技術(shù)SEO（Technical SEO）一直是SEO中最重要的部分。頁(yè)面需要具有可爬網(wǎng)性和可索引性，才能獲得排名，但是與內(nèi)容和鏈接相比，許多其他活動(dòng)的影響將最小。我們編寫了該初學(xué)者指南，以幫助您了解一些基本知識(shí)，以及在哪些時(shí)間最好花時(shí)間來(lái)最大程度地發(fā)揮影響力。整篇文章都鏈接了許多其他資源，最后還有更多資源供您了解更多。
第1章：技術(shù)SEO基礎(chǔ)
由于這是新手指南，因此我們從基礎(chǔ)開始。
什么是技術(shù)SEO？
技術(shù)SEO是優(yōu)化網(wǎng)站以幫助搜索引擎（例如Google）查找，抓取，理解和索引頁(yè)面的過(guò)程。我們的目標(biāo)是找到并提高排名。
技術(shù)SEO有多復(fù)雜？
這取決于?；局R(shí)并不是很難掌握，但是技術(shù)SEO可能很復(fù)雜且難以理解。通過(guò)本指南，我將使事情變得盡可能簡(jiǎn)單。
第2章：了解爬網(wǎng)
在本章中，我們將介紹如何確保搜索引擎可以有效地抓取您的內(nèi)容。
搜尋的運(yùn)作方式
抓取工具從頁(yè)面中獲取內(nèi)容，并使用這些頁(yè)面上的鏈接查找更多頁(yè)面。這樣一來(lái)，他們就可以在網(wǎng)絡(luò)上查找內(nèi)容。在此過(guò)程中，我們將討論一些系統(tǒng)。
網(wǎng)址來(lái)源
爬蟲必須從某個(gè)地方開始。通常，他們會(huì)創(chuàng)建一個(gè)通過(guò)頁(yè)面鏈接找到的所有URL的列表。查找更多URL的輔助系統(tǒng)是由用戶或具有頁(yè)面列表的各種系統(tǒng)創(chuàng)建的站點(diǎn)地圖。
抓取隊(duì)列
將對(duì)所有需要爬網(wǎng)或重新爬網(wǎng)的URL進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，并將其添加到爬網(wǎng)隊(duì)列中。這基本上是Google想要抓取的URL的有序列表。
履帶式
抓取頁(yè)面內(nèi)容的系統(tǒng)。
處理系統(tǒng)
這些系統(tǒng)處理各種規(guī)范，我們將在稍后討論，將頁(yè)面發(fā)送到渲染器，渲染器將加載頁(yè)面，就像瀏覽器一樣，并處理頁(yè)面以獲取更多要爬網(wǎng)的URL。
渲染器
渲染器會(huì)像瀏覽器一樣加載一個(gè)頁(yè)面，其中包含JavaScript和CSS文件。這樣做是為了讓Google可以看到大多數(shù)用戶會(huì)看到的內(nèi)容。
指數(shù)
這些是Google顯示給用戶的存儲(chǔ)頁(yè)面。
抓取控件
您可以通過(guò)幾種方法來(lái)控制在您的網(wǎng)站上進(jìn)行爬網(wǎng)的內(nèi)容。這里有一些選擇。
Robots.txt
robots.txt文件會(huì)告訴搜索引擎在您的網(wǎng)站上可以訪問(wèn)和不能訪問(wèn)的位置。
只是一個(gè)簡(jiǎn)短的說(shuō)明。如果鏈接指向無(wú)法訪問(wèn)的頁(yè)面，則Google可能會(huì)為其編制索引。這可能會(huì)造成混淆，但是如果您希望避免對(duì)頁(yè)面進(jìn)行索引，請(qǐng)查看此指南和流程圖，以指導(dǎo)您完成整個(gè)過(guò)程。
抓取率
您可以在robots.txt中使用一個(gè)抓取延遲指令，許多抓取工具都支持該指令，該指令可讓您設(shè)置抓取頁(yè)面的頻率。不幸的是，Google不尊重這一點(diǎn)。對(duì)于Google，您需要按照此處所述在Google Search Console中更改抓取速度。
存取限制
如果您希望某些用戶可以訪問(wèn)該頁(yè)面，但搜索引擎不能訪問(wèn)該頁(yè)面，那么您可能想要的是以下三個(gè)選項(xiàng)之一：
某種登錄系統(tǒng)
HTTP身份驗(yàn)證（需要密碼才能訪問(wèn)）
IP白名單（僅允許特定的IP地址訪問(wèn)頁(yè)面）
這種類型的設(shè)置最適合內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，僅會(huì)員內(nèi)容或暫存，測(cè)試或開發(fā)站點(diǎn)之類的事情。它允許一組用戶訪問(wèn)頁(yè)面，但是搜索引擎將無(wú)法訪問(wèn)他們，也不會(huì)為頁(yè)面建立索引。
如何查看抓取活動(dòng)？
具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于Google而言，查看其抓取內(nèi)容的最簡(jiǎn)單方法是使用Google Search Console抓取統(tǒng)計(jì)信息報(bào)告，該報(bào)告為您提供了有關(guān)他們?nèi)绾巫ト∧木W(wǎng)站的更多信息。如果要查看網(wǎng)站上的所有爬網(wǎng)活動(dòng)，則需要訪問(wèn)服務(wù)器日志，并可能使用一種工具來(lái)更好地分析數(shù)據(jù)。這可以相當(dāng)先進(jìn)，但是如果托管服務(wù)器具有控制面板（如cPanel），則應(yīng)該可以訪問(wèn)原始日志和一些聚合器（如Awstats和Webalizer）。
