谷歌SEO：如何增加您的鏈接構(gòu)建活動(dòng)的影響力？

在本篇文章中，我們將研究可在您的鏈接構(gòu)建廣告系列之前，之中和之后用于網(wǎng)站的一些技術(shù)SEO實(shí)施，以優(yōu)化每個(gè)廣告系列的效果和長期影響。這些將使您能夠提高短期績效并通過集中的品牌興趣和關(guān)注度來建立持久的收益。

圍繞新用戶保留制定策略

進(jìn)行鏈接構(gòu)建廣告系列時(shí)，請(qǐng)務(wù)必記住，您產(chǎn)生的大部分流量都是來自首次使用的用戶。這些用戶不太可能等待緩慢的內(nèi)容加載，如果您的印象不佳，則不太可能返回。因此，無論您的廣告系列是針對(duì)品牌的PR推廣，針對(duì)內(nèi)容的推廣策略，還是介于兩者之間的東西，都值得在一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)SEO框架上進(jìn)行投資，該框架可在未來幾年內(nèi)幫助用戶與您的品牌建立聯(lián)系并互動(dòng)。

為了最大程度地利用廣告系列的流量，請(qǐng)確保用戶可以通過各種渠道和來源平穩(wěn)地連接并與您的網(wǎng)站互動(dòng)。您的SEO優(yōu)先事項(xiàng)應(yīng)大致劃分為以下任務(wù)：鼓勵(lì)社會(huì)共享，為網(wǎng)站范圍內(nèi)的SEO收益創(chuàng)造機(jī)會(huì)，并在廣泛營銷活動(dòng)中最大限度地發(fā)揮廣告系列的生存能力。讓我們探索可用于優(yōu)化和改善鏈接構(gòu)建活動(dòng)的SEO策略。作為廣告系列的一部分，您應(yīng)該致力于：

·通過使網(wǎng)站加載速度更快并向通過社交媒體渠道發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容的主要移動(dòng)受眾更一致地顯示，來提高可共享性。

·通過對(duì)內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，對(duì)E-A-T指標(biāo)的改進(jìn)以及登陸頁面的頁面SEO，來提高獲得整個(gè)站點(diǎn)SEO的機(jī)會(huì)。

·通過改善跟蹤，渠道整合和規(guī)劃長期鏈接流量來優(yōu)化活動(dòng)的可行性。

·基于保留的優(yōu)化除了對(duì)用戶有用之外，還可以高效地進(jìn)行管理，因?yàn)榭梢栽诤诵膹V告系列之前對(duì)其進(jìn)行計(jì)劃和實(shí)施。它們也適用于每種類型的鏈接構(gòu)建廣告系列，并與基本的反向鏈接管理策略協(xié)同工作。

·通過反向鏈接審核奠定基礎(chǔ)

在進(jìn)行工作以獲取新的反向鏈接之前，請(qǐng)進(jìn)行反向鏈接審核，以獲取有關(guān)現(xiàn)有反向鏈接的數(shù)量和引薦來源質(zhì)量的可行數(shù)據(jù)。在廣告系列規(guī)劃階段，審核中確定的流行內(nèi)容可以為您提供戰(zhàn)略性見解，使您可以更好地了解現(xiàn)有受眾和網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容類型。鏈接的總數(shù)將為您提供證明廣告系列效果的寶貴基準(zhǔn)，入站鏈接的質(zhì)量和分布將幫助您的團(tuán)隊(duì)確定目標(biāo)，而引薦來源網(wǎng)址，目標(biāo)頁面和錨文本將為您帶來最大的收益。

使用反向鏈接審核工具來找出：

·有多少個(gè)外部站點(diǎn)鏈接到您的頁面？

·哪些外部站點(diǎn)鏈接到您的頁面？

·外部站點(diǎn)反向鏈接配置文件的質(zhì)量如何？

·哪些頁面具有現(xiàn)有的外部反向鏈接？

·哪些反向鏈接進(jìn)入404頁，因此被標(biāo)識(shí)為“目標(biāo)錯(cuò)誤”？

·哪些反向鏈接將進(jìn)入301s頁面？

如果您的入站鏈接包含大量有毒或質(zhì)量較差的鏈接，則您可能希望采取認(rèn)真的行動(dòng)，例如在廣告系列開始前認(rèn)真地在Google Search Console中創(chuàng)建和提交拒絕列表。但是，如果您的鏈接質(zhì)量不錯(cuò)，那么下一個(gè)重點(diǎn)應(yīng)該是回收指向404的損壞鏈接并減少到301頁的鏈接。

