谷歌SEO：什么是域名權(quán)重？

域名權(quán)重即Domain Authority，簡稱：DA，是由Moz開發(fā)的搜索引擎排名分?jǐn)?shù)，用于預(yù)測網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中排名的可能性。域名權(quán)重分?jǐn)?shù)范圍從1到100，分?jǐn)?shù)越高，排名的可能性越大。域名權(quán)重基于Link Explorer Web索引的數(shù)據(jù)，并在其計(jì)算中使用了許多因素。實(shí)際的域名權(quán)重計(jì)算本身使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型來預(yù)測性地找到“最適合”的算法，該算法將我們的鏈接數(shù)據(jù)與我們用作衡量標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)千個實(shí)際搜索結(jié)果的排名最密切相關(guān)。

域名權(quán)重是如何計(jì)算的？

域名權(quán)重是通過將多個因素（包括鏈接根域和鏈接總數(shù)）評估為單個DA分?jǐn)?shù)來計(jì)算的。然后可以在比較網(wǎng)站或跟蹤網(wǎng)站隨時間推移的“排名強(qiáng)度”時使用該分?jǐn)?shù)。域名權(quán)重不是谷歌排名因素，對SERP沒有影響。截至2019年初的Domain Authority 2.0更新，域DA分?jǐn)?shù)的計(jì)算來自機(jī)器學(xué)習(xí)算法對谷歌在其搜索結(jié)果中使用該域的頻率的預(yù)測。如果域A比域B更有可能出現(xiàn)在Google SERP中，那么域A的DA將高于域B的DA。

由于DA基于機(jī)器學(xué)習(xí)計(jì)算，因此您站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)通常會隨著更多、更少或不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)可用并被納入這些計(jì)算而波動。例如，如果facebook.com獲得10億個新鏈接，那么其他所有網(wǎng)站的DA都會相對于Facebook下降。由于Facebook等更成熟和權(quán)威的域?qū)碛性絹碓酱蟮逆溄优渲梦募?，因此它們會占用更多的高DA位置，從而為其他鏈接配置文件不太穩(wěn)健的域在規(guī)模的高端留下更少的空間。因此，將您的分?jǐn)?shù)從20提高到30比將其從70提高到80容易得多。因此，將域名權(quán)重用作比較指標(biāo)而不是絕對指標(biāo)很重要。

如何檢查我網(wǎng)站的域名權(quán)重？

您可以使用Moz的鏈接資源管理器、MozBar（Moz的免費(fèi)SEO工具欄）或在關(guān)鍵字資源管理器的SERP分析部分找到任何網(wǎng)站的域名權(quán)重。域名權(quán)重指標(biāo)也被納入所有Moz Pro活動、Moz API以及整個網(wǎng)絡(luò)的數(shù)十個SEO和在線營銷平臺。

什么是正向的平均域名權(quán)重分?jǐn)?shù)？

一般來說，擁有大量高質(zhì)量外部鏈接的網(wǎng)站（例如wikipedia.com或google.com）處于域名權(quán)重規(guī)模的頂端，而入站鏈接較少的小型企業(yè)和網(wǎng)站的DA可能要低得多分?jǐn)?shù)。瀏覽Moz的網(wǎng)絡(luò)前500名站點(diǎn)列表可以幫助您了解域名權(quán)重和其他基于鏈接的指標(biāo)對站點(diǎn)排名和受歡迎程度的影響。一個全新的網(wǎng)站總是以1的域權(quán)威分?jǐn)?shù)開始，隨著時間的推移，隨著網(wǎng)站獲得越來越多的權(quán)威反向鏈接，該分?jǐn)?shù)會增加。

