SLG市場(chǎng)規(guī)模同比下降16%，谷歌高管：行業(yè)正在走向拐點(diǎn)

上周，谷歌和Deconstructor of Fun在土耳其城市伊斯坦布爾舉辦了一次聚會(huì)活動(dòng)，并邀請(qǐng)了來自手游行業(yè)的超過1000名資深人士參與?；顒?dòng)當(dāng)天，谷歌零售、應(yīng)用和游戲業(yè)務(wù)總監(jiān)Alpagut?ilingir發(fā)表演講并接受外媒采訪，聊了聊他對(duì)在整體增長(zhǎng)放緩的市場(chǎng)環(huán)境下，手游開發(fā)者如何度過難關(guān)的一些想法。

“我們需要調(diào)整心態(tài)，以一種從頭開始的態(tài)度展望未來，因?yàn)檎f實(shí)話，我們?cè)谶^去兩年所經(jīng)歷的一切很可能不再重要?！?ilingir表示，“新常態(tài)是什么？這個(gè)問題其實(shí)很簡(jiǎn)單。你必須變得更謹(jǐn)慎，更加注重?cái)?shù)據(jù)分析，而不能像過去那樣覺得花錢就能‘通關(guān)’?！?/p>

“忘掉過去兩年，忘掉疫情時(shí)期吧。在新常態(tài)下，我們需要做出反應(yīng)?！?/p>

?ilingir指出，許多因素導(dǎo)致手游開發(fā)者不得不面對(duì)比過去更加困難的局面，包括宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、買量成本增長(zhǎng)、爭(zhēng)搶用戶屏幕時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇等?？紤]到這些情況，游戲開發(fā)者和營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)努力使業(yè)務(wù)變得更多樣化，降低風(fēng)險(xiǎn)，尤其是當(dāng)他們只運(yùn)營(yíng)單一品類游戲時(shí)。

正如?ilingir在演講中所說，數(shù)據(jù)表明，MOBA、砍殺、自走棋、亂斗和足球模擬經(jīng)營(yíng)等幾個(gè)細(xì)分品類正在增長(zhǎng)，而組隊(duì)?wèi)?zhàn)斗、4X策略、動(dòng)作RPG/MMO、射擊和建造等品類則步入了衰退。

“你是否應(yīng)該創(chuàng)作一款新游戲，收購(gòu)一款游戲，或者與其他公司合作？這可能意味著很多不同的東西，但無論如何，你需要大膽嘗試，走出舒適區(qū)，看看這些仍有增長(zhǎng)空間的品類?！?/p>

?ilingir提到，知名品牌/IP有助于降低手游的買量成本。另外，他還建議開發(fā)者“謹(jǐn)慎考慮（游戲的）營(yíng)收模式”?！澳悴荒苓^度依賴于內(nèi)購(gòu)或者游戲內(nèi)廣告，那樣做并不好……相反，你需要擁有平衡的產(chǎn)品組合，因?yàn)閷?duì)于內(nèi)購(gòu)或廣告，不同用戶的反應(yīng)大不一樣。這很可能更像一門藝術(shù)，而非科學(xué)?！?/p>

（2022年，4X策略的市場(chǎng)規(guī)模同比下降16%）

?ilingir稱對(duì)手游開發(fā)者來說，如今，推動(dòng)一款新游戲獲得成功的難度比以往任何時(shí)候都更大。“數(shù)據(jù)不會(huì)說謊：新游戲進(jìn)入榜單前100名的難度正在變得越來越大，這是事實(shí)。開發(fā)者并非完全不可能做到，但不像過去那么容易了……因此，我覺得大家需要轉(zhuǎn)變心態(tài)，認(rèn)識(shí)到手游行業(yè)很可能正在走向拐點(diǎn)，并不是所有方法都行得通。”

在演講中，?ilingir贊揚(yáng)了土耳其蓬勃發(fā)展的手游開發(fā)行業(yè)，稱土耳其擁有極具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)業(yè)者、經(jīng)驗(yàn)豐富的人才，以及相對(duì)較低的運(yùn)營(yíng)成本。他呼吁土耳其開發(fā)者擁抱合作，放眼全球市場(chǎng)，制作品類更豐富的游戲。

“我擔(dān)心大家完全專注于單一品類?！?ilingir說，“如果我們都埋頭制作三消游戲，那么我會(huì)更難與其他人合作，或者分享自己的想法，因?yàn)槲沂冀K擔(dān)心被人抄襲……如果我正在開發(fā)一款射擊游戲，而你在做三消游戲，那么我可能就不會(huì)害怕了?！?/p>

“土耳其理應(yīng)在全球舞臺(tái)上擁有更大的影響力。我們需要把人脈網(wǎng)絡(luò)整合起來，并努力吸引來自其他國(guó)家的開發(fā)者。與此同時(shí)，我們還需要讓土耳其的游戲開發(fā)者、風(fēng)險(xiǎn)投資公司和戰(zhàn)略投資者聚在一起?！?/p>