谷歌SEO：你需要關(guān)注的Google Analytics三個(gè)指標(biāo)

谷歌分析收集了大量關(guān)于您網(wǎng)站上的用戶流量和行為的數(shù)據(jù)，從獲取到轉(zhuǎn)化。雖然您可以獲得的數(shù)據(jù)量驚人，但您不需要跟蹤每一件事。試圖這樣做會(huì)讓你陷入沒(méi)有真正結(jié)果的兔子洞。隨著時(shí)間的推移，您只需要三個(gè)指標(biāo)來(lái)跟蹤增長(zhǎng)。但首先，讓我們確保我們?cè)谕豁?yè)面上關(guān)于什么是指標(biāo)。

Google Analytics中的指標(biāo)是什么？

指標(biāo)是定量測(cè)量，可以告訴您網(wǎng)站的某些方面表現(xiàn)如何。例如，查看特定頁(yè)面的次數(shù)或播放特定視頻的次數(shù)。重要的是要注意指標(biāo)與維度不同。維度是衡量指標(biāo)的依據(jù)。這意味著您不僅可以衡量用戶，還可以按渠道（維度）衡量用戶（指標(biāo)）。

您應(yīng)該跟蹤的三個(gè)Google Analytics（分析）指標(biāo)

Google Analytics（GA）中有超過(guò)100種不同的指標(biāo)可用，但只有三個(gè)指標(biāo)可用于跟蹤一段時(shí)間內(nèi)的增長(zhǎng)。

1.用戶

在最基本的層面上，您需要知道營(yíng)銷(xiāo)工作是否會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站增長(zhǎng)。用戶會(huì)準(zhǔn)確地告訴你。GA中的用戶指標(biāo)告訴我們網(wǎng)站在設(shè)定的時(shí)間段內(nèi)收到了多少獨(dú)立訪問(wèn)者，并提供了營(yíng)銷(xiāo)工作是否導(dǎo)致網(wǎng)站增長(zhǎng)的高級(jí)視圖。要按流量來(lái)源查看所有用戶，請(qǐng)打開(kāi)生命周期>獲取>流量獲取報(bào)告并設(shè)置所需的日期范圍。

報(bào)告將自動(dòng)顯示會(huì)話默認(rèn)渠道分組。默認(rèn)渠道分組是由GA定義的營(yíng)銷(xiāo)渠道，供新用戶和回訪用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序使用。要查找流量的來(lái)源，我們可以通過(guò)單擊會(huì)話默認(rèn)渠道分組旁邊的藍(lán)色“加號(hào)”并選擇會(huì)話獲取>會(huì)話源來(lái)添加二級(jí)維度。要查看百分比變化，我們可以添加一個(gè)比較期。在右上角，單擊日期范圍下拉箭頭，然后為第4季度>比較>上一期（一周中的匹配日）選擇自定義日期范圍以比較效果。

2.用戶參與

既然我們知道用戶來(lái)自哪里，我們需要了解他們正在參與哪些內(nèi)容以及哪些內(nèi)容沒(méi)有引起他們的注意。平均參與時(shí)間告訴我們網(wǎng)站關(guān)注用戶瀏覽器的平均時(shí)間長(zhǎng)度。（這意味著用戶很可能正在查看它。）

通過(guò)查看我們網(wǎng)站上不同頁(yè)面的這個(gè)指標(biāo)，我們可以了解哪些文章需要寫(xiě)更多（參與時(shí)間最長(zhǎng)的文章）以及哪些文章需要進(jìn)一步分析（參與時(shí)間低）。要按流量來(lái)源查看所有用戶，請(qǐng)打開(kāi)生命周期>參與度>頁(yè)面和屏幕報(bào)告并設(shè)置所需的日期范圍。

現(xiàn)在我們需要將此數(shù)據(jù)細(xì)分為我們正在分析的流量來(lái)源。以谷歌自然流量為例。我們可以通過(guò)單擊左上角的添加比較來(lái)添加維度，添加“會(huì)話/來(lái)源媒體”維度，添加“google/organic”維度值，然后通過(guò)將鼠標(biāo)懸停在文本上并單擊“x”來(lái)刪除“所有用戶”?！蹦梢允褂孟吕^更改數(shù)據(jù)在表中的顯示方式。

如果您希望查看頁(yè)面標(biāo)題，請(qǐng)選擇“頁(yè)面標(biāo)題”。或者，如果您想知道URL，請(qǐng)選擇頁(yè)面路徑+查詢字符串和屏幕類(lèi)。最后，單擊“平均參與時(shí)間”列，將表格從高到低排序。Google自然搜索用戶有興趣修復(fù)GA4缺失或無(wú)效ID錯(cuò)誤。創(chuàng)建更多關(guān)于修復(fù)GA錯(cuò)誤的內(nèi)容可能會(huì)有所幫助。

3.轉(zhuǎn)換

最重要的指標(biāo)是轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化是有助于您的業(yè)務(wù)成功的用戶活動(dòng)。GA4中的轉(zhuǎn)化相當(dāng)于我們所知的Universal Analytics（UA）中的目標(biāo)。要在GA4中查看轉(zhuǎn)化報(bào)告，請(qǐng)打開(kāi)生命周期>參與>轉(zhuǎn)化報(bào)告。您將看到自動(dòng)標(biāo)記為轉(zhuǎn)化的收集事件以及您手動(dòng)標(biāo)記為轉(zhuǎn)化的任何事件。

上圖顯示了2021年第四季度與2020年第四季度（一周中的匹配日）相比的轉(zhuǎn)化率。您可以通過(guò)單擊藍(lán)色文本（例如單擊購(gòu)買(mǎi)）深入了解特定轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在我們可以看到購(gòu)買(mǎi)來(lái)自的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

