谷歌SEO：什么是谷歌處罰？

來自谷歌的處罰是每個(gè)站長最可怕的噩夢。簡單來說，懲罰是谷歌的網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件團(tuán)隊(duì)手動(dòng)對網(wǎng)站施加的“懲罰”。當(dāng)網(wǎng)站違反谷歌的質(zhì)量指南時(shí)，通常會(huì)發(fā)生這種情況。這種懲罰會(huì)導(dǎo)致排名急劇下降和自然流量損失。值得一提的是，谷歌算法更新帶來的負(fù)面影響絕不能被誤認(rèn)為是懲罰。

谷歌在其文檔中沒有使用“懲罰”一詞。相反，它稱它們?yōu)槭謩?dòng)操作和算法操作。如果您的自然排名和流量突然下降，而您的網(wǎng)站沒有停機(jī)時(shí)間或技術(shù)SEO問題，您可能會(huì)面臨以下兩種情況之一：

·您的網(wǎng)站已由人工審核并執(zhí)行了手動(dòng)操作。

·谷歌更新導(dǎo)致您的網(wǎng)站降級(jí)的算法操作。

處罰如何幫助谷歌打擊垃圾郵件？

谷歌的使命是向用戶展示最好的結(jié)果。它的質(zhì)量指南解釋了它對網(wǎng)站的期望。任何試圖操縱其排名因素或?yàn)E用其質(zhì)量指南的行為都被稱為垃圾郵件。每天，谷歌都會(huì)發(fā)現(xiàn)大約400億個(gè)垃圾頁面。以下是它如何對抗垃圾郵件。谷歌如何通過谷歌搜索中心博客打擊垃圾郵件。藍(lán)線顯示過濾垃圾郵件需要做多少工作。

谷歌擁有可以在“爬取”階段檢測垃圾郵件的系統(tǒng)。結(jié)果，大量被認(rèn)為是垃圾郵件的頁面甚至不會(huì)進(jìn)入谷歌的索引。包含在其索引中的內(nèi)容經(jīng)過雙重檢查是否有垃圾郵件。這種低質(zhì)量的內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，但它的搜索排名會(huì)很低。正如谷歌所解釋的，這些人工智能輔助的自動(dòng)化系統(tǒng)可提供99%的垃圾郵件防護(hù)。剩下的1%需要手動(dòng)操作。

谷歌擁有一支龐大的人工審核隊(duì)伍，他們可以對網(wǎng)站實(shí)施手動(dòng)操作。2020年，他們在Search Console中向網(wǎng)站所有者發(fā)送了290萬條與手動(dòng)網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件操作相關(guān)的消息。手動(dòng)操作由谷歌的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件團(tuán)隊(duì)強(qiáng)制執(zhí)行和取消。不要將此團(tuán)隊(duì)與僅幫助谷歌評(píng)估算法更改并且不了解有關(guān)谷歌搜索內(nèi)部運(yùn)作的任何見解的質(zhì)量評(píng)估者混淆。

如何識(shí)別處罰（手動(dòng)和算法）？

每當(dāng)網(wǎng)站獲得手動(dòng)操作時(shí)，此問題將始終在谷歌Search Console中的安全和手動(dòng)操作下可見。有了這樣的信息，您就知道問題所在并可以直接解決。對網(wǎng)站施加的手動(dòng)操作將導(dǎo)致頁面在搜索結(jié)果中的排名較低或完全被忽略。但診斷算法調(diào)整的效果更具挑戰(zhàn)性，因?yàn)槟鷮⑹詹坏絹碜怨雀璧耐ㄖ?/p>

識(shí)別算法操作的最佳方法是查看您的谷歌自然流量，看看您的流量是否與已知或可疑的算法更新一致。您可以通過站長論壇或推特搜索，看看其他站長是否面臨類似問題。例如，谷歌搜索中心幫助社區(qū)就是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

算法更新不僅會(huì)降級(jí)低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站；他們還推廣高質(zhì)量的網(wǎng)站。因此，即使您的網(wǎng)站沒有任何“問題”，您也可以在下一次核心更新后發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站的排名超過您。如果您受到核心更新的“打擊”，則不應(yīng)將其視為懲罰。你可能根本沒有做錯(cuò)什么，可能只是有人做得更好。

網(wǎng)站可以獲得哪些手動(dòng)操作？

“手動(dòng)操作”頁面上可以顯示兩種類型的操作：

·影響整個(gè)站點(diǎn)的手動(dòng)操作。

·僅影響特定URL或網(wǎng)站部分的手動(dòng)操作。

手動(dòng)操作可以是從非常廣泛到非常具體的任何內(nèi)容，并且介于兩者之間非常靈活。我們的目標(biāo)始終是解決問題，有時(shí)這很容易，有時(shí)更難，所以我們最終采取了更廣泛的行動(dòng)。