為什么要修復(fù)反向鏈接導(dǎo)航錯(cuò)誤？

您應(yīng)將反向鏈接錯(cuò)誤修復(fù)為301和404，以重新獲得鏈接價(jià)值并在廣告系列之前建立動(dòng)力。當(dāng)流量通過301重定向鏈接到達(dá)網(wǎng)站時(shí)，您可能會(huì)從該連接中丟失一些PageRank值，并從指向404頁面的鏈接中收到幾乎為零的PageRank值。

修復(fù)這些鏈接可以重新建立這些連接，并可以通過改善整體域權(quán)限來幫助提高廣告系列目標(biāo)頁面的自然性能。這些改進(jìn)還減少了用戶連接時(shí)間并改善了跟蹤數(shù)據(jù)。諸如Google Analytics（分析）之類的工具發(fā)現(xiàn)很難歸因于點(diǎn)擊的原始來源，常常導(dǎo)致引薦流量被錯(cuò)誤地歸因于直接點(diǎn)擊-對(duì)于想知道其最佳引薦來源身份的營銷人員而言，這沒有多大用處。

您應(yīng)如何解決反向鏈接導(dǎo)航錯(cuò)誤？

在鏈接回收過程中，您將希望將鏈接更新為最佳的新URL。要提高已有鏈接的價(jià)值，請(qǐng)執(zhí)行以下操作：

·分配301重定向到將要到達(dá)404頁的任何反向鏈接“目標(biāo)錯(cuò)誤”。分配新頁面時(shí)，請(qǐng)嘗試將其與同類內(nèi)容進(jìn)行匹配。指向“鞋子”頁面的舊鏈接不應(yīng)重定向到有關(guān)“鯊魚”的頁面，而應(yīng)轉(zhuǎn)到也與鞋子有關(guān)的頁面。

·確保所有現(xiàn)有的301都鏈接到最終目的地。在可能的情況下，應(yīng)刪除重定向鏈，以保持盡可能多的鏈接值，減少對(duì)服務(wù)器的需求，并優(yōu)化爬網(wǎng)預(yù)算。

·在您可以控制鏈接頁面的位置（例如，在社交資料，目錄列表，內(nèi)部項(xiàng)目站點(diǎn)或合作伙伴站點(diǎn)上），可以將任何301或404鏈接更新為相關(guān)的200 URL。這是一個(gè)經(jīng)常被忽視的事情，但是對(duì)于最近采用HTTPS的網(wǎng)站來說，在其社交資料和列表中使用舊的HTTP鏈接是很常見的。您可以并且應(yīng)該更新這些。

·改善這些鏈接可以使漫游器更輕松地對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)和編制索引，提高用戶連接速度，并在開始推廣活動(dòng)之前為品牌信息提供更多的一致性。

SEO優(yōu)化，以在鏈接構(gòu)建活動(dòng)期間提高社交共享的有效性

針對(duì)社交媒體進(jìn)行優(yōu)化應(yīng)該是鏈接構(gòu)建策略的關(guān)鍵部分，因?yàn)樯缃幻襟w吸引了全球約25％的網(wǎng)站引薦流量。這意味著社交媒體已經(jīng)成為內(nèi)容推廣的核心部分，應(yīng)該成為鏈接構(gòu)建過程的預(yù)期組成部分。您可以通過以下方式為此移動(dòng)優(yōu)先受眾群體進(jìn)行優(yōu)化：

·保護(hù)網(wǎng)絡(luò)連接以減少引薦的延遲

·提高手機(jī)的頁面速度

·更新開放圖數(shù)據(jù)以提高社交共享性

·提高安全性以減少連接延遲

安全性是技術(shù)SEO的一個(gè)要素，通常過于簡單。是的，HTTPS是一種排名信號(hào)，但是許多人認(rèn)為，這只是通過獲取SSL證書即可實(shí)現(xiàn)。這就是其中的一部分-您確實(shí)需要SSL，但這只是開始。安全性優(yōu)化通常涉及服務(wù)器端更新，這些更新可以通過簡化安全性驗(yàn)證過程來提高Web連接的速度和質(zhì)量。

對(duì)于像Facebook這樣的社交媒體網(wǎng)站而言，這尤其重要，因?yàn)檫@些社交媒體網(wǎng)站的加密和安全性很高，并且對(duì)引用域名的期望也很高。安全層可能會(huì)減慢連接時(shí)間并影響用戶信任，因此，在此處花費(fèi)時(shí)間可以總體上提高廣告系列的效果。