每個(gè)網(wǎng)站將具有不同的抓取預(yù)算，這是Google希望抓取一個(gè)網(wǎng)站的頻率和您的網(wǎng)站允許抓取的數(shù)量的總和。較熱門的頁(yè)面和經(jīng)常更改的頁(yè)面將被更頻繁地爬網(wǎng)，而似乎不受歡迎或鏈接不緊密的頁(yè)面將被較不頻繁地爬網(wǎng)。如果抓取工具在抓取您的網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)壓力大的跡象，通常會(huì)放慢速度甚至停止抓取，直到情況改善為止。抓取頁(yè)面后，頁(yè)面將被呈現(xiàn)并發(fā)送到索引。索引是可為搜索查詢返回的頁(yè)面的主列表。讓我們來(lái)談?wù)勊饕?/p>
第3章：了解索引
在本章中，我們將討論如何確保您的頁(yè)面被索引并檢查它們?nèi)绾伪凰饕?/p>
機(jī)器人指令
漫游器元標(biāo)記是一個(gè)HTML代碼段，它告訴搜索引擎如何對(duì)特定頁(yè)面進(jìn)行爬網(wǎng)或編制索引。它放置在網(wǎng)頁(yè)的<head>部分中，如下所示：
<meta name=“robots”content=“noindex”/>
規(guī)范化
當(dāng)同一頁(yè)面有多個(gè)版本時(shí)，Google會(huì)選擇一個(gè)版本存儲(chǔ)在其索引中。此過(guò)程稱為規(guī)范化，選擇為規(guī)范的URL將是Google在搜索結(jié)果中顯示的URL。他們使用多種不同的信號(hào)來(lái)選擇規(guī)范的URL，包括：
規(guī)范標(biāo)簽
頁(yè)面重復(fù)
內(nèi)部連結(jié)
重新導(dǎo)向
站點(diǎn)地圖網(wǎng)址
查看Google如何為頁(yè)面建立索引的最簡(jiǎn)單方法是使用Google Search Console中的URL Inspection Tool。它將顯示Google選擇的規(guī)范URL。
第4章：技術(shù)SEO速勝方法
對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，最困難的事情之一就是確定優(yōu)先級(jí)。有很多最佳做法，但是某些更改會(huì)比其他更改對(duì)您的排名和點(diǎn)擊量產(chǎn)生更大的影響。這是我建議優(yōu)先考慮的一些項(xiàng)目。
檢查索引
確保您希望人們找到的頁(yè)面可以在Google中建立索引。前兩章都是關(guān)于爬網(wǎng)和索引的，這絕不是偶然的。您可以在“網(wǎng)站審核”中查看“可索引性”報(bào)告，以查找無(wú)法建立索引的頁(yè)面及其原因。
找回丟失的鏈接
多年來(lái)，網(wǎng)站傾向于更改其URL。在許多情況下，這些舊的URL具有來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接。如果未將其重定向到當(dāng)前頁(yè)面，則這些鏈接將丟失，并且不再計(jì)入您的頁(yè)面。進(jìn)行這些重定向還為時(shí)不晚，您可以迅速收回任何丟失的價(jià)值。將此視為您將做的最快的鏈接構(gòu)建。站點(diǎn)瀏覽器->yourdomain.com->頁(yè)面->最佳鏈接->添加“404未找到”HTTP響應(yīng)過(guò)濾器。
我通常按“引用域”進(jìn)行排序。查看archive.org中的第一個(gè)URL，我發(fā)現(xiàn)這以前是母親節(jié)頁(yè)面。通過(guò)將該頁(yè)面重定向到當(dāng)前版本，您可以收回來(lái)自59個(gè)不同網(wǎng)站的225個(gè)鏈接，并且還有更多的機(jī)會(huì)。您需要301將所有舊的URL重定向到它們的當(dāng)前位置，以收回丟失的價(jià)值。
添加內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接是從您網(wǎng)站上的一頁(yè)到您網(wǎng)站上另一頁(yè)的鏈接。它們有助于找到您的頁(yè)面，也有助于提高頁(yè)面排名。在站點(diǎn)審核中，我們有一個(gè)稱為“鏈接機(jī)會(huì)”的工具，可幫助您快速找到這些機(jī)會(huì)。
添加架構(gòu)標(biāo)記
架構(gòu)標(biāo)記是可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容并提供許多功能的代碼，這些功能可以幫助您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中脫穎而出。Google有一個(gè)搜索庫(kù)，其中顯示了各種搜索功能以及使您的網(wǎng)站符合資格所需的架構(gòu)。
第5章：其他技術(shù)SEO內(nèi)容
我們將在本章中討論的項(xiàng)目都是需要重點(diǎn)關(guān)注的好東西，但與上一章中的速贏項(xiàng)目相比，它們可能需要更多的工作，并且收益較少。這并不意味著您不應(yīng)該這樣做，僅是為了幫助您了解如何確定各個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)。
頁(yè)面體驗(yàn)信號(hào)
