如何使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字來(lái)改進(jìn)您的谷歌SEO策略？

對(duì)于任何類(lèi)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，保持對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解都是一種很好的做法。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字分析是您深入了解其數(shù)字戰(zhàn)略的一種方式，因此您可以預(yù)測(cè)或整合他們的下一步行動(dòng)。

什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字分析（以及您為什么要關(guān)心）？

用戶(hù)在向Google輸入關(guān)鍵字時(shí)就知道他們要尋找什么結(jié)果。如果您想最大限度地提高自然搜索的成功率，您需要將他們的搜索意圖歸零并了解買(mǎi)家旅程的不同階段。您還需要在您所處的競(jìng)爭(zhēng)格局的背景下了解客戶(hù)的旅程。潛在客戶(hù)在旅程的每個(gè)階段都有一系列可用的選擇。

定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字可幫助您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)在相同的SERP和平臺(tái)上。您還可以使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字研究來(lái)揭示任何弱點(diǎn)，例如他們尚未定位的有價(jià)值的關(guān)鍵字。在您這樣做之前，您首先需要找出迄今為止哪些關(guān)鍵字或關(guān)鍵短語(yǔ)對(duì)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手效果良好。

如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞分析？

如果您已經(jīng)完成了自己的關(guān)鍵字研究，則可以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析研究以充分利用目標(biāo)關(guān)鍵字。

如何找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

您的搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能與您的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大不相同。在自然搜索方面，您的一些最艱難的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)際上可能并不具有競(jìng)爭(zhēng)力。這就是為什么您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字研究的第一步是了解您相對(duì)于搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的立場(chǎng)。搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是對(duì)與您的網(wǎng)站相同或相同類(lèi)型的關(guān)鍵字進(jìn)行排名的網(wǎng)站。

為了在您的細(xì)分市場(chǎng)中找到頂級(jí)玩家，請(qǐng)從簡(jiǎn)單的Google搜索開(kāi)始。您經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自然排名和商業(yè)排名最高。選擇與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的主要關(guān)鍵字，看看誰(shuí)在您的搜索“鄰里”中占據(jù)主導(dǎo)地位。您可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)誰(shuí)與您競(jìng)爭(zhēng)相同的關(guān)鍵字！

溫馨提示：運(yùn)行Google的“相關(guān)”搜索【related:yourwebsite.com】以立即找到與您的網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站。

如果您的網(wǎng)站是新網(wǎng)站，或者您正在努力識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，您可以使用流量研究工具等第三方工具。該工具包括一份競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告，其中突出顯示了目標(biāo)域的主要流量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。將您的目標(biāo)域插入工具的輸入字段，然后選擇“搜索：”

流量研究工具會(huì)返回大量指標(biāo)，例如排名靠前的自然關(guān)鍵詞、熱門(mén)頁(yè)面以及自然關(guān)鍵詞的任何位置變化。如需完整的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告，請(qǐng)選擇“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”選項(xiàng)卡。您可以調(diào)整過(guò)濾器以顯示不同市場(chǎng)（例如英國(guó)或澳大利亞）或不同設(shè)備上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您將能夠看到每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得了多少自然流量，以及目標(biāo)域與每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。

如何收集和整理您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字？

如果您單擊“常用關(guān)鍵字”列中的任意數(shù)字，您將進(jìn)入關(guān)鍵字差距工具。您可以使用此工具來(lái)比較來(lái)自?xún)蓚€(gè)或多個(gè)域的目標(biāo)關(guān)鍵字。該工具突出顯示域共享的任何常見(jiàn)目標(biāo)關(guān)鍵字，以及您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的任何關(guān)鍵字，而您沒(méi)有排名。

關(guān)鍵字差距工具還允許您將來(lái)自多個(gè)平臺(tái)的匯總數(shù)據(jù)導(dǎo)出到一張Excel表格中，從而消除一次對(duì)一個(gè)域進(jìn)行差距分析的步驟。使用過(guò)濾器來(lái)探索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字的未開(kāi)發(fā)潛力，并導(dǎo)出一個(gè)隨時(shí)可用的電子表格，其中所有最有價(jià)值的信息都已經(jīng)連貫地組織起來(lái)。