每個(gè)“手動(dòng)操作”通知都附有“原因”和“效果”信息。手動(dòng)操作列表包括以下內(nèi)容：

·網(wǎng)站被第三方垃圾郵件濫用

·用戶生成的垃圾郵件

·垃圾郵件免費(fèi)主機(jī)

·結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)問題

·指向您網(wǎng)站的非自然鏈接

·來自您網(wǎng)站的非自然鏈接

·很少或沒有附加價(jià)值的稀薄內(nèi)容

·偽裝和/或鬼鬼祟祟的重定向

·純垃圾郵件

·隱形圖像

·隱藏文本和/或關(guān)鍵字填充

·AMP內(nèi)容不匹配

·偷偷摸摸的移動(dòng)重定向

·新聞和發(fā)現(xiàn)政策違規(guī)行為

每當(dāng)谷歌推出新的垃圾郵件更新時(shí)，它基本上都是針對相同的問題。核心更新解決了內(nèi)容的相關(guān)性和質(zhì)量問題。此外，您應(yīng)該注意手動(dòng)操作可以涵蓋不同的谷歌產(chǎn)品。但是，如果您以某種方式獲得了與谷歌Discover相關(guān)的手動(dòng)操作，則您的常規(guī)排名應(yīng)該不會(huì)受到影響：

·新聞和發(fā)現(xiàn)是完全獨(dú)立的產(chǎn)品。

·新聞包括新聞內(nèi)容，而不僅僅是新聞出版商。

·Discover包括來自整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，而不僅僅是新聞內(nèi)容。

·任何一個(gè)都可能發(fā)生手動(dòng)操作；如果發(fā)行，它們僅涉及發(fā)行的特定產(chǎn)品。

是什么導(dǎo)致了今天最多的處罰？

不幸的是，谷歌沒有關(guān)于不同處罰份額的數(shù)據(jù)，所以我搜索了不同網(wǎng)站管理員論壇和Twitter上的最新帖子。如今，網(wǎng)站管理員關(guān)心解決的最常見的手動(dòng)操作與操縱谷歌搜索結(jié)果的嘗試有關(guān)。這可能是一個(gè)巧合，但這些懲罰在手動(dòng)操作列表中甚至彼此相鄰。這些是：

·指向您網(wǎng)站的非自然鏈接。

·來自您網(wǎng)站的非自然鏈接。

·很少或沒有附加價(jià)值的稀薄內(nèi)容。

我會(huì)說現(xiàn)在幾乎所有的谷歌處罰都是因?yàn)榫W(wǎng)站所有者太努力地操縱谷歌了。五六年前，我確實(shí)看到了很多懲罰，因?yàn)閮?yōu)秀、誠實(shí)的企業(yè)主雇傭了建立不自然鏈接的糟糕的SEO公司。但是，現(xiàn)在，大多數(shù)此類鏈接都被Penguin忽略了。因此，如果您受到鏈接懲罰，您通常知道這是應(yīng)得的。所以，伙計(jì)們，別再做陰暗的事情了！

如何分析您的反向鏈接配置文件以修復(fù)和防止與鏈接相關(guān)的處罰？

鏈接仍然是最重要的排名因素之一，因此“不自然的鏈接”是這些天大量處罰背后的原因。如果您購買了網(wǎng)站或正在使用其他人的網(wǎng)站，則需要進(jìn)行全面的鏈接審核。這里有一些你可以做的快速的事情。

1.檢查你的錨文本

您必須注意來自劣質(zhì)網(wǎng)站的不相關(guān)或過度優(yōu)化的錨文本的主導(dǎo)地位。使用自然的反向鏈接配置文件，大多數(shù)鏈接都是URL錨定或品牌錨定的。但是，如果一個(gè)網(wǎng)站大量參與了操縱性鏈接建設(shè)，您通常會(huì)看到許多來自多個(gè)引用域的關(guān)鍵字填充錨。至于“來自您網(wǎng)站的非自然鏈接”，您應(yīng)該查看傳出鏈接的錨文本。

2.檢查您的引薦域

Site Explorer中的引用域報(bào)告可以幫助您識(shí)別明確為銷售鏈接而構(gòu)建的網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的主要屬性是它們鏈接到的大量網(wǎng)站（與網(wǎng)站的大小有關(guān)）。此外，這些網(wǎng)站通常從谷歌獲得的流量很少甚至沒有，盡管它們的域名評(píng)分可能相當(dāng)高。這就是我們將“Dofollow鏈接域”和“流量”列直接添加到引薦域報(bào)告中的原因。

