服裝類目能否在年底崛起？揭秘中東消費(fèi)者的網(wǎng)購清單

從家樂福的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于阿聯(lián)酋采取了適當(dāng)?shù)纳缃皇枭⒋胧矶Y服和相關(guān)配飾的受歡迎程度可能會下降。（因?yàn)楫?dāng)局一再呼吁居民即使在假期期間也不要忽視與防疫相關(guān)的安全規(guī)程。）即使那樣，時(shí)裝銷售是否會卷土重來？

時(shí)裝業(yè)人士說，自今年八月以來，購物者已經(jīng)連續(xù)每個(gè)月在服裝上花費(fèi)許多錢。雖然這可能無法彌補(bǔ)4月至6月期間需求不足的情況，但零售商堅(jiān)持認(rèn)為，今年的時(shí)尚支出并不是生意虧損的原因。

RedSeer Consulting預(yù)計(jì)，2020年阿聯(lián)酋的在線服裝和配飾銷售額將接近15億美元，比去年增長40％。大部分將由在線促銷和折扣驅(qū)動，商店零售商可以提出。

RedSeer的合伙人Sandeep Ganediwalla表示：“線上的時(shí)尚客戶每天進(jìn)行約70,000筆交易，我們預(yù)計(jì)11月這一數(shù)字將達(dá)到90,000筆。在光棍節(jié)、排燈節(jié)和白色/黃色星期五的推動下，本月將達(dá)到銷售高峰?！?/p>

盡管雜貨是今年失控的贏家，但更多的購物者正在擺脫對通過線上選擇衣服的擔(dān)憂，因?yàn)榫€上買衣服沒有機(jī)會查看它是否適合自己。

超過50％的買家計(jì)劃在這個(gè)白色/黃色/黑色星期五購買某種東西。在本季度計(jì)劃購買的人中，有40％的人明確表示他們將購買時(shí)裝和相關(guān)產(chǎn)品，例如衣服，鞋子，手表。

但是，有些人堅(jiān)持認(rèn)為，即使在年終銷售高峰期間，服裝銷售仍將排在第二或第三位。市場研究咨詢公司尼爾森預(yù)計(jì)，阿聯(lián)酋76％的消費(fèi)者（以及沙特阿拉伯70％的消費(fèi)者）今年將減少在服裝上的支出。

“消費(fèi)者在準(zhǔn)備圣誕節(jié)和新年慶祝活動時(shí)，正在重新調(diào)整預(yù)算并適應(yīng)當(dāng)?shù)厣钕拗频淖兓?，”阿拉伯半島尼爾森全球互聯(lián)零售情報(bào)負(fù)責(zé)人安德烈·德沃興科夫說?！八麄兊馁徫镄袨橐呀?jīng)因減少在衣服和奢侈品上的支出而重新設(shè)置?！?/p>

“考慮到新的準(zhǔn)則不允許進(jìn)行戶外活動，在家中普遍工作，在線學(xué)習(xí)以及游客減少，這種趨勢很可能在未來8-12個(gè)月內(nèi)持續(xù)下去，因?yàn)樽陨习肽暌詠恚M(fèi)者可能會有儲蓄心態(tài)?！?/p>

對消費(fèi)者行為的解讀將使專注于時(shí)尚的零售商背后一涼。因?yàn)橐恍┲卸似放埔呀?jīng)關(guān)閉了實(shí)體店，現(xiàn)在將專注于在線渠道。多家消息人士稱，實(shí)體商店與服裝相關(guān)的銷售額仍比疫情之前的時(shí)期下降了35％至40％。

Ganediwalla說：“封鎖時(shí)期是時(shí)裝市場的艱難時(shí)期，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者都沒有機(jī)會穿新衣服。在鎖定期間，線下零售商受到特別嚴(yán)重的影響?！?/p>

“但是，實(shí)體店零售商計(jì)劃在最后一個(gè)季度發(fā)起激進(jìn)的促銷活動，以促進(jìn)銷售。”

而阿聯(lián)酋消費(fèi)者將日常必需品列為優(yōu)先事項(xiàng)，并在今年前幾個(gè)季度重點(diǎn)關(guān)注健康和衛(wèi)生以及長期居家生活。