使用該工具，您可以清楚地看到每個(gè)關(guān)鍵字相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，并查看哪些頁(yè)面排名最高。最好在Excel中組織您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字。這意味著您需要一個(gè)策略來(lái)組織數(shù)據(jù)，以便每個(gè)關(guān)鍵字的所有信息都清楚地顯示在電子表格中。當(dāng)您從多個(gè)來(lái)源收集數(shù)據(jù)時(shí)，這一點(diǎn)尤其重要，例如您同時(shí)使用Google Ads和Semrush。

單擊導(dǎo)出按鈕以生成關(guān)鍵字間隙數(shù)據(jù)的Excel、CSV或CSV分號(hào)文件。根據(jù)您的計(jì)劃類(lèi)型，導(dǎo)出功能受到限制。首先徹底審查和評(píng)估您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字列表：

·篩選高競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并將它們放在一邊。他們現(xiàn)在可能太有競(jìng)爭(zhēng)力了，無(wú)法追趕，但以后可能會(huì)派上用場(chǎng)。

·交叉檢查您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共享的關(guān)鍵字，并刪除那些對(duì)您的業(yè)務(wù)沒(méi)有意義的關(guān)鍵字。

·突出顯示具有更高域和信任權(quán)限的關(guān)鍵字。

·查看每個(gè)突出顯示的關(guān)鍵字的SERP，并注意您可能錯(cuò)過(guò)的任何流量或付費(fèi)機(jī)會(huì)，以及您如何定位它們。特別注意您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名更高的關(guān)鍵字。

何如充分利用您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字？

沒(méi)有什么魔術(shù)可以幫助您快速確定哪些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更重要。要做出此決定，您需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字進(jìn)行手動(dòng)分析，并考慮它們的相關(guān)性、自然流量和當(dāng)前的SERP。

如何評(píng)估每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字？

一旦您將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字列表縮小到最相關(guān)或最容易訪(fǎng)問(wèn)的關(guān)鍵字，您可能會(huì)看到一個(gè)更短的列表。關(guān)鍵字概述工具等關(guān)鍵字分析工具可以幫助您探索每個(gè)關(guān)鍵字的重要指標(biāo)，例如其搜索量、平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用支出或當(dāng)前針對(duì)該關(guān)鍵字的廣告。輸入目標(biāo)關(guān)鍵字并選擇“搜索”。該工具會(huì)返回關(guān)鍵字的搜索量和全局量、顯著的關(guān)鍵字變體等。

1.評(píng)估排名難度：尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

要找到潛在的快速勝利，請(qǐng)檢查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名變化。在流量研究工具中打開(kāi)“排名變化”報(bào)告，查看丟失和拒絕的關(guān)鍵字列表。

該報(bào)告可幫助您發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)前的弱點(diǎn)。您將能夠看到他們最近丟失的關(guān)鍵字，您現(xiàn)在可以定位這些關(guān)鍵字。當(dāng)您將這些見(jiàn)解與主題研究工具相結(jié)合時(shí)，您可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)制定自己的獲勝內(nèi)容策略

2.窺探競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的付費(fèi)活動(dòng)

在探索了您和您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所有自然流量機(jī)會(huì)之后，下一步是將自然搜索結(jié)果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的付費(fèi)流量進(jìn)行交叉參考。廣告研究工具可幫助您跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)標(biāo)的關(guān)鍵字以及他們獲得的結(jié)果。該工具甚至?xí)蚰@示它可以找到的任何實(shí)時(shí)廣告。您還可以使用關(guān)鍵字差距工具來(lái)分析任何付費(fèi)關(guān)鍵字差距。結(jié)合廣告研究工具的結(jié)果，您可以開(kāi)始相應(yīng)地計(jì)劃付費(fèi)廣告活動(dòng)。

溫馨提示：不要忘記檢查您選擇的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)密度，以確定要出價(jià)的關(guān)鍵字。你可以使用Semrush作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵字研究的最佳工具。

如何使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字來(lái)發(fā)揮您的優(yōu)勢(shì)？

充分利用任何工具或資源來(lái)執(zhí)行徹底的在線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。您將了解如何以及是否定位最佳自然關(guān)鍵字或付費(fèi)關(guān)鍵字，并為您的業(yè)務(wù)找到相關(guān)術(shù)語(yǔ)并立即開(kāi)始優(yōu)化。