獨(dú)立站內(nèi)容營(yíng)銷如何事半功倍？二次傳播了解一下！

二級(jí)傳播最早提出時(shí)，是指媒介影響意見領(lǐng)袖，再由意見領(lǐng)袖影響其他民眾的過(guò)程。二次傳播則是指受眾接受后，傳播過(guò)程并未結(jié)束，而是繼續(xù)傳播下去，通俗來(lái)說(shuō)就是轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)是受眾的自發(fā)傳播，所以具有成本低、傳播快、可信度高等特點(diǎn)。

對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣家來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)發(fā)所能帶來(lái)的好處是非常明顯的，一方面轉(zhuǎn)發(fā)能夠擴(kuò)大受眾的覆蓋面，另一方面轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)際上也是通過(guò)受眾去影響他們的周邊人群，所以會(huì)比賣家自己發(fā)布的，更容易取信于消費(fèi)者。那么什么樣的內(nèi)容會(huì)更容易引起二次傳播呢？

有趣、搞笑的內(nèi)容

有趣、搞笑的內(nèi)容能夠給人帶來(lái)愉悅感，這類型的內(nèi)容一方面能符合受眾的閱讀偏好，另一方面也更容易收獲反饋，因此其轉(zhuǎn)發(fā)的可能性也會(huì)更高一些。賣家可以通過(guò)表情包、生活趣事、工作趣事等，來(lái)增加內(nèi)容的幽默性。

熱點(diǎn)話題

熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)事件，本身就具有極強(qiáng)的傳播性，因此圍繞著熱點(diǎn)的討論，會(huì)更容易引起用戶的傳播。不過(guò)要注意的是，熱點(diǎn)話題和熱點(diǎn)事件本身要與賣家的產(chǎn)品和行業(yè)相關(guān)，才不會(huì)有硬蹭熱點(diǎn)的嫌疑。

Ueeshop溫馨小貼士：節(jié)日同樣屬于熱點(diǎn)話題，同時(shí)節(jié)日沒(méi)有太強(qiáng)的品類、行業(yè)針對(duì)性，因此絕大多數(shù)賣家都可以考慮在這時(shí)候借勢(shì)營(yíng)銷。

傳播愛心、善意

傳播愛心、善意的內(nèi)容，是非常容易引起人們的轉(zhuǎn)發(fā)的，因?yàn)檫@類型的內(nèi)容往往能夠很輕易地就挑起人們的情緒共鳴。賣家可以將贊助公益的內(nèi)容撰寫成帖子，這一方面能夠提升轉(zhuǎn)發(fā)率，另一方面也能提升大眾對(duì)你的好感度。

引發(fā)共鳴的內(nèi)容

人與人之間是存在共鳴點(diǎn)的，如果賣家的內(nèi)容能夠引起人們的共鳴，他們就會(huì)自然而然地轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容。比如說(shuō)賣家可以在母親節(jié)時(shí)，發(fā)布親子間的小故事，這往往能夠引起很大一部分人的共鳴。

與人們健康、安全、利益相關(guān)的內(nèi)容

這類型的內(nèi)容對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是屬于有價(jià)值的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)這類型的內(nèi)容，也是人們表達(dá)關(guān)心的一種方式。因此賣家可以考慮發(fā)布與產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)的避雷指南、認(rèn)知干貨等，這能為賣家?guī)?lái)更多的轉(zhuǎn)發(fā)。

最后較為新奇的內(nèi)容，也更容易引起轉(zhuǎn)發(fā)，不過(guò)新奇的內(nèi)容一方面素材比較難找，另一方面也比較難與賣家的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)。所以賣家在內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，可以更多往上面幾個(gè)方向去考慮。