備戰(zhàn)黑五！跨境賣家不可錯(cuò)過的6個(gè)谷歌購物廣告投放小技巧！

谷歌廣告是跨境電商獨(dú)立站賣家旺季推廣的重要渠道之一，付費(fèi)廣告起效快，能夠抓住旺季有限的促銷時(shí)間。但同時(shí)，旺季時(shí)期，廣告價(jià)格也會(huì)成倍增長，因此跨境賣家需要持續(xù)對(duì)廣告投放進(jìn)行優(yōu)化，才能避免成本浪費(fèi)。那么在黑五期間，跨境賣家該如何優(yōu)化谷歌購物廣告呢？

優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題

谷歌購物廣告最重要的不是關(guān)鍵詞，而是標(biāo)題和表述。在標(biāo)題中加入黑五熱詞，比如說黑五、促銷、感恩節(jié)、折扣等等，能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力。此外標(biāo)題也需要符合谷歌購物廣告的基本原則，即重要信息靠前、添加品牌名稱、添加關(guān)鍵詞等等。

確保圖片清晰

圖片是購物廣告的重要組成部分，甚至比文案還要重要。清晰、美觀的圖片，既是審核通過的必要條件，也是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵所在。

優(yōu)化產(chǎn)品描述

產(chǎn)品描述實(shí)際上并不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，但產(chǎn)品描述內(nèi)的關(guān)鍵詞，卻會(huì)與消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞相匹配。描述中，包含越多的關(guān)鍵詞，被搜索到的可能性就越大。

定期更新數(shù)據(jù)

在黑五期間，跨境賣家需要時(shí)刻關(guān)注庫存數(shù)量，一旦商品售罄，賣家就要立馬停止廣告投放。如果持續(xù)投放，不僅難以產(chǎn)生訂單，導(dǎo)致廣告成本被浪費(fèi)，還會(huì)引起消費(fèi)者的反感。

此外價(jià)格方面，跨境賣家也需要不斷調(diào)整，如果銷量大漲，庫存不足，那么賣家就可以通過提升價(jià)格來延緩售罄的速度，同時(shí)獲得盡可能多的利潤。如果銷量低迷，賣家也可以考慮降低價(jià)格來增加銷量。

添加促銷卡

毫無疑問，最能吸引消費(fèi)者注意力的，永遠(yuǎn)是促銷折扣。谷歌購物廣告是允許跨境賣家在產(chǎn)品列表中添加“特價(jià)”標(biāo)簽的，在旺季促銷時(shí)，為產(chǎn)品添加該標(biāo)簽，能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力。

當(dāng)然賣家也可以考慮反向而行，如果結(jié)果頁，所有的產(chǎn)品都標(biāo)注了促銷，那么沒標(biāo)的反倒會(huì)引起消費(fèi)者注意。不過這并不代表著也同樣可以激起消費(fèi)者購買欲望，所以跨境賣家要慎重使用。

利用產(chǎn)品變體

不同顏色、不同尺寸的產(chǎn)品，被稱為產(chǎn)品變體。跨境賣家需要做的是為單個(gè)產(chǎn)品，添加更多的選擇，而非制作多個(gè)廣告。這一方面能夠給消費(fèi)更多的選擇，另外一方面也能節(jié)約廣告成本。

以上便是Ueeshop為大家總結(jié)的一些關(guān)于谷歌購物廣告的投放技巧，希望會(huì)對(duì)你有所幫助！