中國新經(jīng)濟(jì)在東南亞的參與、問題挑戰(zhàn)與解決方案、出海洞察。
東南亞是中國的近鄰，憑借其優(yōu)越的地理位置、相對(duì)穩(wěn)定的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境、開放和頗具潛力的市場(chǎng)，以及文化習(xí)慣相近等因素，已成為中國公司出海的熱門選擇。白皮書從國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)增速見頂、 中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富、國內(nèi)政策支持、東南亞人口紅利、地緣政治因素等五個(gè)方面詳細(xì)解析了企業(yè)出海為何選擇東南亞。
東南亞最值得關(guān)注的國家，當(dāng)屬印度尼西亞、泰國和越南，白皮書從這三個(gè)國家的宏觀環(huán)境與政策、重點(diǎn)行業(yè)情況（電商、泛娛樂和金融科技等）作了詳細(xì)分析。
（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）此外，白皮書介紹了2021年東南亞市場(chǎng)的投融資整體狀況，2021年東南亞地區(qū)累計(jì)發(fā)生942項(xiàng)投資事件，投資總額為142億美元。相比往年，交易數(shù)量和額度均創(chuàng)新高。國家和地區(qū)分布上，印尼和新加坡仍是吸引資本最多的國家；行業(yè)分布上，金融科技初創(chuàng)公司的投資大幅增加，零售、物流、游戲、商業(yè)自動(dòng)化、房地產(chǎn)、教育和醫(yī)療保健等領(lǐng)域也備受追捧。接近6億的廣袤人口規(guī)模和未來無比廣闊的市場(chǎng)空間，造就了幾十家獨(dú)角獸公司。為更好理清當(dāng)前東南亞市場(chǎng)的創(chuàng)投環(huán)境，白皮書統(tǒng)計(jì)了迄今為止東南亞地區(qū)所有的獨(dú)角獸公司：（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）白皮書的第三部分從VC投資、跨境電商、泛娛樂、游戲和金融科技的角度著重介紹了中國新經(jīng)濟(jì)的出海情況。為更好地了解中國資本在東南亞投資的情況，白皮書中統(tǒng)計(jì)了2019-2022年期間中國資本投資總部位于東南亞當(dāng)?shù)毓镜拿麊巍?/section>（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）跨境電商方面，東南亞電商市場(chǎng)近年來一直處于高速增長期，菲律賓、印尼、越南、馬來西亞及泰國均進(jìn)入全球電商增長率Top10國家。與此同時(shí)，在跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈上下游的物流倉儲(chǔ)、電子支付和綜合Saas等領(lǐng)域，都能見到中國公司的身影，如物流方面的順豐、圓通、中通、極兔等。電子支付方面，連連國際、PingPong等企業(yè)也接入多個(gè)東南亞電商平臺(tái)。此外，眾多SaaS企業(yè)也在布局東南亞，如Shopline、店小秘等。（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）泛娛樂和游戲領(lǐng)域，國內(nèi)泛娛樂及游戲產(chǎn)品在東南亞成績斐然。東南亞市場(chǎng)人口基數(shù)大且年輕消費(fèi)群體占比較高，這些用戶對(duì)于新鮮事物充滿好奇心，一些中國廠商針對(duì)東南亞地區(qū)發(fā)行的產(chǎn)品得到了當(dāng)?shù)赜脩舻那嗖A。短視頻、在線直播、語音聊天、游戲服務(wù)以及社交約會(huì)均有國內(nèi)產(chǎn)品在下載榜和收入榜單上名列前茅。從游戲的下載量和收入來看，中國出海企業(yè)均表現(xiàn)出色，數(shù)據(jù)顯示，從2022年下載量來看，《王者榮耀》海外版在越南、泰國迎增長迅速。2022年入圍東南亞下載榜前二十的游戲中共有2款新游，均為國內(nèi)出海游戲。在收入方面，中國手游產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)中占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)，Top 10中就有6款中國手游，Top 20中占比過半。（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）金融科技方面，不管是宏觀經(jīng)濟(jì)角度，還是行業(yè)市場(chǎng)空間，東南亞都有很大的發(fā)展?jié)摿?。隨著東南亞電商的興起，各國對(duì)于電子支付和消費(fèi)信貸的需求逐漸形成差異化，東南亞仍是金融科技創(chuàng)業(yè)的熱土。 白皮書還指出了在出海東南亞遇到的問題與挑戰(zhàn)，例如：監(jiān)管合規(guī)問題；對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的理解和洞察不足；渠道資源和生態(tài)伙伴缺位，技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、全球部署與運(yùn)維人才的缺失；ESG要求等。東南亞物流企業(yè)Ninja Van是在ESG領(lǐng)域布局的先行者，在電氣化轉(zhuǎn)型、社會(huì)責(zé)任、公司治理等方面積極踐行ESG。（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）同時(shí)，白皮書也提出了相應(yīng)的解決方案，包括解決安全合規(guī)問題；合理評(píng)估市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)、時(shí)機(jī)與策略；打造本地化從“Global”到“Glocal”，如，作為出海行業(yè)領(lǐng)先的增長賦能BI公司，鈦動(dòng)科技通過技術(shù)整合全球流量與服務(wù)資源，為中國出海企業(yè)提供全鏈路解決方案和全球增長平臺(tái)，目前公司業(yè)務(wù)已覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，幫助超過30000中國領(lǐng)先品牌成功出海；開源數(shù)據(jù)庫企業(yè)PingCAP在東南亞市場(chǎng)采用“Local to Local”的原則，針對(duì)每個(gè)市場(chǎng)建立由本地人組成的團(tuán)隊(duì)，以此服務(wù)本地企業(yè)。
（節(jié)選自《出海白皮書-東南亞地區(qū)（2022-2023）》）
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