移動端SEO：構建適合移動端設備的網(wǎng)站的10個優(yōu)化技巧

全球所有網(wǎng)站訪問中的大部分都歸因于移動端設備。在SEO中，針對移動端設備優(yōu)化您的網(wǎng)站從未如此重要。在本文中，我將通過解釋什么是移動端SEO及其重要性來拉開序幕。然后我將進入本文的核心重點，分享我的10大有效移動端優(yōu)化技巧。

什么是移動端SEO？

移動端SEO是優(yōu)化網(wǎng)站的移動端版本以驅動來自搜索引擎的有機流量的過程。移動端優(yōu)化專注于在移動端設備上提供最佳體驗，其中技術實現(xiàn)（例如使用響應式設計）發(fā)揮關鍵作用。

為什么移動端優(yōu)化很重要？

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，移動端設備在2022年最后一個季度產生了全球移動端流量的59%。不僅僅是用戶主要通過移動端設備查看您的網(wǎng)站，Googlebot也是如此。2016年，谷歌宣布移動端優(yōu)先索引。因此，Google主要通過Googlebot智能手機用戶代理來抓取網(wǎng)絡。這意味著谷歌將主要使用移動端版本的內容進行索引和排名。移動端優(yōu)先索引于2018年開始推出。到2021年，大多數(shù)網(wǎng)站都轉向了新的抓取格式。多年來，這是SEO專業(yè)人士的熱門話題。然而，正如谷歌的John Mueller所說，移動端優(yōu)先索引現(xiàn)在已成為“生活的一部分”。

使您的網(wǎng)站適合移動端設備的10個技巧

所以現(xiàn)在我們知道為什么移動端優(yōu)化如此重要，這里是我的10大技巧，可確保您有效地針對移動端進行優(yōu)化。

技巧1.使用響應式設計

在選擇向不同設備提供內容的方法時，您有幾個選項可供選擇。

響應式設計（推薦）

使用響應式設計，無論設備如何，您都可以提供相同的HTML文件。然后CSS改變頁面的呈現(xiàn)以適應設備視口的尺寸。這也意味著您使用單一URL來提供您內容的所有版本。響應式設計確保您可以有效地加載相同的內容，以適應您的設備。響應式設計是推薦的選擇，不僅在SEO中如此，在Google指南中也是如此。

早在2019年，約翰就在Reddit上表示，“在某個時候，所有這些具有單獨移動端URL的網(wǎng)站都應該轉向響應式設計?！弊罱K，使用響應式設計不會帶來SEO收益。但是，維護起來更容易和更清潔。例如，您不必擔心規(guī)范問題或Googlebot誤解在移動端/桌面排名中提供哪個URL。

單獨的域/URL結構（不推薦）

過去常用的一種方法是通過單獨的URL或域結構為頁面的移動端版本提供服務。一個常見的例子是m結構。

·桌面：example.com/page

·手機：m.example.com/page

當用戶加載您的頁面時，服務器必須確定用戶使用的是哪種設備，然后將他們定向到適當?shù)腢RL。不推薦這種方法，因為對單個頁面使用多個URL會導致URL管理的混亂情況。即使有正確的信號，Googlebot也存在無法正確解釋這些信號的額外風險。這可能導致索引問題，甚至谷歌將頁面識別為重復內容。如果您當前使用此設置，則應確保遵循以下規(guī)范標簽結構：

·桌面：自引用規(guī)范標簽

·移動端設備：Canonical標記以定位桌面URL

您還需要在桌面版本上實現(xiàn)rel=”alternate”標簽。

<link rel="alternate"media="only screen and（max-width:640px）"href="https://m.example.com/">

也就是說，從長遠來看，最好的解決方案是轉向響應式設計設置。

動態(tài)服務（不推薦）

與響應式設計類似，通過動態(tài)服務，您將通過單一URL提供適合不同設備的內容。然而，與動態(tài)服務的主要區(qū)別在于，您將提供不同的HTML文件，這些文件是預先定義的以適合各自的設備。這種方法肯定勝過單獨的URL/域結構選項，因為您具有通過單個URL向多個設備提供內容的優(yōu)勢。

但是，不推薦動態(tài)服務。歷史告訴我們，這種方法因技術問題而聞名。使用動態(tài)服務，由您的網(wǎng)絡服務器確定用戶正在瀏覽的設備。經(jīng)常使用動態(tài)服務設置，頁面的桌面版本會意外地顯示給移動端設備上的用戶。

技巧2.優(yōu)化移動端設備上的頁面速度

在Core Web Vitals時代，您可能會爭辯說，SEO專業(yè)人士從未像現(xiàn)在這樣追捧強大的頁面速度性能。事實上，當谷歌在2021年首次推出Core Web Vitals作為排名因素時，它只關注移動端性能。然后谷歌等到2022年2月才使用桌面Core Web Vital性能作為排名因素?？梢郧宄乜吹焦雀鑳?yōu)先考慮哪種設備。

