阿聯(lián)酋迪拜的齋月會(huì)有哪些習(xí)俗？做中東市場(chǎng)的賣家要注意了！

其實(shí)說(shuō)起迪拜，大家都不陌生，這個(gè)以“頭頂一塊布，全球我最富”的形象聞名世界的財(cái)富之都，令很多人都好奇！

阿聯(lián)酋迪拜是阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)人口最多的城市，是中東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)金融中心，也是該國(guó)七個(gè)酋長(zhǎng)國(guó)之一迪拜酋長(zhǎng)國(guó)的首府。

迪拜把伊斯蘭教作為國(guó)教，每年的伊斯蘭教日歷的第九個(gè)月是穆斯林最大的節(jié)日——齋月，這是迪拜聚焦社區(qū)和文化的時(shí)刻，相當(dāng)于中國(guó)的春節(jié)。

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什么是齋月

齋月是什么節(jié)日，很重要嗎？答案是當(dāng)然啦，齋月于穆斯林而言，如春節(jié)于炎黃子孫般意義重大。

全球有接近20億穆斯林，他們都會(huì)在這一時(shí)間進(jìn)行齋戒儀式及相關(guān)活動(dòng)。

齋月期間，人們會(huì)反省自我并虔心向神。對(duì)奉行者而言，齋月期間，他們會(huì)花更多時(shí)間做禱告，并陪伴在自己愛(ài)的人身邊。

伊斯蘭教認(rèn)為，齋戒能凈化人的心靈，使人情操高尚，心地善良，還能使富人體驗(yàn)窮人忍饑挨餓的滋味。它是清潔身體和靈魂、排出雜質(zhì)的一種方式，讓人們重新重視敬拜、贖罪和表達(dá)感恩。

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齋月什么時(shí)候舉行

齋月臨近，阿聯(lián)酋公布了今年齋月的預(yù)測(cè)時(shí)間。根據(jù)阿聯(lián)酋天文學(xué)家的說(shuō)法，從天文角度來(lái)看，齋月將于2023年3月23日星期四開(kāi)始，開(kāi)齋節(jié)很可能在4月21日星期五舉行，而齋月僅持續(xù)29天。

在迪拜，感受最深的文化差異的不同是，我們中國(guó)人慶祝節(jié)日的方式一般都是家人朋友聚在一起團(tuán)聚歡慶，而他們卻是一到過(guò)節(jié)就通過(guò)齋戒來(lái)表達(dá)自己內(nèi)心的喜悅。

齋戒就是在每天在日出以后，日落之前的白天，連一滴水都不能喝，而且這段時(shí)間，富人會(huì)為窮人捐贈(zèng)實(shí)物，衣服。

齋月結(jié)束的開(kāi)齋節(jié)，商場(chǎng)會(huì)有各種促銷活動(dòng)，因?yàn)殚_(kāi)齋節(jié)當(dāng)?shù)貢?huì)有家人朋友間相互贈(zèng)送禮物的習(xí)慣。

所以做中東市場(chǎng)的朋友，可以好好了解下他們的當(dāng)?shù)亓?xí)俗，別把促銷時(shí)間給弄錯(cuò)了。

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齋月?tīng)I(yíng)銷注意事項(xiàng)

在中東地區(qū)，或者有穆斯林的國(guó)家，齋月需要注意的點(diǎn)：

「禁食」

齋月期間，穆斯林是絕對(duì)不能碰酒的，在大多數(shù)穆斯林國(guó)家和社區(qū)，齋戒期間在公共場(chǎng)所進(jìn)食、飲水或抽煙被認(rèn)為是一種不禮貌的行為，這也適用于乘坐公共交通工具或私家車；

不管你是不是穆斯林，每天在日出之前，日落之后，公共場(chǎng)合是不能吃東西，不能喝水的，那些餐館在白天也不會(huì)開(kāi)門營(yíng)業(yè)，連口香糖也不能嚼，也不能在公共場(chǎng)合放音樂(lè)唱歌。

「辦公」

留意職場(chǎng)禮儀，前往穆斯林國(guó)家的商務(wù)旅行者應(yīng)該注意辦公時(shí)間會(huì)縮短并做出相應(yīng)調(diào)整。在迪拜，事業(yè)單位等只需要工作6個(gè)小時(shí)，齋月的商場(chǎng)，也會(huì)在白天縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，晚上延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間；

以沙特阿拉伯地區(qū)的齋月?tīng)I(yíng)業(yè)和工作時(shí)間為例。人們的工作時(shí)間從往常的早上10點(diǎn)到下午6點(diǎn)變成早上10點(diǎn)到下午3點(diǎn)，工作時(shí)間減少了3小時(shí)。

而購(gòu)物商場(chǎng)營(yíng)業(yè)分兩個(gè)時(shí)間段：下午1點(diǎn)到4點(diǎn)和晚上8點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)，中間段為關(guān)門休息時(shí)間。營(yíng)業(yè)時(shí)間從原來(lái)的15個(gè)小時(shí)縮短成9個(gè)小時(shí)。

這時(shí)，不受限制的線上娛樂(lè)和購(gòu)物則成為更多穆斯林在齋月的選擇。沙特齋月購(gòu)物高峰出現(xiàn)在凌晨4點(diǎn)，阿聯(lián)酋則在下午1點(diǎn)，沙特齋月期間的網(wǎng)購(gòu)高峰和平日不同。

根據(jù)不同的網(wǎng)購(gòu)高峰來(lái)投放線上商品，商家或許能更巧妙地利用網(wǎng)絡(luò)流量?jī)?yōu)勢(shì)增加齋月銷售額。

