進(jìn)階攻略，米盟3月高效變現(xiàn)增收指南

米盟成長營欄目上線

伴隨著3月的“復(fù)蘇”，小米廣告聯(lián)盟（米盟）也迎來了新一輪增長，流量主&廣告主如何因時制宜制定變現(xiàn)及投放策略，提升搶量競爭力，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化？米盟特推出「米盟成長營」3月特別企劃，幫助開發(fā)者輕松搶占流量高地，實(shí)現(xiàn)營銷突破。

預(yù)知增勢，把握增長

3月份，米盟「視頻類」預(yù)算增長明顯。Top50的產(chǎn)品中，激勵視頻eCPM價(jià)格最高可穩(wěn)定在約60+，普遍價(jià)格范圍在50±10區(qū)間。建議開發(fā)者根據(jù)自身APP特性，從用戶需求出發(fā)，增加APP中視頻類廣告使用率，同時也要關(guān)注“請求”到“曝光”全鏈路數(shù)據(jù)變化，提升流量精細(xì)化變現(xiàn)能力。

3月米盟eCPM大盤范圍

沒有不變的增長，卻有不斷的探索。2023年，行業(yè)從粗放式增長進(jìn)入穩(wěn)健的增長軌道，隨著各個行業(yè)相關(guān)政策的規(guī)范化，用戶的需求在陸續(xù)的放開、提高，如旅游、教育、房產(chǎn)等行業(yè)，新的商業(yè)化浪潮依然蓬勃發(fā)展。在此趨勢下，新的廣告場景、商業(yè)形態(tài)將不斷被挖掘，也帶來了更多的可能性。對于開發(fā)者來說，加深對廣告平臺的理解與洞察，在擴(kuò)量的同時提高用戶的產(chǎn)品及功能體驗(yàn)，與平臺一起加強(qiáng)用戶粘性，不斷發(fā)掘新的變現(xiàn)形式，是未來增收的重中之重。

能力升級助力變現(xiàn)提收

3月份，小米廣告聯(lián)盟（米盟）「橫版激勵視頻」模版優(yōu)化，為開發(fā)者帶來了顯著增長。通過精細(xì)化運(yùn)營手段再結(jié)合平臺能力的加持，適當(dāng)?shù)姆艑掝l次限制，提升各類廣告樣式的IPU次數(shù)，可最大化提升假期預(yù)算承接力，幫助開發(fā)者們充分帶動收入增長。

如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化鏈路

&變現(xiàn)效率雙增長

針對廣告主規(guī)模化與盈利需求，米盟也在不斷進(jìn)行能力優(yōu)化和升級，進(jìn)一步探索轉(zhuǎn)化鏈路與變現(xiàn)效率的雙增長。通過對收益公式的拆解，可以更明確看出每一個轉(zhuǎn)化鏈條涉及的關(guān)鍵性指標(biāo)，開發(fā)者可以針對不同的策略，進(jìn)行精細(xì)化調(diào)優(yōu)。

收益計(jì)算方式

開發(fā)者在廣告實(shí)踐過程中，往往會遇到一些實(shí)際問題：

曝光成功率、滲透率效果不理想；

IPU、eCPM低，成本高，ROI＜1；

如何精準(zhǔn)把握每個鏈路的效果優(yōu)化？

如何有效、快速提升用戶規(guī)模？

基于如上問題，小米廣告聯(lián)盟（米盟）通過過往成功案例，幫助開發(fā)者理順提升變現(xiàn)效率的邏輯。作為生意經(jīng)營的過程指標(biāo)，用戶規(guī)模的提升并不只看單一數(shù)量，而是要重點(diǎn)關(guān)注整個鏈路的核心指標(biāo)，如：投放側(cè)的人群、素材的制作，以及變現(xiàn)端在用戶請求廣告后的填充率、曝光成功率、曝光過濾、點(diǎn)擊過濾等關(guān)鍵指標(biāo)，從而進(jìn)一步保障鏈路與變現(xiàn)同步增長。

案例解析

開發(fā)者在變現(xiàn)過程中，發(fā)現(xiàn)變現(xiàn)數(shù)據(jù)和自統(tǒng)計(jì)差異過大。米盟運(yùn)營通過開發(fā)者提供的廣告位ID，排查發(fā)現(xiàn)“曝光過濾”、“點(diǎn)擊過濾”數(shù)據(jù)異常，優(yōu)化后產(chǎn)品數(shù)據(jù)有顯著提升。

常用排查方法

01

對APP進(jìn)行多方位了解，逐項(xiàng)排除并初步定位潛在影響原因

用戶（流量）是否存在異常，分析用戶畫像、行為等數(shù)據(jù)，先檢查“量”；

廣告觸發(fā)是否合理，如：頻繁曝光、惡意誤觸、同一設(shè)備&網(wǎng)絡(luò)頻繁請求等，會導(dǎo)致廣告位ID模型不穩(wěn)定且觸發(fā)過濾，針對可能影響的關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行綜合分析。

02

梳理技術(shù)代碼層面，圍繞“廣告復(fù)用”、“未及時銷毀”排查

預(yù)加載設(shè)計(jì)是否合理、廣告曝光后要及時銷毀、檢查是否有異常報(bào)錯代碼，保證配置正確。

禁止復(fù)用上一次創(chuàng)建的廣告對象，每次加載廣告后要重新New一個新的廣告對象。

03

針對流量、廣告位進(jìn)行A/BTest測試、分析

流量來源、新老用戶、設(shè)備機(jī)型以及廣告觸發(fā)規(guī)則等。

常用定義

請求量：APP向SDK發(fā)起“需要廣告”請求

確保廣告位ID、應(yīng)用ID、包名對應(yīng)，環(huán)境也切換至正式；

通過新增、留存提升DAU再結(jié)合廣告模版能力，使用戶能最大化貢獻(xiàn)有效曝光。

填充率：SDK收到請求后匹配廣告并進(jìn)行返回即填充

廣告位ID歷史CTR、CVR轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等趨勢無異常；

關(guān)注“量”行為是否正常避免同一設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)頻繁請求觸發(fā)策略；

適當(dāng)調(diào)整底價(jià)范圍或根據(jù)實(shí)際密度情況增減瀑布流層數(shù)；

接入Bidding，使用競價(jià)方式填補(bǔ)瀑布流的不足。

曝光成功率：廣告設(shè)計(jì)結(jié)合用戶實(shí)際需求，增加有效曝光

確保展示鏈路正常，含超時影響、素材展示面積等；

利用預(yù)加載提前儲備，提高成功率的同時也要注意有效期；

技術(shù)接入層面，需嚴(yán)格按照接入文檔進(jìn)行，如展示后及時銷毀等關(guān)鍵步驟。

其他：曝光過濾、點(diǎn)擊過濾等更精細(xì)化數(shù)據(jù)，可聯(lián)系對接運(yùn)營協(xié)助。

小米開放平臺：

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米盟運(yùn)營郵箱：mi-ssp@xiaomi.com

小米廣告聯(lián)盟（米盟）將持續(xù)

優(yōu)化升級更多的廣告形態(tài)

幫助開發(fā)者有效提升體驗(yàn)與收益