近日，TikTok Shop 正式宣布在東南亞更多地區(qū)上線商城。目前商城已在印尼、泰國、菲律賓上線，并將向更多東南亞國家和跨境商家開放。這次的商城功能不僅僅面向本土賣家，跨境商家也擁有入駐資格。
這意味著繼達(dá)人直播帶貨后，TikTok Shop 也將持續(xù)探索商城模式，采用傳統(tǒng)電商的貨架平臺——用戶可以在TikTok主頁找到商城功能，點(diǎn)擊shop標(biāo)簽便能看到不同分區(qū)，還有搜索欄供用戶尋找心儀產(chǎn)品。
TikTokShop商城的上線也展示了其背后的巨大的商業(yè)潛力。去年 TikTok Shop已在印尼上線，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年的10.10活動中 TikTok Shop 印尼 GMV 增長148%，其中“購物中心”即商城貢獻(xiàn)了17.7%。
今天將介紹如何通過TikTok 購物廣告幫助商家為TikTok Shop 引流，并且促進(jìn)銷量提升。
TikTok購物廣告有哪些類型？
使用TikTok購物廣告，廣告主可以解鎖除了For You版位外更多的展示位置，并利用TikTok的技術(shù)，把商品展示在潛在消費(fèi)者出現(xiàn)的任何地方。如當(dāng)人們在刷TikTok時(shí)，視頻購物廣告可以把產(chǎn)品展示在用戶的信息流中，讓更多的人發(fā)現(xiàn)進(jìn)而購買商品。
如果產(chǎn)品信息來自于 TikTok Shop ，當(dāng)消費(fèi)者看到廣告時(shí)，他們可以通過點(diǎn)擊產(chǎn)品卡片或錨鏈接瀏覽 TikTok 商店中的產(chǎn)品，然后在商店中購買。
如果產(chǎn)品來源于您上傳的商品目錄，人們可以點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用程序或者網(wǎng)站購買商品。
成功案例
Edikted，目標(biāo)顧客為美國年輕人的時(shí)尚品牌。在2022年黑五期間，使用TikTok視頻購物廣告推廣合作創(chuàng)作者的視頻，使CPA減低了50%，ROAS達(dá)到4.76。（數(shù)據(jù)來源：TikTok）
視頻購物廣告僅供選定的廣告商進(jìn)行測試
實(shí)時(shí)購物廣告能夠把人們從For You頁面導(dǎo)流到購物直播頁面，為直播增加觀看量。同時(shí)也是把直播內(nèi)容推廣到潛在的消費(fèi)者面前的好方式。
成功案例
BARDI Smart Home是印尼的智能家居公司。他們使用TikTok Shop為消費(fèi)者提供了TikTok上無縫的購物體驗(yàn)。用戶可以直接在TikTok上購買商品。十一假期期間，品牌在TikTok上全天直播促銷，并且利用實(shí)時(shí)購物廣告來吸引消費(fèi)者觀看直播購物。用戶點(diǎn)擊實(shí)時(shí)購物廣告的CTA即可進(jìn)入與品牌的實(shí)時(shí)會話，也能夠直接提問或與主持人互動。使用實(shí)時(shí)購物廣告，商家能夠以較低的成本為直播間增加觀看人數(shù)和觀看量。BARDI Smart Home的每次直播觀看的成本不到$0.1，并且?guī)?70件商品的銷量。（數(shù)據(jù)來源：TikTok）
TikTok實(shí)時(shí)購物廣告目前處于測試階段，需要申請加入白名單使用
創(chuàng)作TikTok絕佳創(chuàng)意Tips
想要制作出適合TikTok的短視頻，不妨考慮遵循以下基本的最佳做法：
為了留下印象：視頻時(shí)長應(yīng)多于10秒
達(dá)到最佳觀看體驗(yàn)：視頻分辨率應(yīng)不低于720p
激發(fā)互動：視頻應(yīng)始終保持全屏
抓住眼球: 讓視頻始終包含音頻
廣告架構(gòu)有哪些需要注意？
建議廣告架構(gòu)為：一個廣告系列-多個廣告組-每組3-5個廣告。
從2023年1月起，為了TikTok生態(tài)的健康，TikTok平臺將對投放的廣告組數(shù)量進(jìn)行動態(tài)配額?？衫斫鉃閺V告賬戶限制廣告組的數(shù)量，會根據(jù)賬戶歷史投放的量級每日調(diào)整限制配額。在有限的廣告組配額下，我們建議商家嘗試更合理的廣告規(guī)劃。
購物廣告有哪些優(yōu)化思路？
TikTok
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
