“任何形式的營銷活動(dòng)都抵不上一個(gè)有價(jià)值的品牌故事”,這是品牌營銷學(xué)中非常流行的一句話。而從這句話中我們也可以看出,想要塑造一個(gè)品牌,品牌故事就是必不可少的存在。
品牌故事要想打動(dòng)消費(fèi)者,引起消費(fèi)者共鳴,就必然不能是賣家隨隨便便寫一個(gè)即可。那么品牌故事究竟該怎么寫?從哪些角度出發(fā)會(huì)比較容易打動(dòng)消費(fèi)者呢?
工匠精神
工匠精神指的是人們對(duì)一個(gè)產(chǎn)品,一個(gè)工藝不斷地去研究改進(jìn),將一件小事做到極致。經(jīng)過不斷打磨后的產(chǎn)品,在品質(zhì)上會(huì)擁有絕對(duì)的保證。因此在你的品牌故事中,體現(xiàn)出工匠精神,往往會(huì)更容易獲得消費(fèi)者的信賴。
工匠精神講究的是細(xì)節(jié)的調(diào)整,但同時(shí)這個(gè)細(xì)節(jié)也需要是消費(fèi)者最為關(guān)心的。否則即便消費(fèi)者確實(shí)提升了對(duì)你產(chǎn)品的信任度,卻并沒有產(chǎn)生購買欲望,那也是沒用的。
追夢
絕大多數(shù)人都擁有自己的夢想,但同時(shí)大多數(shù)人也因?yàn)楦鞣N現(xiàn)實(shí)問題而選擇放棄夢想。所以人們對(duì)于其他人追逐夢想,或者創(chuàng)業(yè)艱難的故事,會(huì)更有好感。同時(shí)在這其中遇到的種種艱難困苦,也更容易引起人們的共鳴。
將你的追夢過程,或者創(chuàng)業(yè)故事,融入到品牌故事中,品牌故事就會(huì)更加生動(dòng)。
公益事業(yè)
如果你有在做公益事業(yè),請(qǐng)將其作為品牌故事敘述出來,講述被幫助人的故事,能夠最大程度上激起消費(fèi)者的同情心,同時(shí)為品牌在消費(fèi)者心中留下良好的形象。同時(shí)這其實(shí)也是賣家主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種表現(xiàn),消費(fèi)者也往往會(huì)給予更多的支持。
環(huán)保生活
海外消費(fèi)者環(huán)保觀念較強(qiáng),這不僅影響了他們的消費(fèi)行為,同時(shí)也影響了他們對(duì)于品牌的印象。將環(huán)保、低碳、自然作為品牌故事的關(guān)鍵詞,會(huì)比較容易獲得海外消費(fèi)者的認(rèn)可。
感情牌
看多了品牌故事我們會(huì)發(fā)現(xiàn),親情、愛情、友情基本上是品牌故事中不可或缺的存在,因?yàn)檫@是最能引起消費(fèi)者共鳴的三種情感。根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn),在品牌故事中加入某一種情感來講述,效果或許會(huì)更好。
Ueeshop溫馨小貼士:情感類品牌故事最重要的是真摯且貼近現(xiàn)實(shí)生活,情節(jié)跌宕起伏但卻過于懸浮的故事,能夠吸引人眼球,卻難以取信于人。
品牌初心
強(qiáng)調(diào)品牌初心是很多知名品牌都在用的一種方法。消費(fèi)者支持的大多是自己剛認(rèn)識(shí)的那個(gè)品牌,所以強(qiáng)調(diào)品牌初心,實(shí)際上也是為了挽留消費(fèi)者。這一般會(huì)比較適用于品牌后期了。
以上便是Ueeshop為大家總結(jié)的,可以加入品牌故事中的一些元素,希望會(huì)對(duì)你有所幫助!