谷歌SEO：如何進(jìn)行內(nèi)容翻新？

內(nèi)容翻新是增加現(xiàn)有內(nèi)容流量的最佳方法之一，也是保持網(wǎng)站信息新鮮和最新的好方法。然而，內(nèi)容翻新過程并不總是那么簡單。例如，有些人擔(dān)心翻新內(nèi)容會降低自然流量（這是一個合理的擔(dān)憂）。其他人發(fā)現(xiàn)它并沒有像一些營銷專家承諾的那樣帶來顯著的流量增長。

所以我做了一項數(shù)據(jù)研究，看看是什么讓一些內(nèi)容在翻新后更加成功，以及為什么其他內(nèi)容繼續(xù)陷入困境。使用這些數(shù)據(jù)，我提出了一個內(nèi)容翻新策略，該策略顯著提高了我的內(nèi)容翻新成功率。今天，我想和你分享這個策略。在本文中，我們將介紹以下內(nèi)容：

·您應(yīng)該翻新哪些博客文章？

·如何翻新您的博客文章?

您應(yīng)該翻新哪些博客文章？

與主流的看法相反，并非所有博客文章都值得翻新。我只建議優(yōu)先翻新那些以最佳性能獲得最多訪問者的舊內(nèi)容。假設(shè)這些帖子針對的是對您的業(yè)務(wù)有價值或包含重要思想領(lǐng)導(dǎo)理念的關(guān)鍵字，那么絕對值得翻新它們，但首先優(yōu)先考慮最有潛力的帖子。

如何翻新您的博客文章？

一旦您知道要翻新哪些帖子，您如何實際翻新它們？我發(fā)現(xiàn)很多公司給自由撰稿人的流程是這樣的：

·翻新舊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、事實、報價

·為帖子缺少的關(guān)鍵字添加其他段落

·刪除不再相關(guān)的部分

但是，我發(fā)現(xiàn)上述策略并不是翻新內(nèi)容的最佳方法。它使內(nèi)容翻新，但不考慮帖子如何（或不）滿足搜索意圖。換句話說，你必須問為什么你的內(nèi)容不如在谷歌上排名很好的帖子有用。（我敢打賭，這不僅僅是因為第三段中有一個過時的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。）根據(jù)我所做的內(nèi)容翻新研究，您的帖子可能沒有排名，因為還有另一篇帖子：

·更流行。

·提供可操作的建議（或更多相關(guān)細(xì)節(jié)）。

·提供出色的用戶體驗。

·更適合搜索者的意圖。

要解決這些問題，以下是您在翻新內(nèi)容時需要采取的行動步驟。

1.翻新過時信息

我知道我剛剛說過翻新內(nèi)容不僅僅是翻新過時的信息，而是翻新過程的一部分。此外，我所說的不僅僅是翻新舊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和報價。通常，您必須翻新（或完全更改）示例以改進(jìn)它們與搜索意圖的匹配程度。我們需要專注于特定的活動，而不是品牌的整個戰(zhàn)略。這是因為搜索者的意圖是數(shù)字營銷活動，而不是數(shù)字營銷策略。您提供的信息是否與您所在行業(yè)的當(dāng)前趨勢保持同步？這不僅包括報價和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還包括您使用的示例。

2.添加可操作的建議/刪除不相關(guān)的細(xì)節(jié)

您多久閱讀一次模糊地描述您應(yīng)該做什么并且缺少示例或執(zhí)行建議所需的行動步驟的帖子？另一方面，你有沒有讀過一篇文章，里面有你問題的答案？但是有太多不必要的信息，你找不到你想要的。兩者都同樣存在問題，不幸的是，在內(nèi)容營銷中很常見。首先，讓我們討論缺乏深度的帖子。不幸的是，沒有可以檢查內(nèi)容是否具有深度的特定指標(biāo)。不過，有一些信號可以提示您，包括：

·很少到零的例子。

·字?jǐn)?shù)比排名要短得多。

·沒有可操作信息的通用提示。

您還可以使用Clearscope之類的內(nèi)容優(yōu)化工具，它會顯示其他排名靠前的帖子中通常出現(xiàn)的副標(biāo)題。雖然我建議您對這些關(guān)鍵字工具持保留態(tài)度（不要試圖撒上所有關(guān)鍵字），但它們可以幫助您發(fā)現(xiàn)您可能忽略的主題。翻新帖子時添加或更改了所有突出顯示的內(nèi)容。也就是說，增加深度并不總是最好的解決方案，因為它會使內(nèi)容不必要地冗長。

