瑞幸在新加坡能做起來(lái)么？

瑞幸出海了，首站選在新加坡。最新消息是在烏節(jié)路義安城外部、濱海廣場(chǎng)（Marina Square）一樓各有一家會(huì)在三月開(kāi)業(yè)，四月在Tanjong Pagar區(qū)域的國(guó)浩大廈（Guoco Tower）也會(huì)新開(kāi)一家 - 都是熱門(mén)商圈。新加坡的朋友們最近路過(guò)這些地方應(yīng)該都能看到裝修中的門(mén)店：

而被中國(guó)國(guó)內(nèi)一些朋友稱為模仿瑞幸的“李鬼”的Flash Coffee我們也研究過(guò) -但是我們覺(jué)得不認(rèn)真做咖啡做零售一味狂奔開(kāi)店風(fēng)險(xiǎn)還是挺大的。其實(shí)你只要站在任何一個(gè)Flash的點(diǎn)位觀察一兩個(gè)小時(shí)就清楚了。

總之新加坡的土壤和國(guó)內(nèi)還挺不一樣的，沒(méi)有瑞幸起來(lái)的時(shí)候的巨大增量空間。這些從零售點(diǎn)位到消費(fèi)者的選擇上都能看出來(lái) - 比如說(shuō)新的咖啡品牌都很難占到辦公樓的點(diǎn)位（多半已經(jīng)有一兩家占住了）。

但是新加坡對(duì)瑞幸來(lái)說(shuō)有些特別的好處和優(yōu)點(diǎn)：一來(lái)中國(guó)背景的人特別多，大家不管怎么說(shuō)對(duì)瑞幸還是有些認(rèn)知的 - 看看大家在社媒上的評(píng)論就感覺(jué)整體對(duì)瑞幸的進(jìn)入還是有些激動(dòng)的；二來(lái)小紅書(shū)在本地年輕人這幾年很流行，所以對(duì)中國(guó)新茶飲品牌的接受度比以前提升了很多；最后就是大大小小的投資人不是住在這兒就是一年到頭總歸要路過(guò)幾次 - 對(duì)資本的露出是足的。

而且之前的國(guó)內(nèi)來(lái)的茶飲品牌 - 從喜茶、奈雪的茶到蜜雪冰城和霸王茶姬 - 都在新加坡開(kāi)了店。所以對(duì)這里的茶飲零售市場(chǎng)、成本結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)都應(yīng)該有很多認(rèn)知可以直接參考。

作為出海試驗(yàn)的市場(chǎng)，還是可以敲出一些水花的。

關(guān)于新加坡以至整個(gè)東南亞咖啡市場(chǎng)的未來(lái)，我們?cè)诖艘媚v社區(qū)中的一句總結(jié)：

“最后市場(chǎng)將會(huì)相對(duì)整合，星巴克和一些國(guó)際大品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)，還有一堆品牌爭(zhēng)搶可能并沒(méi)有那么吸引人的低端市場(chǎng)?！?/span>

就看瑞幸之后會(huì)在市場(chǎng)的哪一端了。