「出行」

避免日落后一小時(shí)內(nèi)不必要的出行，這一時(shí)段交通會(huì)非常擁堵，也是事故高發(fā)期。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免在該時(shí)段預(yù)訂晚餐，因?yàn)榇藭r(shí)大多數(shù)餐館正忙于準(zhǔn)備或供應(yīng)開(kāi)齋小食。

在許多地方，現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)表演被禁止，舞廳和酒吧關(guān)閉。商場(chǎng)在晚上時(shí)通常會(huì)很擁擠，整個(gè)齋月期間，很多旅游活動(dòng)都會(huì)暫停。

「聚會(huì)購(gòu)物」

RAMADAN KAREEM!相當(dāng)于MERRY CHRISTIMAS！是阿拉伯語(yǔ)里面齋月里面的問(wèn)候方式，和春節(jié)里問(wèn)聲新年好一樣！

有點(diǎn)不一樣的是，春節(jié)過(guò)節(jié)期間會(huì)直接大肆購(gòu)物，國(guó)內(nèi)的各大賣場(chǎng)也會(huì)借著這個(gè)機(jī)會(huì)各種打折促銷，不管什么東西都可以有個(gè)理由換新的啦！很久沒(méi)有聚在一起的家人朋友會(huì)借春節(jié)這個(gè)借口共同聚聚，各種歡聲笑語(yǔ)，娛樂(lè)活動(dòng)不停！

而這里的齋月也是家人朋友聚在一起的時(shí)刻，各種拜訪，但白天大家一起禱告，不讓吃東西，禁止一切欲望，一個(gè)月以后，開(kāi)始各種欲望購(gòu)物，什么都可以換新的了。

春節(jié)是過(guò)節(jié)前，齋月是過(guò)完節(jié)以后，傳說(shuō)中開(kāi)齋以后有開(kāi)齋節(jié)，開(kāi)齋節(jié)就是各種Shopping大肆購(gòu)物的時(shí)候。

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洞察齋月?tīng)I(yíng)銷市場(chǎng)

了解了齋月的習(xí)俗，接下來(lái)就要考慮營(yíng)銷了，綜上所述，今年齋月比往年來(lái)得更早，所有營(yíng)銷計(jì)劃都要前置：

1.齋月前（10天）預(yù)熱期-提前策劃營(yíng)銷方案和素材，活動(dòng)曝光；

2.齋月中（30天）活動(dòng)期-營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行，把握流量高峰；

3.齋月后（10天）持續(xù)傳播期-保持傳播熱度，持續(xù)曝光。

那么該如何迎合市場(chǎng)需求呢？齋月期間，大多數(shù)購(gòu)物活動(dòng)發(fā)生在前兩周，因?yàn)榇藭r(shí)人們要開(kāi)始備貨過(guò)節(jié)；第二次銷售高峰則在齋月的最后10天，此時(shí)人們要準(zhǔn)備慶祝開(kāi)齋節(jié)。

以下是齋月具體的消費(fèi)行為習(xí)慣：

「移動(dòng)設(shè)備使用率高」

在慶祝齋月的消費(fèi)者當(dāng)中，79%的人認(rèn)同手機(jī)是他們?cè)邶S月期間反思和娛樂(lè)的重要工具，因此廣告投放版位可以以移動(dòng)端為主。

此外，在齋月期間非常適合培養(yǎng)社群，可以利用Instagram創(chuàng)意工具和話題標(biāo)簽邀請(qǐng)人們參與討論，營(yíng)造“我們?cè)谝黄稹钡那楦蟹諊?，邀?qǐng)社群共同打造創(chuàng)意，增強(qiáng)社群凝聚力。

「契合觀念的新品牌嘗試」

40%的齋月消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買從國(guó)外發(fā)貨的產(chǎn)品，且他們中每10個(gè)人就有7個(gè)人樂(lè)意在齋月/開(kāi)齋節(jié)期間探索新的產(chǎn)品類別。

全球89%的受訪齋戒者表示，他們希望在Facebook和Instagram上看到契合其主要價(jià)值觀的品牌和創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容，這對(duì)于新產(chǎn)品、新品牌的宣傳推廣無(wú)疑是很有利的。

「做慈善，樹(shù)立品牌形象」

跨境電商賣家可以嘗試以互相給予、贈(zèng)送禮物為宣傳要點(diǎn)。

此外，可以尋找能促進(jìn)直接捐款的方式，利用Facebook和Instagram的籌款和捐款功能及小型企業(yè)標(biāo)簽幫助小型企業(yè)引流，擴(kuò)大品牌知名度。

綜上所述，齋月期間，穆斯林除了要齋戒，進(jìn)行冥想和自省，還會(huì)互送禮物、置換新物和熱心慈善。

因此，齋月也成為了穆斯林重要的購(gòu)物月，工作、營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短，購(gòu)物、娛樂(lè)時(shí)間增加，為了讓穆斯林更好地集中注意力祈禱念經(jīng)，商家的營(yíng)業(yè)時(shí)間和人們的工作時(shí)間都會(huì)普遍地縮短。

所以建議各位賣家和外貿(mào)企業(yè)，提前根據(jù)自身貨量和各電商平臺(tái)大促時(shí)間，提前規(guī)劃營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)及發(fā)貨計(jì)劃。

以上就是迪拜的齋月?tīng)I(yíng)銷內(nèi)容了，齋月是迪拜最重要的節(jié)日，把握好這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，才能更好抓住中東市場(chǎng)。