進階攻略，米盟3月高效變現(xiàn)增收指南

來源：小米應用商店開發(fā)者

作者：小米應用商店開發(fā)者

時間：2023-04-04

伴隨著3月的“復蘇”，小米廣告聯(lián)盟（米盟）也迎來了新一輪增長，流量主&廣告主如何因時制宜制定變現(xiàn)及投放策略，提升搶量競爭力，實現(xiàn)高效轉化？米盟特推出「米盟成長營」3月特別企劃，幫助開發(fā)者輕松搶占流量高地，實現(xiàn)營銷突破。

米盟成長營欄目上線

預知增勢，把握增長

3月份，米盟「視頻類」預算增長明顯。Top50的產(chǎn)品中，激勵視頻eCPM價格最高可穩(wěn)定在約60+，普遍價格范圍在50±10區(qū)間。建議開發(fā)者根據(jù)自身APP特性，從用戶需求出發(fā)，增加APP中視頻類廣告使用率，同時也要關注“請求”到“曝光”全鏈路數(shù)據(jù)變化，提升流量精細化變現(xiàn)能力。

3月米盟eCPM大盤范圍

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沒有不變的增長，卻有不斷的探索。2023年，行業(yè)從粗放式增長進入穩(wěn)健的增長軌道，隨著各個行業(yè)相關政策的規(guī)范化，用戶的需求在陸續(xù)的放開、提高，如旅游、教育、房產(chǎn)等行業(yè)，新的商業(yè)化浪潮依然蓬勃發(fā)展。在此趨勢下，新的廣告場景、商業(yè)形態(tài)將不斷被挖掘，也帶來了更多的可能性。對于開發(fā)者來說，加深對廣告平臺的理解與洞察，在擴量的同時提高用戶的產(chǎn)品及功能體驗，與平臺一起加強用戶粘性，不斷發(fā)掘新的變現(xiàn)形式，是未來增收的重中之重。

能力升級助力變現(xiàn)提收

3月份，小米廣告聯(lián)盟（米盟）「橫版激勵視頻」模版優(yōu)化，為開發(fā)者帶來了顯著增長。通過精細化運營手段再結合平臺能力的加持，適當?shù)姆艑掝l次限制，提升各類廣告樣式的IPU次數(shù)，可最大化提升假期預算承接力，幫助開發(fā)者們充分帶動收入增長。

如何實現(xiàn)轉化鏈路

&變現(xiàn)效率雙增長

針對廣告主規(guī)?；c盈利需求，米盟也在不斷進行能力優(yōu)化和升級，進一步探索轉化鏈路與變現(xiàn)效率的雙增長。通過對收益公式的拆解，可以更明確看出每一個轉化鏈條涉及的關鍵性指標，開發(fā)者可以針對不同的策略，進行精細化調優(yōu)。

收益計算方式

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開發(fā)者在廣告實踐過程中，往往會遇到一些實際問題：

曝光成功率、滲透率效果不理想；

IPU、eCPM低，成本高，ROI＜1；

如何精準把握每個鏈路的效果優(yōu)化？

如何有效、快速提升用戶規(guī)模？

基于如上問題，小米廣告聯(lián)盟（米盟）通過過往成功案例，幫助開發(fā)者理順提升變現(xiàn)效率的邏輯。作為生意經(jīng)營的過程指標，用戶規(guī)模的提升并不只看單一數(shù)量，而是要重點關注整個鏈路的核心指標，如：投放側的人群、素材的制作，以及變現(xiàn)端在用戶請求廣告后的填充率、曝光成功率、曝光過濾、點擊過濾等關鍵指標，從而進一步保障鏈路與變現(xiàn)同步增長。

案例解析

開發(fā)者在變現(xiàn)過程中，發(fā)現(xiàn)變現(xiàn)數(shù)據(jù)和自統(tǒng)計差異過大。米盟運營通過開發(fā)者提供的廣告位ID，排查發(fā)現(xiàn)“曝光過濾”、“點擊過濾”數(shù)據(jù)異常，優(yōu)化后產(chǎn)品數(shù)據(jù)有顯著提升。

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