無(wú)版號(hào)游戲不能上架分發(fā)？新規(guī)正在征求意見(jiàn)

今天（3月14日），中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布通知，正式面向全行業(yè)相關(guān)單位征求關(guān)于《游戲分發(fā)與推廣基本要求》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《要求》）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的意見(jiàn)。根據(jù)通知內(nèi)容，本次征求意見(jiàn)時(shí)間為2023年3月14日至4月13日。

據(jù)悉，《要求》的編寫(xiě)工作由音數(shù)協(xié)游戲工委牽頭，去年年中開(kāi)始籌備，起草單位包括騰訊、華為、三七互娛、紫龍、咪咕等廠(chǎng)商，今年1月曾在北京經(jīng)過(guò)稿件評(píng)審，完成了細(xì)節(jié)修正。

本次發(fā)布的《游戲分發(fā)與推廣基本要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿中，對(duì)于游戲分發(fā)及游戲推廣流程作出了具體要求。其中在「資質(zhì)文件要求」一欄顯示，游戲進(jìn)行分發(fā)前“應(yīng)取得《軟件著作權(quán)登記證書(shū)》或《電子版權(quán)認(rèn)證證書(shū)》”，并且“應(yīng)取得游戲版號(hào)”。

而根據(jù)文件當(dāng)中給出的「游戲分發(fā)與推廣模型」流程定義，游戲分發(fā)子流程中包括四個(gè)步驟：

1）游戲著作權(quán)人授權(quán)游戲運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)游戲

2）游戲運(yùn)營(yíng)者將游戲提交到游戲分發(fā)平臺(tái)進(jìn)行上架

3）游戲分發(fā)平臺(tái)對(duì)上架游戲進(jìn)行審核

4）游戲分發(fā)平臺(tái)對(duì)審核通過(guò)的游戲進(jìn)行發(fā)布

這或許意味著，如果規(guī)定最終落實(shí)，想要上架?chē)?guó)內(nèi)應(yīng)用商店和游戲平臺(tái)的游戲，都需要先獲得版號(hào)審批，才能進(jìn)行后續(xù)的分發(fā)流程。雖然理論上依然可以進(jìn)行廣告宣傳，但目前尚不明確包括預(yù)約、預(yù)售、測(cè)試、搶先體驗(yàn)等方式是否屬于“分發(fā)”行為，所以在獲批版號(hào)之前，這些行為都有可能屬于規(guī)定禁止的范圍。

其余涉及「版號(hào)」相關(guān)的條例如下：

1.游戲運(yùn)營(yíng)者變更時(shí)，需向主管部門(mén)申請(qǐng)變更版號(hào)運(yùn)營(yíng)方，如果游戲運(yùn)營(yíng)者為聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方則需取得版號(hào)運(yùn)營(yíng)方授權(quán)。

2.游戲運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)或聯(lián)合運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)，須核驗(yàn)該游戲版號(hào)審批手續(xù)是否完備，版號(hào)信息是否標(biāo)明，不得運(yùn)營(yíng)或聯(lián)合運(yùn)營(yíng)未經(jīng)批準(zhǔn)或者版號(hào)信息未標(biāo)明的游戲。

與此同時(shí)，征求意見(jiàn)稿中還對(duì)游戲廣告所包含的內(nèi)容作出了具體規(guī)定，要求如下：

a）不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；

b）不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

c）不得用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)；

d）不得損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；

e）不得妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；

f）不得危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；

g）不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；

h）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

i）不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

j）不得妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

k）不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；

l）不得含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容。

另外，文件中明確表示游戲內(nèi)置廣告「不得以欺騙、誤導(dǎo)方式誘使用戶(hù)點(diǎn)擊廣告」，并要求廣告主「不得發(fā)布虛假?gòu)V告」。對(duì)于“虛假?gòu)V告”的定義如下：

粗略看下來(lái)，如果《要求》最終按原樣落地，包含內(nèi)購(gòu)的產(chǎn)品在獲得版號(hào)前基本無(wú)法在各個(gè)渠道平臺(tái)上架，廠(chǎng)商原本所熟悉的分發(fā)流程也將被迫重新調(diào)整。如果失去預(yù)約、測(cè)試這些導(dǎo)量與調(diào)優(yōu)的渠道，如何在上線(xiàn)前獲取產(chǎn)品反饋，并為游戲充分預(yù)熱、積累核心用戶(hù)，都將會(huì)成為新的難題。

當(dāng)然，征求意見(jiàn)稿不等于實(shí)際規(guī)定，仍然擁有修改的余地，有不同看法的從業(yè)者也可以通過(guò)反饋的方式向相關(guān)部門(mén)建言獻(xiàn)策。至于最終落地的新規(guī)是否會(huì)進(jìn)行調(diào)整，仍需等待后續(xù)觀察。

以下附《游戲分發(fā)與推廣基本要求》：