Google動態(tài)搜索廣告or傳統(tǒng)搜索廣告？自建站該如何投放動態(tài)廣告？

Google動態(tài)廣告與傳統(tǒng)搜索廣告不同的是，動態(tài)搜索廣告會讀取用戶的搜索意圖，主動將用戶查詢的內(nèi)容與網(wǎng)站上的網(wǎng)頁內(nèi)容進行匹配。而傳統(tǒng)搜索廣告，只有當用戶搜索的關(guān)鍵詞，與賣家競價的關(guān)鍵詞相匹配時，廣告才會觸發(fā)。

動態(tài)搜索廣告的優(yōu)勢

智能化：相較于傳統(tǒng)搜索廣告，動態(tài)搜索廣告會更加智能化。這意味著賣家無需花費大量的時間在關(guān)鍵字管理上，對于工作效率的提升是非常有幫助的。

擴大覆蓋面：動態(tài)搜索廣告可以覆蓋到傳統(tǒng)搜索廣告無法覆蓋的流量，動態(tài)廣告可以觸達更加廣泛的人群。尤其是一些新產(chǎn)生的搜索詞，使用傳統(tǒng)搜索廣告，賣家很難在短時間內(nèi)就反應過來。

而動態(tài)搜索廣告因為不會被關(guān)鍵詞所局限，所以能夠及時捕捉到這部分的流量。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，Google每天都會產(chǎn)生15%的搜索詞，由此可見，這部分的流量還是相當可觀的。

動態(tài)搜索廣告如何投放？

動態(tài)搜索廣告投放步驟基本與傳統(tǒng)搜索廣告一致，不過這里面有幾個點是不一樣的。首先是在設置廣告組類型時，谷歌默認的是標準，賣家需要將其手動更改為動態(tài)。

其次是選擇動態(tài)廣告定位條件，可以選擇為您的網(wǎng)站推薦的類別、特定網(wǎng)頁以及所有網(wǎng)頁。Ueeshop建議如果是剛剛接觸動態(tài)廣告的賣家，最好是選擇所有頁面，后期再根據(jù)實際投放數(shù)據(jù)來作出調(diào)整。

最后系統(tǒng)會自動生成“標題”和“最終生成網(wǎng)址”，但廣告描述還是需要賣家自己寫的，別漏了！

動態(tài)搜索廣告投放注意事項

首先賣家要注意，投放的廣告頁面中，要避免出現(xiàn)“已售完”或“缺貨”等字樣。網(wǎng)頁中包含多件商品，但只要其中有一件商品是無法購買的，谷歌就不會向用戶展示該頁面。

Ueeshop溫馨小貼士：和谷歌其他廣告投放相同，動態(tài)搜索廣告每個廣告組中，也應該有3個以上的廣告。

其次動態(tài)廣告定位條件的設定可以更加寬泛，如果定位條件下，被索引的網(wǎng)頁太少，也會影響網(wǎng)站流量的引入。

最后外貿(mào)網(wǎng)站設計方面，因為著陸頁標題對于動態(tài)廣告的影響最大，所以為了方便機器抓取，提高廣告精準度，建議賣家最好為每一個著陸頁都加上明確的標題。

當然谷歌動態(tài)廣告也存在一些缺點，由于動態(tài)廣告較為依賴機器，所以需要大量的數(shù)據(jù)來作為分析基礎(chǔ)，這意味著前期轉(zhuǎn)化率可能會比較低。所以相對而言，谷歌動態(tài)搜索廣告會比較適合網(wǎng)頁較多，SKU較多的賣家。