谷歌SEO：品牌搜索與非品牌搜索有什么不同

大多數(shù)SEO建議都在討論優(yōu)化未提及您的品牌的關(guān)鍵字，因?yàn)檫@樣您就可以吸引完全陌生的人加入您的業(yè)務(wù)。但是，確實(shí)提到您的品牌的搜索查詢呢？換句話說(shuō)，如何吸引那些正在搜索您的業(yè)務(wù)的人呢？當(dāng)然，您也可以針對(duì)此類查詢優(yōu)化您的網(wǎng)站。在本指南中，我將解釋如何做到這一點(diǎn)。我們將介紹以下內(nèi)容：

·品牌搜索和非品牌搜索之間的區(qū)別

·為什么要針對(duì)非品牌搜索進(jìn)行優(yōu)化

·為什么要針對(duì)品牌搜索進(jìn)行優(yōu)化

·如何針對(duì)品牌搜索進(jìn)行優(yōu)化

品牌搜索和非品牌搜索之間的區(qū)別？

品牌搜索和非品牌搜索之間的區(qū)別在于，品牌搜索包含您的公司、服務(wù)或產(chǎn)品名稱，而非品牌搜索不包含。這適用于自然搜索結(jié)果和搜索廣告。

為什么要針對(duì)非品牌搜索進(jìn)行優(yōu)化？

非品牌關(guān)鍵字的排名可以讓您吸引那些正在搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)但不一定知道您的品牌的人。因此，這是吸引新客戶的好方法。我們關(guān)于SEO清單的博客文章吸引了不一定了解我們產(chǎn)品的搜索者。

為什么要針對(duì)品牌搜索進(jìn)行優(yōu)化？

品牌關(guān)鍵字的排名可以讓您吸引專門搜索您公司信息的人。他們已經(jīng)知道您的品牌，但想更多地了解您的工作。例如，他們可能正在尋找評(píng)論、與其他品牌的比較或技術(shù)數(shù)據(jù)或媒體資產(chǎn)等特定信息。因此，對(duì)于品牌搜索，根據(jù)查詢的意圖，您可以針對(duì)以下人群：

·接近向您購(gòu)買——人們可能會(huì)專門查找您的品牌或搜索您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的比較。您可以解決任何異議、回答問(wèn)題或向他們保證您是正確的選擇。

·您當(dāng)前的客戶——讓您當(dāng)前的客戶了解情況是讓他們滿意的直接途徑。

·媒體——這里的目標(biāo)是成為第一大信息來(lái)源。

品牌粉絲和其他人只是對(duì)你的工作感興趣。

如何針對(duì)品牌搜索進(jìn)行優(yōu)化？

這個(gè)過(guò)程基本上有四個(gè)步驟。出于本指南的目的，我將以金融科技公司Revolut為例（但可以是任何公司）。

1.查找與您的品牌、公司或產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字

您需要?jiǎng)?chuàng)建兩個(gè)關(guān)鍵字列表才能全面了解您的品牌搜索環(huán)境：

·查找您排名的關(guān)鍵字

·查找您沒(méi)有排名的關(guān)鍵字

這里要記住的一件事是，我們?cè)诒局改现幸龅囊磺卸际轻槍?duì)特定國(guó)家/地區(qū)的。您將需要為您要為其關(guān)鍵字排名的每個(gè)國(guó)家/地區(qū)重復(fù)該過(guò)程。

查找您排名的關(guān)鍵字

當(dāng)你有一個(gè)像Ahrefs這樣的SEO工具時(shí)，找到你排名的關(guān)鍵詞是小菜一碟。您需要做的就是插入您的域，轉(zhuǎn)到有機(jī)關(guān)鍵字報(bào)告，然后在過(guò)濾器中輸入表示您的品牌或產(chǎn)品的詞/短語(yǔ)。不要擔(dān)心關(guān)鍵字的拼寫(xiě)錯(cuò)誤。一旦您創(chuàng)建了為這些關(guān)鍵字排名的內(nèi)容，Google的算法可能會(huì)使用正確的拼寫(xiě)來(lái)處理這些問(wèn)題。導(dǎo)出該關(guān)鍵字列表并將其導(dǎo)入電子表格編輯器

查找您沒(méi)有排名的關(guān)鍵字

要?jiǎng)?chuàng)建您沒(méi)有排名的關(guān)鍵字列表，您需要合并并比較兩個(gè)列表：您排名的品牌關(guān)鍵字列表（這是我們剛剛創(chuàng)建的）和您公司的所有品牌關(guān)鍵字列表。這就是我們要做的。在您的關(guān)鍵字工具（我將使用Ahrefs的關(guān)鍵字資源管理器）中，插入您在第一個(gè)列表中使用的相同品牌關(guān)鍵字，選擇與以前相同的國(guó)家，然后點(diǎn)擊“Enter”。然后轉(zhuǎn)到匹配條款報(bào)告。您將獲得所有品牌關(guān)鍵字的列表。

2.選擇值得定位的關(guān)鍵詞

以下是我們將如何對(duì)值得定位的品牌關(guān)鍵字進(jìn)行分類：

·表現(xiàn)不佳的關(guān)鍵字——因?yàn)槿绻岣咚麄兊呐琶?，您可以從SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）獲得更多流量