這些是排名因素較少的因素，但仍然是您要為用戶著想的東西。它們涵蓋了影響用戶體驗(yàn)（UX）的網(wǎng)站內(nèi)容。
核心網(wǎng)絡(luò)生命
核心網(wǎng)絡(luò)生命周期是速度指標(biāo)，它是Google的“頁(yè)面體驗(yàn)”信號(hào)的一部分，用于衡量用戶體驗(yàn)。這些度量標(biāo)準(zhǔn)使用最大內(nèi)容繪畫（LCP）來(lái)衡量視覺(jué)負(fù)載，使用累積布局偏移（CLS）來(lái)衡量視覺(jué)穩(wěn)定性，并使用“第一輸入延遲”（FID）來(lái)衡量交互性。
HTTPS
HTTPS保護(hù)瀏覽器和服務(wù)器之間的通信不受攻擊者的攔截和篡改。這為當(dāng)今的絕大多數(shù)WWW流量提供了機(jī)密性，完整性和身份驗(yàn)證。您要通過(guò)HTTPS而不是HTTP加載頁(yè)面。任何在地址欄中顯示鎖定圖標(biāo)的網(wǎng)站都在使用HTTPS。
移動(dòng)端界面友好
簡(jiǎn)而言之，這將檢查網(wǎng)頁(yè)是否顯示正確以及是否容易被移動(dòng)設(shè)備上的人們使用。您如何知道您的網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備的友好程度？在Google Search Console中查看“移動(dòng)設(shè)備可用性”報(bào)告。該報(bào)告可以告訴您您的網(wǎng)頁(yè)是否存在移動(dòng)設(shè)備友好性問(wèn)題。
安全瀏覽
這些檢查是為了確保網(wǎng)頁(yè)不具有欺騙性，不包含惡意軟件以及沒(méi)有任何有害下載。
插頁(yè)式廣告
插頁(yè)式廣告會(huì)阻止內(nèi)容顯示。這些彈出窗口涵蓋了用戶離開之前可能必須與之交互的主要內(nèi)容。
Hreflang-多種語(yǔ)言
Hreflang是HTML屬性，用于指定網(wǎng)頁(yè)的語(yǔ)言和地理區(qū)域。如果您在同一頁(yè)面上使用不同的語(yǔ)言有多個(gè)版本，則可以使用hreflang標(biāo)記來(lái)告知搜索引擎（如Google）這些變化。這有助于他們?yōu)橛脩籼峁┱_的版本。
常規(guī)維護(hù)/網(wǎng)站運(yùn)行狀況
這些任務(wù)不太可能對(duì)您的排名產(chǎn)生太大影響，但通常是可以改善用戶體驗(yàn)的好東西。
鏈接斷開
斷開的鏈接是您網(wǎng)站上指向不存在的資源的鏈接-這些鏈接可以是內(nèi)部的（即，指向您域中的其他頁(yè)面），也可以是外部的（即，指向其他域中的頁(yè)面）。
重定向鏈
重定向鏈?zhǔn)窃诔跏糢RL和目標(biāo)URL之間發(fā)生的一系列重定向。
第6章：SEO技術(shù)工具
這些工具可幫助您改善網(wǎng)站的技術(shù)方面。
Google Search Console
Google Search Console（以前稱為Google網(wǎng)站管理員工具）是Google的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，可幫助您監(jiān)視網(wǎng)站并在其搜索結(jié)果中對(duì)其進(jìn)行故障排除。使用它來(lái)查找和修復(fù)技術(shù)錯(cuò)誤，提交站點(diǎn)地圖，查看結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)問(wèn)題等。Bing和Yandex都有自己的版本，Google的“移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試”檢查訪問(wèn)者在移動(dòng)設(shè)備上使用您的頁(yè)面的方便程度。它還可以識(shí)別特定的移動(dòng)可用性問(wèn)題，例如太小而無(wú)法閱讀的文本，使用不兼容的插件等等。
Chrome DevTools
Chrome DevTools是Chrome的內(nèi)置網(wǎng)頁(yè)調(diào)試工具。使用它來(lái)調(diào)試頁(yè)面速度問(wèn)題，提高網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)性能等。從技術(shù)SEO的角度來(lái)看，它具有無(wú)限的用途。
Tabpear
專欄
甲骨文公司 （NYSE：ORCL） 創(chuàng)立于 1977 年，總部位于美國(guó)德克薩斯州。甲骨文公司是一家全球性的企業(yè)云技術(shù)提供商，致力于賦能各種規(guī)模的企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。甲骨文公司提供自治數(shù)據(jù)庫(kù)、大數(shù)據(jù)、分析及機(jī)器學(xué)習(xí)等高科技產(chǎn)品，及在銷售、服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人力資源、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)制造等基于云技術(shù)平臺(tái)的集成應(yīng)用。
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