Chartboost DSP超額完成Tactile的7日ROAS目標(biāo)達(dá)80%

Tactile Games是一家總部位于丹麥哥本哈根的移動游戲研發(fā)公司，員工約有200人左右，制作出許多膾炙人口的以故事線主導(dǎo)的休閑益智游戲。其中最著名的是Lily’s Garden，它于2019年2月發(fā)布，目前已經(jīng)在Google Play,iOS和Amazon平臺擁有百萬級下載量。Tactile最新上線的三消+游戲Penny&Flo也非常值得關(guān)注。

投放挑戰(zhàn)

Lily’s Garden從2019年發(fā)布至今，和其他游戲一樣遇到了用戶增長瓶頸。為了進(jìn)一步拓展用戶群，Tactile需要在提升安裝量級的同時(shí)完成7日ROAS目標(biāo)，并保持穩(wěn)定的CPI。此外，該公司的營銷團(tuán)隊(duì)希望通過使用自動化和程序化購買方式來減少手動優(yōu)化時(shí)間。

Chartboost是我們的頭部獲客平臺，通過程序化競價(jià)的方式在Chartboost DSP投放廣告為我們提高了買量效率，幫助我們達(dá)成良好的長期回收目標(biāo)。此外，Chartboost團(tuán)隊(duì)人員非常專業(yè)，為我們提供了非常有效的廣告優(yōu)化建議。

——–Eric Tournie,Tactile效果營銷經(jīng)理

解決方案

Tactile攜手Chartboost為Lily’s Garden選擇了多管齊下的方法來開拓新玩家群體。

首先，我們在廣告活動中新增了日本、澳大利亞、新西蘭和英國等T1國家，并建議Tactile關(guān)注亞馬遜應(yīng)用商店這一藍(lán)海平臺，Chartboost在亞馬遜平臺的獲客能力是有目共睹的，亞馬遜用戶的付費(fèi)表現(xiàn)通常比Google Play的用戶好，且CPI相比持平，甚至更低。

Chartboost與Tactile密切合作來優(yōu)化廣告效果。在廣告投放初期，Chartboost客戶經(jīng)理建議設(shè)置合理的7日ROAS目標(biāo)、靈活的廣告預(yù)算和CPI上限。廣告投放過程中，Chartboost DSP機(jī)器學(xué)習(xí)會不斷收集用戶信號，并用于幫助機(jī)器學(xué)習(xí)判斷每一次廣告展示的價(jià)值和產(chǎn)生后續(xù)互動行為的可能性，完善并持續(xù)優(yōu)化高價(jià)值用戶獲客模型。機(jī)器學(xué)習(xí)模型也會同步預(yù)估用戶LTV數(shù)據(jù)，在完成7日ROAS目標(biāo)的同時(shí),完成量級增長目標(biāo)。

投放成果

從2021年3月到10月，Chartboost DSP助力Lily’s Garden分別在Google Play和Amazon平臺超額完成7日ROAS目標(biāo)達(dá)80%和30%，且同時(shí)完成了獲客量級增長目標(biāo)?；谏鲜鰞?yōu)秀表現(xiàn)，Tactile市場團(tuán)隊(duì)已將月預(yù)算提高到兩倍。