·意圖不匹配的頁(yè)面——因?yàn)椴黄ヅ涞乃阉饕鈭D不會(huì)給人們帶來(lái)他們想要的東西

·有價(jià)值的新關(guān)鍵字——因?yàn)槟梢酝ㄟ^(guò)定位新關(guān)鍵字來(lái)獲得更多流量

·效果不佳的關(guān)鍵字——效果不佳的品牌關(guān)鍵詞基本上是沒(méi)有排名第一的關(guān)鍵詞。離#1還有多遠(yuǎn)？這取決于搜索查詢和競(jìng)爭(zhēng)。

如果您認(rèn)為關(guān)鍵字排名高于當(dāng)前位置的合理機(jī)會(huì)，您應(yīng)該嘗試一下。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于一些查詢，排名前三是成功的。但是對(duì)于那些競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的人（例如用于比較的搜索查詢），進(jìn)入前10名是成功的。所以打開(kāi)第一個(gè)列表，點(diǎn)擊“當(dāng)前位置”列，然后從Z到A排序。這里沒(méi)有排名第一的任何東西都是你的機(jī)會(huì)。查看每個(gè)關(guān)鍵字。如果您可以創(chuàng)建更好的內(nèi)容，請(qǐng)標(biāo)記它。用于標(biāo)記關(guān)鍵字的一個(gè)很酷的技巧是創(chuàng)建一個(gè)單元內(nèi)下拉列表。此外，查看“數(shù)量”列以確定該關(guān)鍵字是否在您選擇的國(guó)家/地區(qū)獲得任何搜索需求。

3.優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容或創(chuàng)建新內(nèi)容

現(xiàn)在我們需要給搜索引擎一些他們可以排名的東西。這意味著要么優(yōu)化現(xiàn)有頁(yè)面上的內(nèi)容，要么創(chuàng)建新內(nèi)容。上一步創(chuàng)建的關(guān)鍵字列表會(huì)告訴我們是需要做第一個(gè)還是第二個(gè)。所以：

·標(biāo)記為“表現(xiàn)不佳”或“意圖不匹配”的關(guān)鍵字將需要優(yōu)化內(nèi)容。為此，我們?yōu)槟峁┍Ｕ?。這是有關(guān)如何針對(duì)搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容的詳細(xì)指南。

·您尚未排名的新關(guān)鍵字很可能需要新內(nèi)容。我說(shuō)“可能”是因?yàn)槟赡苄枰匦驴紤]，有時(shí)，在現(xiàn)有頁(yè)面上包含一些主題比將它們放在單獨(dú)的頁(yè)面上更好。這是創(chuàng)建旨在在搜索引擎中排名的內(nèi)容的完整指南。

4.添加內(nèi)部鏈接

我們優(yōu)化品牌搜索過(guò)程的最后一步是添加內(nèi)部鏈接。除了幫助用戶瀏覽您的網(wǎng)站外，內(nèi)部鏈接在SEO中也起著重要作用。首先，搜索引擎使用它們來(lái)發(fā)現(xiàn)、（重新）抓取和索引頁(yè)面。此外，它們可以幫助Google了解您的頁(yè)面是關(guān)于什么的。最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，他們通過(guò)鏈接公平。由于這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的提示，我會(huì)保持簡(jiǎn)短。在您的網(wǎng)站上，您可能需要在三個(gè)地方添加指向品牌關(guān)鍵字的內(nèi)容的內(nèi)部鏈接：

·網(wǎng)站導(dǎo)航——這意味著頂部導(dǎo)航和/或頁(yè)腳。

·重要頁(yè)面-如果您希望輕松快速地發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谠L問(wèn)量最大的頁(yè)面（如主頁(yè)）或最相關(guān)的頁(yè)面（如功能）上添加指向它的鏈接。

·您提到關(guān)鍵字的頁(yè)面——例如，如果Revolut在其網(wǎng)站上的某處提到“用Revolut購(gòu)買股票”，它可以鏈接到專門針對(duì)該主題的博客文章或登錄頁(yè)面。

寫(xiě)在最后

公司發(fā)展得越多，通過(guò)品牌搜索通往公司的道路就越多（81%的搜索是中小企業(yè)，58%是全球品牌）。但無(wú)論公司規(guī)模如何，SERP似乎都扮演著公司名片的角色——人們向搜索引擎提出各種各樣的問(wèn)題，他們找到的就是他們所知道的。因此，擁有您的品牌查詢是件好事。最后，如果您決定針對(duì)品牌搜索優(yōu)化您的網(wǎng)站，重要的是要知道您所做的更改可能不會(huì)在一夜之間生效。請(qǐng)記住，搜索引擎優(yōu)化需要時(shí)間。如果您的SEO軟件帶有排名跟蹤器，請(qǐng)使用它來(lái)節(jié)省一些時(shí)間和精力——而不是手動(dòng)檢查您的排名進(jìn)度，這無(wú)論如何都無(wú)法準(zhǔn)確完成。