谷歌SEO：7步教你打造優(yōu)秀的博客內(nèi)容

一個好的博客可以：

·為您的企業(yè)帶來流量。

·提高您的品牌和產(chǎn)品的知名度。

·以您的方式吸引新客戶。

·教育和培養(yǎng)您的客戶和潛在客戶。

·幫助您成為您所在領(lǐng)域的思想領(lǐng)袖。

我們說“可以”是因為您首先需要為您的博客制定一個優(yōu)秀的博客內(nèi)容策略來勾選所有這些框。這就是我們今天要討論的內(nèi)容。

什么是博客內(nèi)容策略？

博客內(nèi)容策略是您為博客制定的愿景和計劃。與商業(yè)策略非常相似，博客策略將為您的博客指明正確的方向，并引導(dǎo)您通過博客內(nèi)容實現(xiàn)您想要實現(xiàn)的目標。您的博客內(nèi)容策略應(yīng)與您的業(yè)務(wù)目標和整體內(nèi)容策略保持一致。您的業(yè)務(wù)目標應(yīng)該是您內(nèi)容的主要驅(qū)動力。為了更好地了解您的博客策略在大局中的位置，這里有一個簡單的圖表：

為什么需要博客內(nèi)容策略？

每天有超過700萬篇博客文章發(fā)布。在我們的研究中，我們發(fā)現(xiàn)所有網(wǎng)頁中的大多數(shù)（90.63%）沒有獲得每月自然流量。如果沒有明確的策略，您最終可能會為了創(chuàng)建博客內(nèi)容而創(chuàng)建博客內(nèi)容，但其實這些內(nèi)容沒有獲得任何流量，并且對您的業(yè)務(wù)增長沒有任何好處。那么如何創(chuàng)建有效的博客策略將幫助您成為這9.37%的一員呢？以下是構(gòu)建博客策略的分步指南，可幫助您獲得更多業(yè)務(wù)流量并以您的方式吸引新客戶：

1.定義你的“為什么”

暫時忘記指標并考慮大局。你寫博客的目的是什么？為什么你的博客應(yīng)該存在？您對這些問題的回答構(gòu)成了您博客內(nèi)容策略的精髓，因此請盡量將其寫成一句話，并讓它指導(dǎo)您所有的博客工作。立即設(shè)置您的“為什么”至關(guān)重要，因為它有助于使您的博客內(nèi)容策略的所有其他方面保持在正軌上。

2.研究你的競爭對手

競爭研究是您博客內(nèi)容的寶貴靈感來源。它揭示了哪些關(guān)鍵字給他們帶來了流量，什么類型的內(nèi)容適合他們，他們做得好，以及他們的不足之處。您應(yīng)該研究兩種類型的競爭對手：

a.商業(yè)競爭對手

b.內(nèi)容競爭對手

商業(yè)競爭對手是與您提供類似（或相同）產(chǎn)品或服務(wù)的公司/品牌。它們相對容易識別，因為您可能從一開始就知道它們。內(nèi)容競爭對手是您在自然搜索中與之競爭的網(wǎng)站，但在商業(yè)意義上不一定與您競爭。您可以使用關(guān)鍵字資源管理器輕松找到內(nèi)容競爭對手：

·輸入您在分析業(yè)務(wù)競爭對手時找到的關(guān)鍵字

·轉(zhuǎn)到“按域劃分的流量份額”報告

此報告顯示根據(jù)您輸入的關(guān)鍵字估計自然流量最高的網(wǎng)站，像對待商業(yè)競爭對手一樣，通過Site Explorer運行這些網(wǎng)站，可以找到更多主題創(chuàng)意。

3.做徹底的關(guān)鍵詞研究

現(xiàn)在您知道您的競爭對手寫什么以及他們的流量來自哪里，是時候進行關(guān)鍵字研究來探索人們在您的細分市場中搜索的內(nèi)容。首先，確定您的種子關(guān)鍵字。種子關(guān)鍵字基本上是您將在博客上撰寫的關(guān)鍵主題。最簡單的方法是寫下定義您的業(yè)務(wù)或銷售內(nèi)容的主要詞。

如果您將這些插入關(guān)鍵字資源管理器，轉(zhuǎn)到匹配字詞報告，并將匹配類型切換為“問題”，您將看到成百上千個以問題為中心的關(guān)鍵字提示，其中大多數(shù)將是博客文章的合適候選詞，因為它們是問題。

