Shein、Temu突飛猛進(jìn)

曾幾何時(shí)，“made in chaina”是大家認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，只要是中國(guó)制造的商品，質(zhì)量絕對(duì)無(wú)需質(zhì)疑。

隨著時(shí)間的推移，“中國(guó)制造”逐漸完成了到“中國(guó)銷(xiāo)售”和“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變，中國(guó)跨境電商也正以極快的速度蓬勃發(fā)展。

據(jù)Marketplace Pulse最新報(bào)道，隨著Shein、Temu等中國(guó)跨境平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，“中國(guó)制造”不再以各大零售商和電商平臺(tái)背后的供應(yīng)商身份亮相，而是以品牌的形式真正占領(lǐng)美國(guó)消費(fèi)者心智，從而進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)“食物鏈”頂端。

截止目前，如果按階段劃分的話(huà)，中國(guó)商品出海美國(guó)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。

第一階段是中國(guó)制造。這時(shí)中國(guó)商品大多是以B2B模式出海到美國(guó)，為美國(guó)各大零售商做代工廠(chǎng)，也就是商品在中國(guó)生產(chǎn)，之后貼上其它品牌的標(biāo)簽進(jìn)行銷(xiāo)售。在這一階段，中國(guó)制造以質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)聞名于世。

第二階段是中國(guó)銷(xiāo)售。當(dāng)商品逐漸被認(rèn)可之后，部分制造商開(kāi)始意識(shí)到與其給其它品牌貼牌，不如自產(chǎn)自銷(xiāo)，減少銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。緊接著中國(guó)跨境電商賣(mài)家以B2C模式在亞馬遜、eBay等電商平臺(tái)銷(xiāo)售，將中國(guó)制造直接帶到美國(guó)。

第三階段是中國(guó)品牌。隨著越來(lái)越多中國(guó)跨境電商賣(mài)家進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始試圖打造屬于自己的跨境電商平臺(tái)，首當(dāng)其沖的是AliExpress和Wish等，這些平臺(tái)的誕生徹底打開(kāi)了中國(guó)跨境電商的思路，為之后的跨境平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)。

近兩年，隨著Shein、Tik Tok、Temu等平臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)熱度飆升，將中國(guó)跨境電商帶到了一個(gè)全新的高度，這時(shí)中國(guó)企業(yè)不僅掌握了生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，還掌控了品牌營(yíng)銷(xiāo)和品牌傳播環(huán)節(jié)的控制權(quán)。