谷歌SEO：什么是谷歌處罰？

來自谷歌的處罰是每個站長最可怕的噩夢。簡單來說，懲罰是谷歌的網(wǎng)絡垃圾郵件團隊手動對網(wǎng)站施加的“懲罰”。當網(wǎng)站違反谷歌的質量指南時，通常會發(fā)生這種情況。這種懲罰會導致排名急劇下降和自然流量損失。值得一提的是，谷歌算法更新帶來的負面影響絕不能被誤認為是懲罰。

谷歌在其文檔中沒有使用“懲罰”一詞。相反，它稱它們?yōu)槭謩硬僮骱退惴ú僮?。如果您的自然排名和流量突然下降，而您的網(wǎng)站沒有停機時間或技術SEO問題，您可能會面臨以下兩種情況之一：

·您的網(wǎng)站已由人工審核并執(zhí)行了手動操作。

·谷歌更新導致您的網(wǎng)站降級的算法操作。

處罰如何幫助谷歌打擊垃圾郵件？

谷歌的使命是向用戶展示最好的結果。它的質量指南解釋了它對網(wǎng)站的期望。任何試圖操縱其排名因素或濫用其質量指南的行為都被稱為垃圾郵件。每天，谷歌都會發(fā)現(xiàn)大約400億個垃圾頁面。以下是它如何對抗垃圾郵件。谷歌如何通過谷歌搜索中心博客打擊垃圾郵件。藍線顯示過濾垃圾郵件需要做多少工作。

谷歌擁有可以在“爬取”階段檢測垃圾郵件的系統(tǒng)。結果，大量被認為是垃圾郵件的頁面甚至不會進入谷歌的索引。包含在其索引中的內容經過雙重檢查是否有垃圾郵件。這種低質量的內容可能會出現(xiàn)在搜索結果中，但它的搜索排名會很低。正如谷歌所解釋的，這些人工智能輔助的自動化系統(tǒng)可提供99%的垃圾郵件防護。剩下的1%需要手動操作。

谷歌擁有一支龐大的人工審核隊伍，他們可以對網(wǎng)站實施手動操作。2020年，他們在Search Console中向網(wǎng)站所有者發(fā)送了290萬條與手動網(wǎng)絡垃圾郵件操作相關的消息。手動操作由谷歌的內部網(wǎng)絡垃圾郵件團隊強制執(zhí)行和取消。不要將此團隊與僅幫助谷歌評估算法更改并且不了解有關谷歌搜索內部運作的任何見解的質量評估者混淆。

如何識別處罰（手動和算法）？

每當網(wǎng)站獲得手動操作時，此問題將始終在谷歌Search Console中的安全和手動操作下可見。有了這樣的信息，您就知道問題所在并可以直接解決。對網(wǎng)站施加的手動操作將導致頁面在搜索結果中的排名較低或完全被忽略。但診斷算法調整的效果更具挑戰(zhàn)性，因為您將收不到來自谷歌的通知。

識別算法操作的最佳方法是查看您的谷歌自然流量，看看您的流量是否與已知或可疑的算法更新一致。您可以通過站長論壇或推特搜索，看看其他站長是否面臨類似問題。例如，谷歌搜索中心幫助社區(qū)就是一個很好的起點。

算法更新不僅會降級低質量或垃圾網(wǎng)站；他們還推廣高質量的網(wǎng)站。因此，即使您的網(wǎng)站沒有任何“問題”，您也可以在下一次核心更新后發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站的排名超過您。如果您受到核心更新的“打擊”，則不應將其視為懲罰。你可能根本沒有做錯什么，可能只是有人做得更好。