3.改善用戶體驗

谷歌一直強(qiáng)調(diào)優(yōu)化用戶體驗的重要性。其中大部分發(fā)生在站點(diǎn)級別（HTTPS、頁面速度等）。但是，您可以采取一些措施來逐個改進(jìn)內(nèi)容。首先，如果您的帖子特別長，請考慮添加一個粘性目錄，以幫助讀者準(zhǔn)確找到他們正在尋找的內(nèi)容。其次，花錢請設(shè)計師創(chuàng)作有吸引力的品牌圖形。這將大大有助于將用戶留在您的頁面上并將您的博客建立為權(quán)威。第三，分解你的段落（最好不超過三到四個句子）并使用項目符號來保持讀者的注意力。

請記住，大多數(shù)人都在尋找快速的答案，因此是略讀。因此，與流行的看法相反，使您的內(nèi)容可瀏覽實際上會增加讀者在您的頁面上花費(fèi)的時間。這些事情聽起來很簡單，但根據(jù)我的經(jīng)驗，它們非常有效。不要忽視干凈易讀的博客文章的重要性。有時，長博客文章對用戶來說太令人沮喪了，所以一定要適當(dāng)?shù)馗袷交愕牟┛臀恼虏⑵刚堅O(shè)計師來幫助你。

4.滿足搜索者的意圖

搜索意圖基本上是搜索背后的原因。搜索者是想學(xué)習(xí)一些東西還是購買一些東西？他們是否在尋找詳細(xì)的指南或可略讀的列表？他們只是想要一個快速的答案還是大量的知識？如果您無法理解這些問題的答案，您將面臨內(nèi)容與搜索意圖不一致的風(fēng)險。因此，對內(nèi)容進(jìn)行排名會變得更加困難（有時是不可能的）。

流量不應(yīng)該是衡量成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)。相反，這篇文章將詳細(xì)說明您應(yīng)該衡量哪些KPI以確保您的內(nèi)容推動投資回報率以及如何跟蹤它們。高于或低于觀眾水平的發(fā)言問題不僅適用于介紹。在翻新內(nèi)容時，問問自己每個段落是否與觀眾的痛點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。在你開始寫作之前谷歌你的關(guān)鍵詞，以確保你使用正確的博客文章結(jié)構(gòu)（how-to、listicle等）。然后問問自己帖子中的每個部分是否與搜索者的痛點(diǎn)相關(guān)。最后，問問自己寫作是否符合搜索者的知識水平。

5.進(jìn)行最終優(yōu)化

既然您已經(jīng)完成了實際翻新博客文章的困難部分，請確保您進(jìn)行了最后幾個優(yōu)化，因為它們可能意味著2倍和10倍的投資回報率之間的差異。我在翻新內(nèi)容時經(jīng)常發(fā)現(xiàn)的另一個問題是，有些內(nèi)容與讀者的痛點(diǎn)無關(guān)。

另一種提高翻新內(nèi)容性能的簡單方法是從其他相關(guān)且功能強(qiáng)大的帖子構(gòu)建指向它的內(nèi)部鏈接（有大量來自高質(zhì)量來源的外部鏈接）。如果您有資源，建立指向翻新內(nèi)容的外部鏈接也是一個很好的策略。雖然大多數(shù)外展策略都被過度使用，但這里有一個需要考慮的策略：為您要聯(lián)系的人提供翻新內(nèi)容（而不僅僅是提供客座帖子）。一旦你翻新了你的帖子，最后的一些優(yōu)化包括改進(jìn)你的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述以增加點(diǎn)擊量，添加一些相關(guān)的內(nèi)部鏈接到帖子，以及建立一些到帖子的外部鏈接（如果你有資源）

寫在最后

內(nèi)容翻新仍然是一種未被充分利用的策略，許多博客都可以從中受益。如果您之前嘗試過但沒有成功，則可能存在另一個潛在問題，例如糟糕的用戶體驗、開頭不相關(guān)的部分或搜索意圖匹配不佳。

歸根結(jié)底，并非每篇博客文章都會表現(xiàn)得更好。有時，搜索引擎只是不批準(zhǔn)某些帖子。但是，如果您將翻新內(nèi)容作為優(yōu)先事項，請按照上述步驟操作，并將翻新的內(nèi)容添加到您的編輯日歷中，您將有一些帖子會在翻新后起飛。這足以彌補(bǔ)投入在未成功帖子上的所有時間。