Google將移動端和桌面Core Web Vital排名信號應用于相應的搜索結果。因此，對于移動端搜索結果，谷歌將關注來自移動端設備的Core Web Vital性能。查看您的網(wǎng)站如何針對Core Web Vitals執(zhí)行的一個很好的起點是前往Google Search Console（GSC）中的專門報告。您可以通過“體驗”部分下的左側導航導航至此報告。

單擊進入移動端報告，您可以查看您的網(wǎng)站在過去三個月中針對每個Core Web Vital指標的執(zhí)行情況。這些數(shù)據(jù)是通過CrUX（Chrome用戶體驗報告）從您網(wǎng)站上使用移動端設備的真實用戶那里收集的。GSC中這份報告的優(yōu)點在于，問題URL被組合到類似頁面的組中。這意味著您可以記下需要處理的關鍵頁面模板列表。

要更詳細地了解問題領域和潛在修復，PageSpeed Insights始終值得一試。PageSpeed Insights易于使用。只需輸入您要測試的頁面的URL，然后點擊“輸入”。默認情況下，該工具會自動檢查您頁面的移動端版本。您最初會在“發(fā)現(xiàn)您的真實用戶體驗”標題下看到一些見解。首先，這份報告是我關注的主要報告。該報告通過CrUX使用真實用戶數(shù)據(jù)。了解真實用戶的體驗而非機器人不僅很重要，而且谷歌還在其排名算法中使用此數(shù)據(jù)源。

技巧3.測試并監(jiān)控您的站點是否存在錯誤

定期測試您的網(wǎng)站是否存在關鍵的移動端可用性錯誤是一種很好的做法。有多種工具可以做到這一點，但一個很好的起點是通過GSC提供專門的“移動端可用性”報告。您可以在左側導航欄的“體驗”部分下找到此報告。在這里，您可以跟蹤存在移動端可用性問題的URL數(shù)量。GSC提供了三個月的速度圖。這對于識別錯誤峰值非常方便，允許您將它們與開發(fā)版本相關聯(lián)。

通過向下滾動，您可以看到您網(wǎng)站上發(fā)生的確切移動端可用性問題。通過點擊各個報告，您還可以查看哪些URL受到影響。在Search Console之外，您還可以使用Google的移動端設備友好測試工具來發(fā)現(xiàn)移動端設備可用性問題。如果您沒有GSC訪問您要查看的站點的權限，這將特別有用。不過，建議獲得訪問權限，因為您將自動覆蓋范圍更廣的URL。要使用移動端設備友好測試，只需輸入您要測試的頁面的URL（或代碼），以查看您的頁面是否適合移動端設備。

技巧4.讓您的內容適合移動端設備

確保您的網(wǎng)站針對移動端設備進行了優(yōu)化并不僅僅是技術基礎。您需要確保在制作內容時也考慮到移動端用戶。許多SEO更喜歡使用較短的段落和句子。這與移動端優(yōu)化實踐非常吻合。這種方法可確保您的內容在移動端設備上可讀。誰登陸了一篇文章并想閱讀一大堆文字？不是我。

作為一般指南，每個段落最多包含三個句子。如果一個段落自然只有一個句子，那也沒關系。在校對文稿草稿時，最好盡可能將長句分成較短的句子。同樣的規(guī)則適用于介紹。事實上，您應該在這里最嚴格地應用這些規(guī)則。這些應該簡短、活潑、切題。為了進一步提高可讀性，您需要通過包含各種元素和媒體來分解您的副本。這些可以包括：

·要點

·編號列表

·引號

·圖片

·影片

看到我剛剛在那里做了什么嗎？使用不同類型的媒體時，您需要確保它們在移動端設備上正確顯示。當圖像加載不成比例時，用戶會感到非常沮喪。

技巧5.針對移動端SERP進行優(yōu)化

移動端SERP（搜索引擎結果頁面）在移動端和桌面版本之間可能會有很大差異。瀏覽所選關鍵字的SERP時，手動檢查桌面和移動端結果非常重要。在桌面搜索結果中，我們有一個非常標準的搜索結果。然而，在移動端搜索結果中，我們可以看到谷歌已經(jīng)包含了操作圖片富媒體搜索結果。SERP資產至關重要，這顯示了模式標記對于移動端優(yōu)化的重要性和相關性。

技巧6.包括適合移動端設備的導航

為移動端設備優(yōu)化站點時，最大的考慮因素之一是標題導航實施的選擇。這很容易成為網(wǎng)站最復雜的區(qū)域之一，以適應移動端設備。漢堡菜單已成為移動端優(yōu)先世界中的流行選項。它之所以得名，是因為該按鈕通?？雌饋硐褚粋€漢堡包（顯然）。漢堡包菜單在SEO和UX專業(yè)人士中引起了激烈的爭論。然而，在我看來，在針對移動端設備進行優(yōu)化時，您無法擊敗漢堡包導航。這種方法不僅簡潔緊湊，而且用戶也越來越習慣移動端設備上的這些類型的菜單。