網(wǎng)站可以獲得哪些手動操作？

“手動操作”頁面上可以顯示兩種類型的操作：

·影響整個站點的手動操作。

·僅影響特定URL或網(wǎng)站部分的手動操作。

手動操作可以是從非常廣泛到非常具體的任何內容，并且介于兩者之間非常靈活。我們的目標始終是解決問題，有時這很容易，有時更難，所以我們最終采取了更廣泛的行動。

每個“手動操作”通知都附有“原因”和“效果”信息。手動操作列表包括以下內容：

·網(wǎng)站被第三方垃圾郵件濫用

·用戶生成的垃圾郵件

·垃圾郵件免費主機

·結構化數(shù)據(jù)問題

·指向您網(wǎng)站的非自然鏈接

·來自您網(wǎng)站的非自然鏈接

·很少或沒有附加價值的稀薄內容

·偽裝和/或鬼鬼祟祟的重定向

·純垃圾郵件

·隱形圖像

·隱藏文本和/或關鍵字填充

·AMP內容不匹配

·偷偷摸摸的移動重定向

·新聞和發(fā)現(xiàn)政策違規(guī)行為

每當谷歌推出新的垃圾郵件更新時，它基本上都是針對相同的問題。核心更新解決了內容的相關性和質量問題。此外，您應該注意手動操作可以涵蓋不同的谷歌產品。但是，如果您以某種方式獲得了與谷歌Discover相關的手動操作，則您的常規(guī)排名應該不會受到影響：

·新聞和發(fā)現(xiàn)是完全獨立的產品。

·新聞包括新聞內容，而不僅僅是新聞出版商。

·Discover包括來自整個網(wǎng)絡的內容，而不僅僅是新聞內容。

·任何一個都可能發(fā)生手動操作；如果發(fā)行，它們僅涉及發(fā)行的特定產品。

是什么導致了今天最多的處罰？

不幸的是，谷歌沒有關于不同處罰份額的數(shù)據(jù)，所以我搜索了不同網(wǎng)站管理員論壇和Twitter上的最新帖子。如今，網(wǎng)站管理員關心解決的最常見的手動操作與操縱谷歌搜索結果的嘗試有關。這可能是一個巧合，但這些懲罰在手動操作列表中甚至彼此相鄰。這些是：

·指向您網(wǎng)站的非自然鏈接。

·來自您網(wǎng)站的非自然鏈接。

·很少或沒有附加價值的稀薄內容。

我會說現(xiàn)在幾乎所有的谷歌處罰都是因為網(wǎng)站所有者太努力地操縱谷歌了。五六年前，我確實看到了很多懲罰，因為優(yōu)秀、誠實的企業(yè)主雇傭了建立不自然鏈接的糟糕的SEO公司。但是，現(xiàn)在，大多數(shù)此類鏈接都被Penguin忽略了。因此，如果您受到鏈接懲罰，您通常知道這是應得的。所以，伙計們，別再做陰暗的事情了！

如何分析您的反向鏈接配置文件以修復和防止與鏈接相關的處罰？

鏈接仍然是最重要的排名因素之一，因此“不自然的鏈接”是這些天大量處罰背后的原因。如果您購買了網(wǎng)站或正在使用其他人的網(wǎng)站，則需要進行全面的鏈接審核。這里有一些你可以做的快速的事情。

1.檢查你的錨文本

您必須注意來自劣質網(wǎng)站的不相關或過度優(yōu)化的錨文本的主導地位。使用自然的反向鏈接配置文件，大多數(shù)鏈接都是URL錨定或品牌錨定的。但是，如果一個網(wǎng)站大量參與了操縱性鏈接建設，您通常會看到許多來自多個引用域的關鍵字填充錨。至于“來自您網(wǎng)站的非自然鏈接”，您應該查看傳出鏈接的錨文本。

2.檢查您的引薦域

Site Explorer中的引用域報告可以幫助您識別明確為銷售鏈接而構建的網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的主要屬性是它們鏈接到的大量網(wǎng)站（與網(wǎng)站的大小有關）。此外，這些網(wǎng)站通常從谷歌獲得的流量很少甚至沒有，盡管它們的域名評分可能相當高。這就是我們將“Dofollow鏈接域”和“流量”列直接添加到引薦域報告中的原因。

