瑞幸咖啡出海新加坡兩店齊開(kāi)，全球化布局打響第一槍

2023年3月31日，瑞幸咖啡新加坡門(mén)店兩店齊開(kāi)，進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段。兩家門(mén)店分別位于新加坡時(shí)尚潮流聚集地、有著新加坡“銀座”之稱(chēng)的烏節(jié)路義安城，以及臨海購(gòu)物中心濱海廣場(chǎng)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者通過(guò)瑞幸咖啡APP或現(xiàn)場(chǎng)掃碼下單，就能品嘗到一杯高品質(zhì)的好咖啡；試營(yíng)業(yè)期間，下載官方APP還能享受首杯飲品0.99新加坡元的福利。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，門(mén)店人頭攢動(dòng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛前往打卡、下單嘗鮮。預(yù)計(jì)4月底，瑞幸咖啡將有8~10家門(mén)店陸續(xù)在當(dāng)?shù)亻_(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。

“‘創(chuàng)造世界級(jí)咖啡品牌，讓瑞幸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧俏覀兊钠髽I(yè)愿景，新加坡門(mén)店的落地是瑞幸咖啡邁向海外的第一步。雖然目前仍處于前期開(kāi)拓測(cè)試階段，但我們希望可以長(zhǎng)期深耕新加坡市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶去全新的消費(fèi)體驗(yàn)，為當(dāng)?shù)乜Х仁袌?chǎng)注入全新的活力和發(fā)展動(dòng)力?！比鹦铱Х榷麻L(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一博士說(shuō)道。

據(jù)了解，在店型規(guī)劃方面，同中國(guó)市場(chǎng)一樣，瑞幸咖啡在新加坡將針對(duì)不同場(chǎng)景開(kāi)設(shè)PICKUP快取店和RELAX悠享店。首先亮相的烏節(jié)路義安城店和濱海廣場(chǎng)店則為PICKUP快取店。此外，當(dāng)?shù)亻T(mén)店也沿用了國(guó)內(nèi)“經(jīng)典咖啡+爆款產(chǎn)品”的菜單。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所熟悉的大師咖啡、SOE小黑杯、瑞納冰，以及爆款產(chǎn)品——生椰拿鐵、絲絨拿鐵、厚乳拿鐵等均出現(xiàn)在了新加坡菜單上。未來(lái)，瑞幸咖啡還將針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)推出特色新品。

作為中國(guó)領(lǐng)先的咖啡新零售企業(yè)，瑞幸咖啡打破了傳統(tǒng)連鎖品牌的發(fā)展模式，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，重構(gòu)新零售商業(yè)模式，讓消費(fèi)者能夠輕松獲取到高品質(zhì)、高便利性、高性?xún)r(jià)比的現(xiàn)磨咖啡。瑞幸咖啡攜手WBC冠軍團(tuán)隊(duì)打造的意式拼配咖啡豆連續(xù)五年在IIAC國(guó)際咖啡品鑒大賽斬獲金獎(jiǎng)；小黑杯系列的“SOE耶加雪菲”則榮獲兩屆IIAC國(guó)際咖啡品鑒大賽鉑金獎(jiǎng)。