升級(jí)您的SSL以減少連接時(shí)間

并非所有的SSL都是一樣的，安全網(wǎng)站的好處不僅限于在搜索欄中獲得鎖定圖標(biāo)。經(jīng)過優(yōu)化的SSL證書將使用最新的傳輸層安全協(xié)議，并且不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。

測試您的SSL的質(zhì)量

有幾種工具可讓您檢查現(xiàn)有SSL的性能。每種工具都運(yùn)行不同的診斷程序，因此有必要將它們相切運(yùn)行以全面了解應(yīng)采取的措施?？梢酝ㄟ^一個(gè)工具而不是另一個(gè)工具進(jìn)行檢查，因此采用分層方法將產(chǎn)生更好的結(jié)果。

首先執(zhí)行頂級(jí)SSL檢查

要獲得快速快照，請(qǐng)通過SSL Shopper中的SSL Checker運(yùn)行您的站點(diǎn)。它們?yōu)槟峁┝擞行诘捻敿?jí)摘要，以及所有Web瀏覽器是否都信任您的SSL。您想要所有綠色的勾號(hào)。任何錯(cuò)誤都應(yīng)標(biāo)記出來并直接與證書頒發(fā)者聯(lián)系。以我的經(jīng)驗(yàn)，改善此處的錯(cuò)誤可能會(huì)影響網(wǎng)站速度。通過解決連鎖問題，一位客戶的整體服務(wù)器連接時(shí)間減少了近70％，Chrome的平均頁面負(fù)載減少了60％以上。

運(yùn)行完整的診斷

使用SSL服務(wù)器測試，您可以獲得有關(guān)安全配置的更詳細(xì)的診斷。該測試為您的網(wǎng)站打分，并評(píng)估一系列安全指標(biāo)。為了支持鏈接構(gòu)建活動(dòng)，您需要確認(rèn)您的服務(wù)器正在運(yùn)行“現(xiàn)代”傳輸層安全性（TLS）協(xié)議，特別是TLS 1.2和理想的TLS 1.3。TLS 1.3于2018年左右開始使用，此后已成為大型CDN和操作系統(tǒng)的首選連接協(xié)議。

TLS 1.3不僅更安全，而且通過刪除網(wǎng)絡(luò)連接步驟，可以將連接延遲提高大約45％。Cloudflare，F(xiàn)acebook和Android使用此協(xié)議作為默認(rèn)協(xié)議，并且對(duì)您的站點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)可以提高大量Web用戶的性能。作為參考，僅Cloudflare被全球所有網(wǎng)站的16％和具有CDN的網(wǎng)站的81％使用，因此升級(jí)TLS可以幫助更多用戶從每個(gè)新的（已建立的）鏈接快速訪問您的網(wǎng)站。

速度提升

隨著Google的Core Web Vitals的推出，速度指標(biāo)和即將推出的算法更新總體上將更多的重點(diǎn)放在了移動(dòng)頁面的加載時(shí)間上。在建立鏈接的廣告系列中，您可能會(huì)看到單個(gè)頁面的點(diǎn)擊量激增。但是Google一直在監(jiān)視，如果您的網(wǎng)頁無法提供至少75％的用戶高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)（如CWV所衡量），則此訪問量可能會(huì)影響您的網(wǎng)頁排名。在Google Analytics（分析）和Search Console中監(jiān)視您的目標(biāo)網(wǎng)頁，以識(shí)別應(yīng)解決的所有挑戰(zhàn)。

開放圖元標(biāo)記

社交共享幾乎肯定會(huì)構(gòu)成您的鏈接建立活動(dòng)的一部分-這是有充分理由的。通過更新“開放圖（OG）”標(biāo)簽，您可以定制標(biāo)簽以實(shí)現(xiàn)更好的呈現(xiàn)和性能。如果您在發(fā)布指向社交媒體的鏈接時(shí)未顯示頁面的英雄圖像，則需要更新OG元標(biāo)記?？赡苁悄捻撁嫔蠜]有標(biāo)簽，或者字段沒有自動(dòng)填充。

無論哪種情況，都可以解決。使用Facebook，LinkedIn和Twitter的后驗(yàn)證器，您可以檢查各個(gè)頁面的性能。大規(guī)模地，您可以使用Screaming Frog中的Custom Xpath Extraction來爬網(wǎng)您的站點(diǎn)。然后，查看您的站點(diǎn)以獲取最佳正則表達(dá)式以自動(dòng)填充字段，并向您的開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行簡介以進(jìn)行相應(yīng)的更新。

