搞不清Meta廣告資產(chǎn)受限問(wèn)題，別想當(dāng)好運(yùn)營(yíng)！

一般廣告資產(chǎn)受限的問(wèn)題，絕大多數(shù)是因?yàn)檫`反了Meta的相關(guān)政策。有些違規(guī)點(diǎn)，有著多年賬號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的老手都未必能第一時(shí)間察覺(jué)，所以遇到受限問(wèn)題也別著急，其實(shí)Meta的廣告資產(chǎn)就這幾個(gè)，圍繞以下幾個(gè)方面，請(qǐng)逐條分析：

01

高級(jí)運(yùn)營(yíng)的違規(guī)操作也逃不過(guò)這三個(gè)層面

1.廣告級(jí)別

如果廣告主投放的廣告內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重或?qū)掖芜`反政策，其業(yè)務(wù)賬戶(hù)、廣告賬戶(hù)、公共主頁(yè)或用戶(hù)賬戶(hù)廣告功能可能會(huì)受到限制。

2.用戶(hù)級(jí)別

規(guī)避政策執(zhí)行：

廣告主不得規(guī)避或試圖規(guī)避審核流程及政策執(zhí)行措施。比如：

-是否跨多個(gè)業(yè)務(wù)資產(chǎn)創(chuàng)建或投放相同或相似的違規(guī)廣告？

-是否跨多個(gè)業(yè)務(wù)資產(chǎn)投放不具備明確業(yè)務(wù)目標(biāo)的廣告？

-是否在先前已經(jīng)出于違規(guī)原因被限制業(yè)務(wù)資產(chǎn)后，又試圖創(chuàng)建新的業(yè)務(wù)資產(chǎn)？

賬戶(hù)真實(shí)性：

-是否適用虛假的用戶(hù)賬戶(hù)創(chuàng)建公共主頁(yè)、廣告賬戶(hù)或業(yè)務(wù)賬戶(hù)來(lái)投放廣告？

-是否管理與虛假用戶(hù)賬戶(hù)關(guān)聯(lián)或綁定的業(yè)務(wù)資產(chǎn)？

違規(guī)網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)：

-廣告主不得管理與其他違規(guī)的業(yè)務(wù)資產(chǎn)相關(guān)聯(lián)、或所示行為與已被Meta撤下的業(yè)務(wù)資產(chǎn)相似的業(yè)務(wù)資產(chǎn)。如果被發(fā)現(xiàn)從事這種行為，其業(yè)務(wù)賬戶(hù)、廣告賬戶(hù)、公共主頁(yè)或用戶(hù)賬戶(hù)可能會(huì)被實(shí)施廣告功能限制。

3.社群守則

是否涉及暴力和犯罪行為、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、恐怖主義、裸露、仇恨言論、垃圾信息、冒充他人等社群守則禁止發(fā)布的內(nèi)容。

-屢次或嚴(yán)重違反社群守則同樣會(huì)導(dǎo)致個(gè)人賬號(hào)和公共主頁(yè)受限或被封。

02

運(yùn)營(yíng)同學(xué)自備的速查清單

1.欺騙和虛假行為

Meta嚴(yán)格禁止廣告主使用虛假賬號(hào)（包括Meta個(gè)人賬號(hào)、公共主頁(yè)賬號(hào)和商務(wù)管理平臺(tái)賬號(hào)），所有賬號(hào)必須經(jīng)官方渠道獲取，不得購(gòu)買(mǎi)或使用任何來(lái)源不明的賬號(hào)。

2.落地頁(yè)差評(píng)過(guò)多

-長(zhǎng)時(shí)間為所有產(chǎn)品提供折扣

-產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高

-不真實(shí)評(píng)分，比如網(wǎng)站所有評(píng)分都是五星

-“關(guān)于我們”/“聯(lián)系我們”的質(zhì)量過(guò)低

這些都會(huì)導(dǎo)致你的落地頁(yè)質(zhì)量差影響信任度

3.違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)或關(guān)聯(lián)