可以為您的桌面網(wǎng)站使用“大型菜單”方法，并為您的移動端網(wǎng)站切換到漢堡菜單。第一條規(guī)則是確保兩個菜單中的鏈接相同。您需要確保在桌面和移動端導航中包含完全相同的鏈接。對于電子商務網(wǎng)站，分面導航也是一個重要的考慮因素，它允許多面導航在簡單的按鈕單擊時展開，使您的頁面整潔緊湊，非常適合移動端用戶。

技巧7.保持內容不變

您網(wǎng)站的移動端版本和桌面版本之間的對等性至關重要。正如我們之前提到的，Google將主要抓取您網(wǎng)站的移動端版本。如果您要從頁面的移動端版本中刪除內容，則可能會在Google眼中削弱您的內容。這條規(guī)則應該適用于所有類型的內容，從副本本身到圖像。

此規(guī)則也適用于技術項目，從規(guī)范標簽到內部鏈接。測試移動端奇偶校驗的一個好方法是在您的移動端網(wǎng)站上運行抓取并將其與您網(wǎng)站的桌面版本上的抓取進行比較。您還應該考慮在嚴重依賴JavaScript的網(wǎng)站的抓取設置中呈現(xiàn)JavaScript。然后，您可以比較使用不同用戶代理的爬網(wǎng)之間呈現(xiàn)的HTML。

技巧8.避免侵入式插頁式廣告

干擾和分散用戶注意力的插頁式廣告（也稱為彈出窗口）會讓用戶感到沮喪。對于移動端用戶來說，這通常是一種更強烈的挫敗感，因為彈出窗口通常會占據(jù)更大的屏幕部分。煩人和侵入性的彈出窗口不僅會降低轉化率，而且還會遭到Google的反對。作為Google頁面體驗排名信號集的一部分，Google批準更微妙的插頁式廣告，而不是會引起極大挫敗感的大型插頁式廣告。

這里規(guī)則的一個大例外是插頁式廣告可能是法律要求的。常見示例包括cookie同意和年齡限制彈出窗口。例如，對于酒精相關的內容，如果供應商不強制用戶在訪問內容之前輸入他們的出生日期，他們可能會陷入困境。

技巧9.查看移動端性能

定期檢查驅動網(wǎng)站自然流量的設備是一種很好的做法。從GSC開始，您可以在搜索性能報告中按設備類型進行過濾。只需單擊報告上方的“+新”按鈕并選擇“設備...”即可添加新過濾器。在這里，您可以通過設備過濾您的自然表現(xiàn)報告，讓您看到您通過移動端設備獲得了多少自然流量。您還可以選擇按設備比較流量。

與GSC中的“移動端可用性”報告類似，值得關注移動端流量的任何意外波動和流量下降。這可能是需要進一步調查的移動端優(yōu)化問題的跡象。您還可以在Google Analytics 4中按設備查看流量。通過加載報告&gt;用戶&gt;技術&gt;概述前往“設備類別”報告。在這里，您需要單擊“查看平臺設備”以按設備進行完整分析。然后，您將看到基于設備類型流量的數(shù)據(jù)表、圖表和圖形。不要忘記添加有機流量過濾器，以確保您只關注“SEO流量”。

技巧10.在移動端設備上跟蹤排名

在跟蹤關鍵字時，很容易忘記桌面和移動端SERP之間的排名可能會有所不同。幸運的是，在Ahrefs的排名跟蹤器上在桌面和移動端設備之間切換很簡單，可以非常輕松地查看您的網(wǎng)站在任一SERP上的排名。Rank Tracker的另一個優(yōu)點是，您無需在首次跟蹤關鍵字時將設備指定為設置。在移動端和桌面SERP中自動跟蹤關鍵字。只需加載您的關鍵字報告并在左上角的移動端和桌面評論之間切換。

寫在最后

您可能想知道，“我是否應該放棄網(wǎng)站的桌面版本并專注于移動端優(yōu)化？”堅持下去。的確，移動端設備現(xiàn)在是主導設備，但您不會想要完全忽視桌面體驗。不僅您的一些用戶會通過桌面訪問您的網(wǎng)站，而且Googlebot也會不時通過桌面用戶代理進行抓?。ㄖ皇遣幌褚苿佣税姹灸菢宇l繁）。事實上，許多網(wǎng)站繼續(xù)主要通過桌面用戶來推動流量。對于SaaS公司和許多以B2B為重點的網(wǎng)站來說尤其如此。例如，Ahrefs博客有超過70%的自然流量來自桌面設備用戶。總結起來，關鍵要點是：

·在您的移動端網(wǎng)站上顯示與在桌面網(wǎng)站上相同的內容。

·了解響應式設計是必經(jīng)之路。

·優(yōu)先考慮您的移動端頁面以優(yōu)化頁面速度。

·不要害怕使用移動端設備的漢堡菜單。

·定期監(jiān)控和跟蹤移動端可用性和移動端流量/排名。