您應(yīng)該注意，低DR和較差的自然流量并不總是表明網(wǎng)站質(zhì)量低下。可能是該網(wǎng)站是新的，并且隨著時(shí)間的推移可能會(huì)成長為一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站。但是，當(dāng)鏈接網(wǎng)站的DR低、設(shè)計(jì)和UI丑陋、內(nèi)容質(zhì)量低、沒有自然流量時(shí)，來自它的鏈接就不會(huì)被認(rèn)為是自然的。

谷歌似乎有一個(gè)維護(hù)良好的銷售鏈接網(wǎng)站列表。它可能正在使用鏈接銷售電子郵件來擴(kuò)展該列表。查看Barry Schwartz的這篇文章了解更多信息。您還應(yīng)該直觀地估計(jì)鏈接頁面，大多數(shù)時(shí)候，為了鏈接而創(chuàng)建的網(wǎng)站很容易引起注意。他們頁面上的內(nèi)容沒有多大意義，圖像將一團(tuán)糟。

如何解除處罰？

要從您的網(wǎng)站取消手動(dòng)操作，您必須采取措施糾正GSC手動(dòng)操作消息中指定的問題，并針對特定問題選擇“請求審核”?！爸赶蚰W(wǎng)站的非自然鏈接”是唯一源于您網(wǎng)站之外的懲罰。要恢復(fù)，您必須擺脫這些鏈接。為此，您需要盡可能地清理您的鏈接配置文件。僅僅否認(rèn)這些鏈接可能是不夠的。以下是谷歌文檔中的內(nèi)容：

在使用拒絕工具之前，您應(yīng)該善意地刪除反向鏈接。記錄刪除這些鏈接所涉及的工作也很有幫助。簡單地拒絕所有反向鏈接而不嘗試刪除它們可能會(huì)導(dǎo)致您的請求被拒絕。如果您可以控制該鏈接，請將其刪除。

然后，您應(yīng)該向網(wǎng)站管理員發(fā)送鏈接刪除請求。但最有可能的是，這將是艱難的。這通常需要您多次嘗試，因?yàn)槟枰谡业胶线m的人之前尋找不同的聯(lián)系人。即使你聯(lián)系到他們，有些人根本不在乎。有時(shí)，他們甚至?xí)竽顿M(fèi)刪除鏈接。如果您未能刪除指向您網(wǎng)站的鏈接，請拒絕鏈接頁面或域。但請務(wù)必在重新考慮請求中解釋您為什么這樣做。確保記錄您為解決問題而采取的每一步以及發(fā)送的每條消息。該日志將使您的復(fù)議請求更具說服力。

如果懲罰是由于內(nèi)容太少，請?zhí)峁┠倪M(jìn)的證據(jù)。顯示您刪除的內(nèi)容和添加的內(nèi)容。僅當(dāng)您修復(fù)了所有受影響頁面上的問題后才請求審核，因?yàn)槭謩?dòng)操作無法部分解除。當(dāng)您發(fā)送重新審核請求時(shí)，必須證明您為解決網(wǎng)站上的所有問題以及任何結(jié)果所做的努力。請記住，您的網(wǎng)站將由人類重新考慮，而不是機(jī)器算法。

您可以申請復(fù)議的次數(shù)沒有限制。通過手動(dòng)操作，您希望向知識(shí)淵博的人表明您了解問題所在，您已采取所有必要步驟來解決問題，并且理想情況下您不會(huì)再這樣做了。僅僅拒絕其他人放置的一些鏈接對我來說似乎并不完整。

算法操作并不意味著重新考慮請求。您所能做的就是解決可能使您的網(wǎng)站降級(jí)的問題，并等待谷歌重新抓取并重新索引您的網(wǎng)站。只有在那之后，您才能確定您的網(wǎng)站是否仍然受到威脅。如果您在第一次嘗試時(shí)未能取消處罰，請通過這次更徹底地重復(fù)上述過程。如果您迷路了，請找一位可以評(píng)估損失并找到解決方案的SEO專業(yè)人士。

寫在最后

正如您從這篇文章中看到的那樣，由于低質(zhì)量的內(nèi)容和可疑的SEO技術(shù)，網(wǎng)站大多會(huì)受到谷歌的處罰。如果您想讓您的網(wǎng)站防彈，請確保它符合谷歌的質(zhì)量指南，遵循E-A-T原則，并具有自然鏈接配置文件。除此之外，請監(jiān)控您的網(wǎng)站是否被黑客入侵并盡快刪除被黑客入侵的內(nèi)容，以防止用戶在您的網(wǎng)站上生成垃圾郵件。