超越基本指標(biāo)

上面的三個(gè)指標(biāo)非常適合跟蹤您的網(wǎng)站隨時(shí)間的增長(zhǎng)，但除此之外它們并沒(méi)有告訴您太多。如果您想了解更多關(guān)于誰(shuí)在訪問(wèn)您的網(wǎng)站、他們?nèi)绾闻c之交互以及您可以采取哪些措施來(lái)提高性能，您需要根據(jù)您想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)分析其他指標(biāo)。讓我們看看其中一些指標(biāo)以及它們?nèi)绾斡杏谩?/p>

1.新訪客和回訪者

通過(guò)查看新用戶和回訪用戶，您可以了解哪些渠道帶來(lái)了最活躍的用戶，以及您的客戶是否更有可能在首次訪問(wèn)或回訪時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。新用戶是第一次訪問(wèn)您的網(wǎng)站的人。GA通過(guò)查看某人是否擁有您網(wǎng)站/應(yīng)用程序的用戶ID或設(shè)備ID來(lái)跟蹤這一點(diǎn)。如果他們不這樣做，他們將被視為新用戶。

分析新用戶很重要，因?yàn)榱私馑麄兊膩?lái)源有助于改善入站營(yíng)銷(xiāo)工作和轉(zhuǎn)化渠道。查看回訪用戶很重要，因?yàn)樗梢詭椭玫亓私饽男┊a(chǎn)品或內(nèi)容頁(yè)面將您的客戶帶回。要查看新用戶和回訪用戶，請(qǐng)?jiān)贕A4中打開(kāi)生命周期>留存報(bào)告并設(shè)置比較日期范圍。該報(bào)告將自動(dòng)顯示新用戶，您可以切換以查看回訪用戶。

要獲得更可靠的報(bào)告，我們需要在UA中打開(kāi)Audience>Behavior>New vs Returning報(bào)告。UA報(bào)告將按用戶類(lèi)型顯示獲取、行為和轉(zhuǎn)化指標(biāo)：新訪問(wèn)者和回訪者。在上面的報(bào)告中，我們看到更多的轉(zhuǎn)化來(lái)自新訪問(wèn)者，但回訪者的轉(zhuǎn)化率更高。從這里，我們可以細(xì)分為自然流量并添加一個(gè)二級(jí)維度：登陸頁(yè)面。這將使我們能夠看到新用戶正在轉(zhuǎn)換哪些自然著陸頁(yè)。我們可能會(huì)在內(nèi)容中找到將頁(yè)面轉(zhuǎn)換和識(shí)別為A/B測(cè)試CTA（號(hào)召性用語(yǔ)）的模式。

2.活動(dòng)

事件提供了對(duì)用戶在網(wǎng)站上所做的事情的洞察力。此信息可用于更好地為A/B測(cè)試提供信息。要查看用戶事件指標(biāo)，請(qǐng)?jiān)贕A4中打開(kāi)生命周期>參與>事件報(bào)告。該報(bào)告將顯示自動(dòng)收集的事件和您添加的任何增強(qiáng)測(cè)量事件。

目前，GA4中可用的信息有限。我們可以單擊事件名稱以按國(guó)家、會(huì)話和頁(yè)面位置查看事件計(jì)數(shù)。但是我們無(wú)法打開(kāi)頁(yè)面位置圖塊以從數(shù)據(jù)中獲取任何有用的信息。要獲得更可靠的報(bào)告，請(qǐng)使用UA。UA報(bào)告可以按事件標(biāo)簽顯示收入、交易和電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)。這是如何做到的。

打開(kāi)UA。單擊行為>事件>熱門(mén)事件報(bào)告。您將看到所有事件類(lèi)別的表格。事件類(lèi)別將取決于Google跟蹤代碼管理器（GTM）中事件存儲(chǔ)桶的設(shè)置方式。這是分析真正開(kāi)始的地方。我們可以開(kāi)始了解用戶行為如何幫助或損害轉(zhuǎn)化，并最終定義一些A/B測(cè)試。

3.瀏覽量

網(wǎng)頁(yè)瀏覽量告訴我們特定網(wǎng)頁(yè)的瀏覽次數(shù)，這本身并沒(méi)有多大幫助。但是當(dāng)按營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行細(xì)分時(shí)，它可以告訴我們?nèi)绾翁岣呖?jī)效。要查看頁(yè)面瀏覽量，請(qǐng)打開(kāi)生命周期>參與度>頁(yè)面和屏幕報(bào)告。通過(guò)單擊“添加比較”并選擇值為google/organic的會(huì)話源/媒體維度，將報(bào)告過(guò)濾到google/organic等源/媒體。

向下滾動(dòng)并查看頁(yè)面標(biāo)題表。您將在此處看到平均參與時(shí)間和唯一用戶滾動(dòng)等視圖和參與度指標(biāo)。如果頁(yè)面瀏覽量很多，但平均參與時(shí)間或滾動(dòng)深度很低，那么它可能不是人們期望的內(nèi)容。嘗試重寫(xiě)這些文章中的介紹以吸引讀者的注意力。

在google/organic的情況下，您可能想要調(diào)查具有高瀏覽量的頁(yè)面在自然搜索其目標(biāo)關(guān)鍵字時(shí)的表現(xiàn)如何。如果他們?cè)诘?到第10位，您只需將排名提高幾個(gè)位置即可獲得更多流量-所以這可能是一個(gè)很好的焦點(diǎn)。

寫(xiě)在最后

GA很快就會(huì)變得混亂，因?yàn)橛刑嗟臄?shù)字和太多的技術(shù)術(shù)語(yǔ)。但要跟蹤成功，您只需要關(guān)注本文中分享的幾個(gè)重要指標(biāo)：用戶、參與度和轉(zhuǎn)化。