

動(dòng)態(tài)搜索參數(shù)應(yīng)繼續(xù)使用“noindex，nofollow”元機(jī)器人標(biāo)簽定義，在robots.txt文件中禁止，并通過(guò)Google的URL參數(shù)工具（在您的Search Console帳戶(hù)中）進(jìn)行配置，以告訴抓取工具您的參數(shù)的用途和您希望他們受到怎樣的對(duì)待。這是有關(guān)Googlebots參數(shù)處理的有用指南，但請(qǐng)記住，最后一條提示不會(huì)影響B(tài)ing或Yahoo用戶(hù)代理解釋這些頁(yè)面的方式。

5.分階段打開(kāi)你的方面，并將其培養(yǎng)成一個(gè)測(cè)試和學(xué)習(xí)的過(guò)程。這將使您能夠更快地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并及時(shí)實(shí)施全方面的解決方案。無(wú)需解開(kāi)這些額外的復(fù)雜層，就可以迅速解決爬行效率低下、PageRank稀釋或過(guò)度索引等問(wèn)題。

第5步：優(yōu)化您的構(gòu)面URL

優(yōu)化您的新方面類(lèi)別URL以建立與您選擇的搜索詞的相關(guān)性。要關(guān)注的關(guān)鍵頁(yè)面元素包括：

·網(wǎng)址

·頁(yè)面標(biāo)題

·面包屑錨文本

·H標(biāo)簽

·內(nèi)容片段（例如介紹性文字和常見(jiàn)問(wèn)題副本）

·圖片ALT文本

·產(chǎn)品名稱(chēng)

·鏈接到類(lèi)似的方面類(lèi)別頁(yè)面（即通過(guò)“你可能也喜歡”功能框）

第6步：提供可訪(fǎng)問(wèn)性并建立頁(yè)面權(quán)限

一旦您打開(kāi)了新的產(chǎn)品列表頁(yè)面，您就需要開(kāi)始培養(yǎng)對(duì)它們的鏈接資產(chǎn)。這將確保它們不會(huì)作為沒(méi)有PageRank的孤立URL存在：

·確保它們?cè)谀漠a(chǎn)品XML站點(diǎn)地圖中被引用。

·如果每個(gè)分面URL有一項(xiàng)功能，則將它們添加到跨CLP和產(chǎn)品列表頁(yè)面頁(yè)面的分面導(dǎo)航中。

·如果每個(gè)方面URL有兩個(gè)或更多功能，則在CLP中創(chuàng)建“熱門(mén)搜索”或“相關(guān)搜索”選項(xiàng)。

·利用您的大型菜單來(lái)展示您的新類(lèi)別登錄頁(yè)面。這不僅可以讓您控制大部分鏈接資產(chǎn)，而且還可以確保訪(fǎng)問(wèn)者的最高點(diǎn)擊率。

·通過(guò)使用文內(nèi)鏈接創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容來(lái)整合您的編輯策略?？紤]如何使用有關(guān)要鏈接到的產(chǎn)品列表頁(yè)面的描述性長(zhǎng)尾錨文本，而不是依賴(lài)“單擊此處”或“查看更多”。

·通過(guò)href鏈接連接到它們，這樣您就不僅僅依賴(lài)于來(lái)自主導(dǎo)航或內(nèi)容超鏈接的鏈接。由于這在規(guī)模上很難做到，可以通過(guò)“相關(guān)類(lèi)別”、“其他子類(lèi)別”、“相關(guān)產(chǎn)品”等模塊來(lái)完成。

·設(shè)計(jì)戰(zhàn)略外展活動(dòng)，以確保質(zhì)量，外部反向鏈接給他們。

實(shí)施這種全面而穩(wěn)健的策略將幫助您確保新商業(yè)著陸頁(yè)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

結(jié)論

如果您開(kāi)始利用中長(zhǎng)尾搜索詞，則分面導(dǎo)航中存在大量有機(jī)機(jī)會(huì)。在決定哪些變體滿(mǎn)足消費(fèi)者需求并提供最佳自然會(huì)話(huà)和現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化之前，從擴(kuò)展關(guān)鍵字研究和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中尋找機(jī)會(huì)。為每個(gè)機(jī)會(huì)配置一個(gè)單一的分面URL，并打開(kāi)它們以進(jìn)行爬網(wǎng)和索引。

確保將PageRank分配給他們（內(nèi)部和外部），并根據(jù)質(zhì)量?jī)?yōu)化實(shí)踐開(kāi)發(fā)您的著陸頁(yè)內(nèi)容。這種方法將幫助您避免爬行效率低下、索引過(guò)度、蠶食或門(mén)頁(yè)薄。反過(guò)來(lái)，您的網(wǎng)站將更適合吸引具有高度針對(duì)性的用戶(hù)并引導(dǎo)他們進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)渠道。最大化用戶(hù)體驗(yàn)并減少對(duì)其他營(yíng)銷(xiāo)渠道的依賴(lài)意味著您的分面導(dǎo)航可以真正實(shí)現(xiàn)有機(jī)投資回報(bào)率。我們已經(jīng)為我們的客戶(hù)看到了這項(xiàng)工作。