由于Meta廣告主使用的廣告資產(chǎn)（例如廣告賬號(hào)、數(shù)據(jù)源、公共主頁(yè)和受眾）會(huì)在多個(gè)商務(wù)管理平臺(tái)賬號(hào)之間共享，Meta也會(huì)對(duì)這些共享的關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行審核。一旦在賬號(hào)中發(fā)現(xiàn)任何可疑或違規(guī)行為，例如規(guī)避審核流程，或反復(fù)違反政策而是用廣告賬號(hào)和其他廣告資產(chǎn)遭到禁用，Meta也會(huì)限制廣告資產(chǎn)投放廣告的功能。

4.廣告違規(guī)

-誤導(dǎo)性廣告體驗(yàn)

-成人內(nèi)容

-個(gè)人健康

5.規(guī)避廣告審核流程或其他政策執(zhí)行系統(tǒng)

-在圖片中隱藏Unicode字符、符號(hào)或文本，意圖混淆單詞或短語(yǔ)

-限制Meta訪問(wèn)廣告的目標(biāo)頁(yè)面

-在現(xiàn)有賬號(hào)因違反政策而遭到禁用之后，嘗試創(chuàng)建新的廣告賬號(hào)

03

公共主頁(yè)影響重大

1.必須從官方渠道獲取及創(chuàng)建真實(shí)的廣告資產(chǎn)

2.創(chuàng)建廣告資產(chǎn)使用的資料必須真實(shí)可靠，包括使用真實(shí)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照

3.切忌因?yàn)榕卤环鈶?hù)而創(chuàng)建很多廣告資產(chǎn)，這反而會(huì)被認(rèn)為是可疑的活動(dòng)

4.廣告資產(chǎn)被封后，如果認(rèn)為屬于誤封，請(qǐng)先進(jìn)行申訴，不要急著創(chuàng)建新的資產(chǎn)，否則可能會(huì)影響后續(xù)的廣告投放

5.如果有員工離職，請(qǐng)及時(shí)從廣告資產(chǎn)中移除相關(guān)員工的賬號(hào)及權(quán)限

04

暫未遇到受限問(wèn)題，存下，有備無(wú)患！

1.Facebook個(gè)人賬戶(hù)的安全管理

若個(gè)人賬戶(hù)遭到盜用，黑客可能會(huì)借機(jī)盜取商務(wù)管理平臺(tái)的訪問(wèn)權(quán)限并投放虛假或帶有誤導(dǎo)性的廣告，后果不堪設(shè)想。廣告主可通過(guò)使用高強(qiáng)度密碼、開(kāi)啟雙重驗(yàn)證、避免保存登錄信息、使用單獨(dú)的賬戶(hù)和郵箱等方式來(lái)保證個(gè)人資產(chǎn)的安全。

2.廣告者廣告賬戶(hù)

確保廣告內(nèi)容符合Meta的廣告發(fā)布政策和社群守則，避免推廣任何具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶(hù)的錢(qián)財(cái)或個(gè)人信息的）商品、服務(wù)、方案或機(jī)會(huì)，打造真實(shí)可信的廣告體驗(yàn)，減少?gòu)V告被拒和廣告賬戶(hù)受限的風(fēng)險(xiǎn)。

3.Facebook公共主頁(yè)的安全管理

Facebook公共主頁(yè)是跨境企業(yè)打造國(guó)際品牌形象、和目標(biāo)受眾保持緊密互動(dòng)的絕佳選擇，做好公共主頁(yè)的安全管理非常重要。廣告主可通過(guò)主頁(yè)設(shè)置多個(gè)管理員、定期查看設(shè)置中的主頁(yè)角色、權(quán)限和管理記錄等方式來(lái)防患于未然。

4.商務(wù)管理平臺(tái)的安全管理

商務(wù)管理平臺(tái)讓廣告主一站式管理及擁有在Meta平臺(tái)上的所有資產(chǎn)，包括廣告賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、公共主頁(yè)管理、pixel管理及工作人員對(duì)資產(chǎn)的身份管理，其重要性不言而喻。廣告主可通過(guò)使用品牌安全工具、定期檢查營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、定期審核訪問(wèn)權(quán)限、規(guī)避違規(guī)行為等方式來(lái)保障商務(wù)管理平臺(tái)的安全。