ChatGPT時代開啟，廣告從業(yè)者如何應對？

ChatGPT時代已經開啟，其所擁有的強大功能和巨大潛力，讓全球互聯(lián)網必須思考未來行業(yè)道路的發(fā)展。在這其中，互聯(lián)網廣告行業(yè)會受到哪些改變與沖擊？互聯(lián)網廣告人又該如何面對改變與沖擊？

改變游戲規(guī)則，重塑行業(yè)格局

作為互聯(lián)網第一大商業(yè)模式的互聯(lián)網廣告，是互聯(lián)網產業(yè)從業(yè)人員最多的，也是與制造業(yè)、金融業(yè)聯(lián)系最為廣泛的。ChatGPT對廣告業(yè)引發(fā)的變化將會直接影響全球互聯(lián)網的競爭格局。

在日常生產生活中，互聯(lián)網廣告不僅牽連廣泛，而且覆蓋了人們日常所見的大部分文本、圖片、視頻、語言等諸多方面，這些方面的變化又會廣泛影響人們的日常生活。

如果說受ChatGPT影響較大的，無疑是現(xiàn)有互聯(lián)網廣告商業(yè)模式既得利益者的谷歌，這次的影響之大遠不止“沖擊”可以概括，甚至可以說ChatGPT可能在產品和商業(yè)模式上將谷歌打落王座。

根據(jù)谷歌2022年Q4財報顯示，所有收入中77%來自廣告，其中56%來自于搜索廣告，YouTube和廣告網絡貢獻了另外的21%。搜索廣告真正頂了半邊天。

問題在于，現(xiàn)有的搜索模式并不令人滿意！

人們上網搜索不是為了看到幾十頁搜索結果，而是為了解決問題。因此現(xiàn)在的搜索模式并不是最優(yōu)解！因為人們需要自行完成最重要的一步：找到那個正確答案！

ChatGPT的出現(xiàn)則代表著新的搜索產品將給予人們心目中的搜索結果（正確答案）。這意味著廣告位在數(shù)量和規(guī)模上會大幅減少。

而隨著ChatGPT的不斷進化，達到這一結果的成本也會大幅下降，方舟投資（ARK）的最新報告判斷至2030年為止，AI訓練成本將持續(xù)以每年70%的速度降低。

數(shù)據(jù)來源：方舟投資《Big Ideas 2023》

全新搜索產品的上線將是無可阻擋的，時間并不站在谷歌一邊。

不僅是搜索廣告，與交互有關的廣告都在沖擊范圍！

·1月19日，亞馬遜擴大與人工智能初創(chuàng)公司Hugging Face的合作伙伴關系，后者正在開發(fā)類ChatGPT產品。

·2月10日，京東宣布旗下言犀人工智能應用平臺將整合過往產業(yè)實踐和技術積累，推出產業(yè)版的類ChatGPT產品——ChatJD。

電商大廠的連續(xù)出手已經告訴大家第二個改變會出現(xiàn)在哪里。因為電商廣告是電商平臺營收的重要來源。

首先，電商廣告需要更自然的交互方式以便吸引消費者，并塑造獨特的品牌個性。

其次，實現(xiàn)真正的智能客服，現(xiàn)有客服體系通過ChatGPT的改造，可以實現(xiàn)真正意義上的智能化，自動化。

而個性化交互廣告+智能客服的組合可以實現(xiàn)“一對一”全流程的管家級購物體驗，這將達成超出消費者預期的效果，ROI和電商成交率會遠超預期，這不僅為商家?guī)砀嗍找?，也會促使他們愿意高價競價（不管出于主動還是被動）。

ChatGPT未來的核心商業(yè)模式依然會是廣告，這并不只是從商業(yè)營收的角度出發(fā)。從ChatGPT自身的發(fā)展來看，在其幫助廣告呈現(xiàn)更加原生，自然，直擊要害的同時，也必然從這種互動中得到持續(xù)的訓練與發(fā)展。

對于互聯(lián)網廣告企業(yè)來講，未來的廣告創(chuàng)意生成方式會發(fā)生翻天覆地的變化。

ChatGPT這類大型語言模型可以根據(jù)廣告主的需求和目標，批量生成各種形式和風格的廣告內容（文案、圖片、視頻）。對于消費者而言，ChatGPT這類大型語言模型則可以根據(jù)消費者行為，為他們量身定制實時的原生廣告。這將讓廣告內容和消費者的精準匹配達到一個新的里程碑！

互聯(lián)網廣告從業(yè)者如何應對

作為互聯(lián)網廣告行業(yè)從業(yè)者，我們應該始終秉持互聯(lián)網內核精神，熱情擁抱新技術、新發(fā)展以及由此奠定的行業(yè)邏輯與商業(yè)模式。

如果抗拒改變，拒絕接納，那么在可見的未來，一定會輸?shù)舾偁?。因為事實上，和廣告人競爭的，從來就不是AI，而是善長使用AI的廣告人。

那么，廣告人如何做才能更好的迎接新時代？

首先，確保自己了解，并能講述ChatGPT的概念。不要求從技術角度來闡述，但最起碼明白基本的商業(yè)模式和產品邏輯。

其次，關注相關產品在互聯(lián)網廣告領域的進展，無論是商業(yè)模式還是產品邏輯。廣告平臺和垂直應用也是重點。

再次，開始學習和運用Prompt Engineering。

當然，這不是要求人人成為技術專家，開發(fā)大牛。而是通過學習和運用，在實踐中幫助自己穿透類ChatGPT產品的理念，提升自己的行業(yè)格局與認知。

最后，重視合規(guī)！無論是廣告安全還是版權問題。

人工智能目前還無法理解文化、風俗、宗教、倫理等方面的差異，這導致類ChatGPT產品會生成自認為“放諸四海皆準”的廣告內容，大型語言模型增加了互聯(lián)網廣告在安全方面的風險和不確定性。

由于其產出完全來自于現(xiàn)有內容的“搬運”，業(yè)界現(xiàn)在無法確定這些內容是否具備版權。而其對原始素材的“借鑒”也很難界定侵權。版權問題將會是類ChatGPT產品面臨的重大挑戰(zhàn)。在有明確的法律規(guī)定前，廣告從業(yè)者一定要謹慎。

如何通過ChatGPT獲利？

具備顛覆能力的新技術都會帶來極大的產業(yè)紅利，ChatGPT也不例外。那么，廣告從業(yè)者如何吃到這波紅利呢？

還記得我前面說的：和廣告人競爭的，從來就不是AI，而是善長使用AI的廣告人。沒錯，就是要成為善長使用AI的廣告人！

如果你能做到應對部分的前三點，那么你就具備了訓練ChatGPT的能力。通過日常針對性訓練，你的ChatGPT能不斷從你的反饋中學習。假以時日，你的ChatGPT就具備了吊打其他ChatGPT的專業(yè)能力。這將為業(yè)務競爭帶來非常大的幫助。