4.制定內(nèi)容計劃

現(xiàn)在您對博客有很多想法，是時候確定優(yōu)先級并制定您的內(nèi)容計劃了。為此，您應(yīng)該考慮以下三個指標：

·流量潛力–該關(guān)鍵字每月在Google中搜索多少次？

·排名難度-在該關(guān)鍵字的自然搜索結(jié)果中排名有多難？

·商業(yè)價值——您的產(chǎn)品與主題的相關(guān)性如何？

最好的話題是那些具有高流量潛力和商業(yè)價值以及低競爭的話題。由于不可能將排名難度提煉為單個數(shù)字，因此我們建議您在定位關(guān)鍵字之前檢查其他一些事項。您可以在我們的查找低競爭關(guān)鍵字指南中了解更多相關(guān)信息，將這些分組到一個“集群”中并同時處理它們可能是有意義的。您甚至可以對組中的所有主題使用相同的模板或大綱，這將顯著提高您的內(nèi)容創(chuàng)建工作的效率。

5.創(chuàng)建博客的身份

以與您對品牌相同的方式來思考您的博客。它與其他類似博客的區(qū)別是什么？你的博客的獨特聲音、語氣和風格是什么？將一組編輯指南放在一起，這些指南將定義您的博客風格。博客指南中最重要的方面是：

·視覺指南

·語音語調(diào)

·編寫規(guī)則

視覺指南是為了在博客文章圖像的質(zhì)量和風格上保持一致性。這很重要，因為您的博客是您品牌的延伸，因此您不應(yīng)低估視覺方面。這里通常有很多需要考慮的問題，因此一個好的起點是找到一種方法來使您的標題插圖與眾不同且易于識別。

聲音和語氣準則定義了您博客的個性和價值觀。例如，如果您必須用描述一個人時通常使用的形容詞來描述您的博客，它們會是什么？簡單又聰明？友好和活潑？謙虛和樂于助人？如果您已經(jīng)擁有強大的品牌形象，那么您博客的聲音和語氣很可能來自于它。但是，請記住，您的博客是一個單獨的實體。定義它的聲音，它代表什么，以及你希望文章喚起什么樣的情感。對行話、寫作的正式/非正式、古怪程度、幽默的使用等要具體。

雖然聲音和語氣指南更多的是關(guān)于博客的“靈魂”，但編寫規(guī)則定義了博客內(nèi)容的“主體”。這些包括拼寫（例如，英式與美式）、格式、段落長度、大小寫、標題格式等。擁有這些類型的指南將幫助您在所有博客文章中保持相同的質(zhì)量水平，并更輕松地加入新作家。將您所有的博客規(guī)則和指南寫成一個連貫的文檔。它將作為您博客的指導(dǎo)手冊，您可以與您的撰稿人分享，并在您需要制定博客策略時返回。

6.追蹤你的成功

擁有博客內(nèi)容策略一切都很好，但您還需要一個關(guān)鍵績效指標（KPI）來跟蹤您的策略在一段時間內(nèi)的運作情況。如果您的老板對您博客的表現(xiàn)感到好奇，您也可以將其展示給您的老板。如果您從博客開始，流量可能是最可行的KPI跟蹤——您可以使用Google Analytics（分析）進行跟蹤。這聽起來可能很基本，但您只需要編寫內(nèi)容、傳播它并在早期階段獲得吸引力。

一旦你到達那個階段，明智的做法是改用更強大的KPI來衡量。這會告訴您您的品牌在自然搜索中相對于競爭對手的可見度。您可以使用排名跟蹤器了解您的自然流量的比重：

·添加要排名的關(guān)鍵字

·添加您的競爭對手

·轉(zhuǎn)至競爭對手概覽報告

·檢查您的能見度

隨著時間的推移，您希望這一點相對于您的競爭對手有所增加。

寫在最后

建立一個成功的博客內(nèi)容策略需要時間和精力，但這是值得的。如果你正在寫博客，你應(yīng)該長期從事。您不會立即看到結(jié)果，但在希望在本分享的幫助下，您將建立一個高質(zhì)量的博客，以您的方式獲得更多眼球和客戶。

偷偷告訴你：如果你聽到人們說：“現(xiàn)在還有人在讀博客嗎？……博客不是已經(jīng)Over了嗎？”不要聽。只要人們還在搜索引擎上搜索信息，博客就不會死。