E-A-T優(yōu)化

如前所述，人們嘗試再次找到廣告系列目標(biāo)頁面時(shí)，可能不會(huì)記住它的每個(gè)細(xì)節(jié)。但是，他們可能會(huì)記得共享，創(chuàng)建或在內(nèi)容中具有特色的人。因此，請(qǐng)包含有關(guān)內(nèi)容或廣告系列背后的團(tuán)隊(duì)的信息，以便為您的品牌建立專業(yè)知識(shí)，權(quán)威和信任，并增加社交分享的影響力。這對(duì)于思想領(lǐng)導(dǎo)力運(yùn)動(dòng)特別有用，在思想運(yùn)動(dòng)中，可以使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來優(yōu)化諸如作者傳記之類的專業(yè)知識(shí)信號(hào)。對(duì)于短期活動(dòng)（如針對(duì)新事件或新產(chǎn)品的活動(dòng)），包括諸如動(dòng)態(tài)評(píng)論之類的信任指標(biāo)可以幫助實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

渠道整合

制定業(yè)務(wù)指標(biāo)后，請(qǐng)使用從鏈接流量中收集的數(shù)據(jù)來告知其他渠道的效果。例如：來自訪問高質(zhì)量內(nèi)容的用戶的滾動(dòng)深度數(shù)據(jù)可用于在YouTube上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行再營銷或展示廣告。來自訪問利基相關(guān)的“意識(shí)月”內(nèi)容的用戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以改善針對(duì)同一主題的廣告或PR活動(dòng)的受眾定位?？梢詫ⅰ巴庹埂被顒?dòng)的電子郵件注冊(cè)作為“自定義”和“相似”受眾添加到Facebook，以進(jìn)行更直接的轉(zhuǎn)換。作為技術(shù)SEO，請(qǐng)注意您的團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶數(shù)據(jù)的潛在用途，以便您可以管理整個(gè)網(wǎng)站中的標(biāo)簽和腳本集成。諸如Facebook Pixel和Google Tag Manager之類的跟蹤工具往往需要主動(dòng)的第三方j(luò)avascript管理。在您的廣告系列開始之前，對(duì)所有新腳本進(jìn)行測試和優(yōu)化。

規(guī)劃長期鏈路流量

考慮鏈接構(gòu)建活動(dòng)目標(biāo)頁面的生命周期。理想情況下，您希望將流量吸引到可以隨時(shí)間累積頁面權(quán)限的URL。如果您花時(shí)間為需要在廣告系列結(jié)束后立即更改的網(wǎng)址創(chuàng)建流量，則最終將流量吸引到301鏈接。正如我們之前所討論的，這不會(huì)為您的網(wǎng)站提供有效的200鏈接那么大的PageRank值。因此，請(qǐng)計(jì)劃長時(shí)間保持一致的實(shí)時(shí)URL的方法。根據(jù)您的鏈接建立策略，您可能可以采用以下技術(shù)之一：

使用常綠的URL作為長期內(nèi)容：思想領(lǐng)導(dǎo)力，白皮書等基石內(nèi)容或一次性報(bào)告很可能會(huì)長時(shí)間保留在您的網(wǎng)站上。對(duì)于此內(nèi)容，請(qǐng)考慮從URL中刪除日期以使內(nèi)容更常綠，因?yàn)檫@樣可以更新內(nèi)容并減少將來的重定向要求。

創(chuàng)建用于重復(fù)活動(dòng)的永久頁面：用于重復(fù)推廣內(nèi)容（如年度活動(dòng)贊助或宣傳活動(dòng)）的登陸頁面應(yīng)成為永久導(dǎo)航的一部分。這使您可以每年建立到一個(gè)經(jīng)過優(yōu)化的，每年更新的靜態(tài)頁面的鏈接，而不是每年從頭開始創(chuàng)建博客到不同的URL。

避免建立指向PDF的鏈接：將所有可下載的資源放入HTML登陸頁面，并建立指向該頁面的鏈接。指向PDF的鏈接可能很難重定向，因?yàn)樗鼈冊(cè)趆taccess文件中的配置方式。規(guī)劃所有不可避免的重定向：對(duì)于短期廣告系列（例如促銷），計(jì)劃將哪個(gè)頁面變?yōu)橛谰庙撁?。在兩個(gè)域中都包含通用副本，以幫助Google理解它不是軟404。