谷歌SEO：什么是域名權重？

域名權重即Domain Authority，簡稱：DA，是由Moz開發(fā)的搜索引擎排名分數(shù)，用于預測網(wǎng)站在搜索引擎結果頁面（SERP）中排名的可能性。域名權重分數(shù)范圍從1到100，分數(shù)越高，排名的可能性越大。域名權重基于Link Explorer Web索引的數(shù)據(jù)，并在其計算中使用了許多因素。實際的域名權重計算本身使用機器學習模型來預測性地找到“最適合”的算法，該算法將我們的鏈接數(shù)據(jù)與我們用作衡量標準的數(shù)千個實際搜索結果的排名最密切相關。

域名權重是如何計算的？

域名權重是通過將多個因素（包括鏈接根域和鏈接總數(shù)）評估為單個DA分數(shù)來計算的。然后可以在比較網(wǎng)站或跟蹤網(wǎng)站隨時間推移的“排名強度”時使用該分數(shù)。域名權重不是谷歌排名因素，對SERP沒有影響。截至2019年初的Domain Authority 2.0更新，域DA分數(shù)的計算來自機器學習算法對谷歌在其搜索結果中使用該域的頻率的預測。如果域A比域B更有可能出現(xiàn)在Google SERP中，那么域A的DA將高于域B的DA。

由于DA基于機器學習計算，因此您站點的分數(shù)通常會隨著更多、更少或不同的數(shù)據(jù)點可用并被納入這些計算而波動。例如，如果facebook.com獲得10億個新鏈接，那么其他所有網(wǎng)站的DA都會相對于Facebook下降。由于Facebook等更成熟和權威的域?qū)碛性絹碓酱蟮逆溄优渲梦募?，因此它們會占用更多的高DA位置，從而為其他鏈接配置文件不太穩(wěn)健的域在規(guī)模的高端留下更少的空間。因此，將您的分數(shù)從20提高到30比將其從70提高到80容易得多。因此，將域名權重用作比較指標而不是絕對指標很重要。

如何檢查我網(wǎng)站的域名權重？

您可以使用Moz的鏈接資源管理器、MozBar（Moz的免費SEO工具欄）或在關鍵字資源管理器的SERP分析部分找到任何網(wǎng)站的域名權重。域名權重指標也被納入所有Moz Pro活動、Moz API以及整個網(wǎng)絡的數(shù)十個SEO和在線營銷平臺。

什么是正向的平均域名權重分數(shù)？

一般來說，擁有大量高質(zhì)量外部鏈接的網(wǎng)站（例如wikipedia.com或google.com）處于域名權重規(guī)模的頂端，而入站鏈接較少的小型企業(yè)和網(wǎng)站的DA可能要低得多分數(shù)。瀏覽Moz的網(wǎng)絡前500名站點列表可以幫助您了解域名權重和其他基于鏈接的指標對站點排名和受歡迎程度的影響。一個全新的網(wǎng)站總是以1的域權威分數(shù)開始，隨著時間的推移，隨著網(wǎng)站獲得越來越多的權威反向鏈接，該分數(shù)會增加。

由于域名權重是網(wǎng)站在其獨特競爭格局中排名能力的預測指標，因此您不應憑空選擇目標DA。在SERP中查看您直接與之競爭的站點的DA分數(shù)，并爭取比競爭對手更高的分數(shù)。在調(diào)查目標SERP中可能具有比您更強大的鏈接配置文件的站點（您的真正競爭對手）時，DA最好用作比較指標。因為該指標是相對的，所以沒有絕對“好”、“平均”或“差”的域名權重分數(shù)；在特定競爭格局的背景下，只有“好”、“一般”或“差”的分數(shù)。

如何增加我的域名權重？

影響域名權重指標的最佳方法是改善您網(wǎng)站的整體SEO健康狀況，特別關注指向您網(wǎng)站的外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量。由于域名權重聚合了如此多的數(shù)據(jù)，因此很難直接影響。該指標旨在預測給定站點在Google搜索結果中的競爭力如何，并且由于Google在確定其排名時考慮了如此多的排名因素，因此嘗試近似其確定的指標必須包含相似數(shù)量和復雜性的因素。

為什么我的域名權重發(fā)生了變化？

由于域名權重包含多個指標和計算，因此確定更改的確切原因可能是一項挑戰(zhàn)。如果您的分數(shù)上升或下降，則有許多潛在的影響因素，包括：

·您的鏈接配置文件增長尚未記錄在我們的網(wǎng)絡索引中。

·最高權限的站點經(jīng)歷了大量的鏈接增長，扭曲了擴展過程。

·您從對Google排名沒有貢獻的地方獲得了鏈接。

·我們抓?。ú谖覀兊乃饕校┠逆溄佑虻臄?shù)量比我們之前抓取的數(shù)量多或少。

·您的域名權重位于評分范圍的低端，因此更受縮放波動的影響。

·您的網(wǎng)站受到2019年Domain Authority 2.0實施的影響，由于DA計算方式的重組和改進，導致所有網(wǎng)站的DA平均下降6%。

理解域名權重波動的關鍵是認識到每個域的分數(shù)取決于與整個DA范圍內(nèi)的其他域的比較，因此即使網(wǎng)站提高了其SEO，其權限分數(shù)也可能并不總是反映這一點。讓我們看看“最佳”排名是如何作為理論說明的：

如果新加坡在2020年擁有最佳空氣質(zhì)量，然后在2021年進一步改善，他們是否能保證保持在最佳空氣質(zhì)量名單上的第一名？如果丹麥也改善其空氣質(zhì)量，或者如果新西蘭在2020年被排除在排名之外后，在2021年加入空氣質(zhì)量極高的評級系統(tǒng)怎么辦？也許排名第2-10位的國家都有顯著改善，而新加坡則跌至第11位，盡管他們的空氣在那段時間有所改善。由于規(guī)模本身發(fā)生了變化，新加坡的排名可能會發(fā)生變化，而與其采取任何行動（或不作為）無關。

域名權重以類似的方式工作。由于它基于機器學習并不斷與規(guī)模上的每個其他網(wǎng)站進行比較，因此每次更新后，重新計算意味著給定網(wǎng)站的分數(shù)可能會下降，即使該網(wǎng)站已改進其鏈接配置文件。這就是一個相對的、規(guī)?；南到y(tǒng)的本質(zhì)。因此——這點非常重要，我們將再次強調(diào)——權威分數(shù)最好被視為比較指標而不是絕對指標。