由于域名權(quán)重是網(wǎng)站在其獨(dú)特競爭格局中排名能力的預(yù)測指標(biāo)，因此您不應(yīng)憑空選擇目標(biāo)DA。在SERP中查看您直接與之競爭的站點(diǎn)的DA分?jǐn)?shù)，并爭取比競爭對手更高的分?jǐn)?shù)。在調(diào)查目標(biāo)SERP中可能具有比您更強(qiáng)大的鏈接配置文件的站點(diǎn)（您的真正競爭對手）時，DA最好用作比較指標(biāo)。因?yàn)樵撝笜?biāo)是相對的，所以沒有絕對“好”、“平均”或“差”的域名權(quán)重分?jǐn)?shù)；在特定競爭格局的背景下，只有“好”、“一般”或“差”的分?jǐn)?shù)。

如何增加我的域名權(quán)重？

影響域名權(quán)重指標(biāo)的最佳方法是改善您網(wǎng)站的整體SEO健康狀況，特別關(guān)注指向您網(wǎng)站的外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量。由于域名權(quán)重聚合了如此多的數(shù)據(jù)，因此很難直接影響。該指標(biāo)旨在預(yù)測給定站點(diǎn)在Google搜索結(jié)果中的競爭力如何，并且由于Google在確定其排名時考慮了如此多的排名因素，因此嘗試近似其確定的指標(biāo)必須包含相似數(shù)量和復(fù)雜性的因素。

為什么我的域名權(quán)重發(fā)生了變化？

由于域名權(quán)重包含多個指標(biāo)和計(jì)算，因此確定更改的確切原因可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。如果您的分?jǐn)?shù)上升或下降，則有許多潛在的影響因素，包括：

·您的鏈接配置文件增長尚未記錄在我們的網(wǎng)絡(luò)索引中。

·最高權(quán)限的站點(diǎn)經(jīng)歷了大量的鏈接增長，扭曲了擴(kuò)展過程。

·您從對Google排名沒有貢獻(xiàn)的地方獲得了鏈接。

·我們抓取（并包含在我們的索引中）您的鏈接域的數(shù)量比我們之前抓取的數(shù)量多或少。

·您的域名權(quán)重位于評分范圍的低端，因此更受縮放波動的影響。

·您的網(wǎng)站受到2019年Domain Authority 2.0實(shí)施的影響，由于DA計(jì)算方式的重組和改進(jìn)，導(dǎo)致所有網(wǎng)站的DA平均下降6%。

理解域名權(quán)重波動的關(guān)鍵是認(rèn)識到每個域的分?jǐn)?shù)取決于與整個DA范圍內(nèi)的其他域的比較，因此即使網(wǎng)站提高了其SEO，其權(quán)限分?jǐn)?shù)也可能并不總是反映這一點(diǎn)。讓我們看看“最佳”排名是如何作為理論說明的：

如果新加坡在2020年擁有最佳空氣質(zhì)量，然后在2021年進(jìn)一步改善，他們是否能保證保持在最佳空氣質(zhì)量名單上的第一名？如果丹麥也改善其空氣質(zhì)量，或者如果新西蘭在2020年被排除在排名之外后，在2021年加入空氣質(zhì)量極高的評級系統(tǒng)怎么辦？也許排名第2-10位的國家都有顯著改善，而新加坡則跌至第11位，盡管他們的空氣在那段時間有所改善。由于規(guī)模本身發(fā)生了變化，新加坡的排名可能會發(fā)生變化，而與其采取任何行動（或不作為）無關(guān)。

域名權(quán)重以類似的方式工作。由于它基于機(jī)器學(xué)習(xí)并不斷與規(guī)模上的每個其他網(wǎng)站進(jìn)行比較，因此每次更新后，重新計(jì)算意味著給定網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)可能會下降，即使該網(wǎng)站已改進(jìn)其鏈接配置文件。這就是一個相對的、規(guī)?；南到y(tǒng)的本質(zhì)。因此——這點(diǎn)非常重要，我們將再次強(qiáng)調(diào)——權(quán)威分?jǐn)?shù)最好被視為比較指標(biāo)而不是絕對指標(biāo)。