Facebook產(chǎn)品更新∣Facebook Reels 廣告

自Instagram Reels問(wèn)世后，為了擴(kuò)大其增長(zhǎng)最快的內(nèi)容格式，Meta推出Facebook Reels廣告。越來(lái)越多的出海廣告主抓住豎版視頻廣告的浪潮，借助Facebook Reels廣告，宣傳品牌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，豎版視頻廣告在推動(dòng)品牌知名度提升的可能性高出27%。

本期Facebook官方代理商YinoLink易諾，詳細(xì)介紹Meta旗下的Facebook Reels廣告，分享廣告投放獨(dú)家技巧，讓Facebook Reels廣告成為品牌吸引用戶關(guān)注和增加轉(zhuǎn)化的強(qiáng)大工具。

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Facebook Reels廣告類型與實(shí)踐

Facebook Reels廣告類型包含：浮層廣告（Overlay Ad）和循環(huán)續(xù)播廣告（Post-loop Ad）。觀眾輕觸廣告后能夠繼續(xù)瀏覽創(chuàng)作者的Reels內(nèi)容。一個(gè)Reels中只能投放一條浮層廣告或循環(huán)續(xù)播廣告。

浮層廣告

浮層廣告以在Reels開頭出現(xiàn)的單個(gè)靜態(tài)橫幅或圖片輪播的形式，自動(dòng)在Reels內(nèi)容的底部展示。

單個(gè)靜態(tài)橫幅的最佳實(shí)踐

Banner Ads出現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的底部水平25%緩沖區(qū)中，以確保品牌的廣告完全可見(jiàn)，不要將視頻的關(guān)鍵內(nèi)容放在卷軸底部的25%中，以免干擾Reels廣告創(chuàng)意。

圖片輪播形式的最佳實(shí)踐

創(chuàng)作者可以自動(dòng)或手動(dòng)將貼紙廣告添加到他們的Reels，若選擇手動(dòng)添加建議將廣告放置在頂部10%或底部25%的緩沖區(qū)。

循環(huán)續(xù)播廣告

是一種在Reels播放結(jié)束后顯示的時(shí)長(zhǎng)為4秒或更長(zhǎng)的獨(dú)立式、可跳過(guò)視頻廣告（Video Ad）。廣告播完后，合作伙伴的Reels將繼續(xù)再次循環(huán)播放。

循環(huán)續(xù)播廣告的最佳實(shí)踐

在Reels播放完成后，會(huì)自動(dòng)呈現(xiàn)Post-Loop ads的廣告展示位置。廣告開始播放后，廣告的按鈕位置會(huì)呈現(xiàn)在底部水平25%的緩沖區(qū)中，以便觀眾可以看到廣告創(chuàng)意，并且可以選擇點(diǎn)擊按鈕以了解有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。

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如何在Reels中發(fā)布廣告

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Part.1 步驟

請(qǐng)?jiān)贛eta廣告管理工具中廣告組層級(jí)的版位下，選擇：

·進(jìn)階賦能型版位（舊稱：自動(dòng)版位）

·手動(dòng)版位，然后選擇Reels浮層廣告和循環(huán)續(xù)播廣告

·手動(dòng)版位，然后選擇快拍和Reels

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Part.2 細(xì)節(jié)

Facebook Reels浮層廣告（Overlay Ad）和循環(huán)續(xù)播廣告（Post-loop Ad）可在Reels視頻中以橫幅或貼圖形式展示，也可以在Reels視頻之間以視頻廣告（Video Ad）的形式顯示。可使用庫(kù)存篩選方案、黑名單、發(fā)行商列表和投放報(bào)告等品牌安全工具。

Facebook Reels全屏廣告（Fullscreen Ad）在Reels之間展示。與Facebook上的任何Reels內(nèi)容一樣，用戶可以評(píng)論、贊、查看、收藏、分享或者跳過(guò)此類內(nèi)容。

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Part.3 注意

目前官方正在改進(jìn)Facebook Reels中的全屏廣告體驗(yàn)及其報(bào)告生成方法。在為Facebook Reels全屏廣告探索最佳成效衡量方法的過(guò)程中，可能會(huì)進(jìn)行一些調(diào)整，直至獲得理想方案。

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如何制作效果更好的視頻廣告

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目前，F(xiàn)acebook官方將在廣告管理工具中為快拍和Reels投放推出一個(gè)安全區(qū)護(hù)欄，用來(lái)指導(dǎo)廣告主如何優(yōu)化他們的快拍和Reels的廣告創(chuàng)意.

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其解決方案是在當(dāng)前文本疊加定位選擇受到阻礙時(shí)，在廣告管理工具的視頻預(yù)覽中提供帶有黃色護(hù)欄的自動(dòng)警告。該功能在2023年2月22日在廣告管理工具中上線，并計(jì)劃在2023年第二季度之前向所有廣告主提供。有了這個(gè)功能提示，廣告主應(yīng)該有更多的指導(dǎo)來(lái)制作出最適合廣告格式的視頻廣告。

以上是YinoLink易諾為大家整理關(guān)于Meta產(chǎn)品更新介紹：Facebook Reels廣告的內(nèi)容。