您應該注意，低DR和較差的自然流量并不總是表明網(wǎng)站質量低下?？赡苁窃摼W(wǎng)站是新的，并且隨著時間的推移可能會成長為一個強大的網(wǎng)站。但是，當鏈接網(wǎng)站的DR低、設計和UI丑陋、內容質量低、沒有自然流量時，來自它的鏈接就不會被認為是自然的。

谷歌似乎有一個維護良好的銷售鏈接網(wǎng)站列表。它可能正在使用鏈接銷售電子郵件來擴展該列表。查看Barry Schwartz的這篇文章了解更多信息。您還應該直觀地估計鏈接頁面，大多數(shù)時候，為了鏈接而創(chuàng)建的網(wǎng)站很容易引起注意。他們頁面上的內容沒有多大意義，圖像將一團糟。

如何解除處罰？

要從您的網(wǎng)站取消手動操作，您必須采取措施糾正GSC手動操作消息中指定的問題，并針對特定問題選擇“請求審核”?！爸赶蚰W(wǎng)站的非自然鏈接”是唯一源于您網(wǎng)站之外的懲罰。要恢復，您必須擺脫這些鏈接。為此，您需要盡可能地清理您的鏈接配置文件。僅僅否認這些鏈接可能是不夠的。以下是谷歌文檔中的內容：

在使用拒絕工具之前，您應該善意地刪除反向鏈接。記錄刪除這些鏈接所涉及的工作也很有幫助。簡單地拒絕所有反向鏈接而不嘗試刪除它們可能會導致您的請求被拒絕。如果您可以控制該鏈接，請將其刪除。

然后，您應該向網(wǎng)站管理員發(fā)送鏈接刪除請求。但最有可能的是，這將是艱難的。這通常需要您多次嘗試，因為您需要在找到合適的人之前尋找不同的聯(lián)系人。即使你聯(lián)系到他們，有些人根本不在乎。有時，他們甚至會要求您付費刪除鏈接。如果您未能刪除指向您網(wǎng)站的鏈接，請拒絕鏈接頁面或域。但請務必在重新考慮請求中解釋您為什么這樣做。確保記錄您為解決問題而采取的每一步以及發(fā)送的每條消息。該日志將使您的復議請求更具說服力。

如果懲罰是由于內容太少，請?zhí)峁┠倪M的證據(jù)。顯示您刪除的內容和添加的內容。僅當您修復了所有受影響頁面上的問題后才請求審核，因為手動操作無法部分解除。當您發(fā)送重新審核請求時，必須證明您為解決網(wǎng)站上的所有問題以及任何結果所做的努力。請記住，您的網(wǎng)站將由人類重新考慮，而不是機器算法。

您可以申請復議的次數(shù)沒有限制。通過手動操作，您希望向知識淵博的人表明您了解問題所在，您已采取所有必要步驟來解決問題，并且理想情況下您不會再這樣做了。僅僅拒絕其他人放置的一些鏈接對我來說似乎并不完整。

算法操作并不意味著重新考慮請求。您所能做的就是解決可能使您的網(wǎng)站降級的問題，并等待谷歌重新抓取并重新索引您的網(wǎng)站。只有在那之后，您才能確定您的網(wǎng)站是否仍然受到威脅。如果您在第一次嘗試時未能取消處罰，請通過這次更徹底地重復上述過程。如果您迷路了，請找一位可以評估損失并找到解決方案的SEO專業(yè)人士。

寫在最后

正如您從這篇文章中看到的那樣，由于低質量的內容和可疑的SEO技術，網(wǎng)站大多會受到谷歌的處罰。如果您想讓您的網(wǎng)站防彈，請確保它符合谷歌的質量指南，遵循E-A-T原則，并具有自然鏈接配置文件。除此之外，請監(jiān)控您的網(wǎng)站是否被黑客入侵并盡快刪除被黑客入侵的內容，以防止用戶在您的網(wǎng)站上生成垃圾郵件。