谷歌SEO：谷歌關(guān)心人工智能內(nèi)容嗎？

谷歌最近發(fā)布了關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的新指南，稱這并不違反公司的指南。它甚至鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者在某些情況下使用人工智能。這對(duì)某些人來(lái)說(shuō)似乎有點(diǎn)震驚，但我認(rèn)為這完全有道理的原因有以下三個(gè)。

原因1.谷歌可以處理不良內(nèi)容的涌入——如果必須的話

如果有人問(wèn)過(guò)您對(duì)某人網(wǎng)站的看法，您就會(huì)知道大多數(shù)人對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求有多低。他們從Fiverr訂購(gòu)了幾十篇文章，并希望您（和谷歌）給他們留下深刻印象。人工智能的影響將降低此類內(nèi)容的成本。人們不再需要為廉價(jià)、低質(zhì)量的內(nèi)容支付5美元，因?yàn)樗麄兛梢允褂肁I內(nèi)容工具免費(fèi)編寫內(nèi)容。它具有可讀性和良好的結(jié)構(gòu)，但內(nèi)容本身只是絨毛。您可以立即看出這是為了文字而文字，作者從未接觸過(guò)該產(chǎn)品。他們當(dāng)然沒(méi)有任何獨(dú)特的見(jiàn)解或真正的意見(jiàn)。鑒于您可以使用AI工具創(chuàng)建“質(zhì)量相似”的內(nèi)容，您可能會(huì)認(rèn)為會(huì)有突然大量涌入的低質(zhì)量?jī)?nèi)容供谷歌處理。這是我的兩個(gè)觀點(diǎn)：

·我不認(rèn)為它會(huì)像很多人想象的那么糟糕——你媽媽不會(huì)僅僅因?yàn)槿斯ぶ悄芄ぞ攥F(xiàn)在可以做繁重的工作就突然開(kāi)始一個(gè)內(nèi)容網(wǎng)站。主要是業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)在使用AI工具。因此，雖然肯定會(huì)創(chuàng)建更多內(nèi)容，但我認(rèn)為數(shù)量不會(huì)多到瘋狂。

·即使我錯(cuò)了，谷歌的系統(tǒng)也會(huì)處理它——如果你的網(wǎng)站充滿了低質(zhì)量的內(nèi)容，無(wú)論人工智能與否，谷歌只會(huì)降低你的抓取預(yù)算以節(jié)省資源。請(qǐng)記住，ChatGPT并不是第一個(gè)人工智能工具。多年來(lái)，人們一直在使用GPT2等其他工具創(chuàng)建內(nèi)容，而谷歌到目前為止應(yīng)對(duì)得很好。

長(zhǎng)話短說(shuō)，搜索引擎的防御系統(tǒng)足夠強(qiáng)大，可以應(yīng)對(duì)人工智能拋出的越來(lái)越多的垃圾。

原因2.谷歌已經(jīng)知道如何呈現(xiàn)好的內(nèi)容并掩埋不好的內(nèi)容——不管它是如何創(chuàng)建的

谷歌有許多在幕后工作的搜索算法，可以為用戶排名最佳結(jié)果。他們完美嗎？不，但我認(rèn)為我們都同意他們總體上做得很好。例如，“脖子上有腫塊”有7.17億個(gè)結(jié)果，但沒(méi)有一個(gè)來(lái)自普通人。它們都是由醫(yī)生撰寫并發(fā)布在受人尊敬的健康品牌網(wǎng)站上的。換句話說(shuō)，他們有E-E-A-T。當(dāng)然，E-E-A-T不是一個(gè)直接的排名因素，所以讓我們看看幾個(gè)已知的直接排名因素，并討論幾個(gè)為什么總體上AI內(nèi)容不會(huì)讓它們感到困惑的原因。

1.反向鏈接

人們出于各種原因鏈接到內(nèi)容，但我認(rèn)為這是最常見(jiàn)的兩種：

·他們已經(jīng)了解并信任作者或品牌。

·內(nèi)容是獨(dú)特想法或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的來(lái)源。

鑒于一個(gè)行業(yè)需要數(shù)年時(shí)間才能贏得信任（即使你只發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容），如果你只發(fā)布低端AI內(nèi)容，也不會(huì)發(fā)生這種情況。

2.有用的內(nèi)容系統(tǒng)

谷歌的有用內(nèi)容系統(tǒng)旨在提高內(nèi)容的性能，讓訪問(wèn)者獲得滿意的體驗(yàn)，同時(shí)降低不滿意的內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，谷歌認(rèn)為該系統(tǒng)會(huì)生成一個(gè)站點(diǎn)范圍的信號(hào)，我們將其與許多其他用于對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名的信號(hào)一起考慮。我們的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別似乎沒(méi)有價(jià)值、附加值低或?qū)λ阉髡邲](méi)有特別幫助的內(nèi)容。

鑒于人工智能工具是根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容進(jìn)行訓(xùn)練的，它們基本上不可能“增值”。他們只能總結(jié)和修改已經(jīng)存在的（或您給他們的）想法。谷歌還表示這是一個(gè)全站信號(hào)。這意味著它仍然會(huì)對(duì)那些認(rèn)為“嗯，我只會(huì)發(fā)布大量AI內(nèi)容，看看有什么用，然后改進(jìn)它?！?/p>

原因3.谷歌知道AI可以幫助人們創(chuàng)造更好的內(nèi)容

谷歌對(duì)此再清楚不過(guò)了。它的文檔包括關(guān)于自動(dòng)化如何幫助創(chuàng)建有用內(nèi)容的整個(gè)部分。并非所有自動(dòng)化的使用，包括人工智能生成，都是垃圾郵件。人工智能有能力推動(dòng)新的表達(dá)和創(chuàng)造力水平，并作為幫助人們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建精彩內(nèi)容的重要工具。如果你想知道如何，讓我分享兩個(gè)例子：

1.人工智能可以使您的內(nèi)容具有交互性

假設(shè)您想在英國(guó)為“英國(guó)稅級(jí)”排名。如果我們查看最上面的結(jié)果，它們幾乎是一樣的。他們列出了稅級(jí)并解釋了如何確定您屬于哪個(gè)稅級(jí)。這是有用的信息，但您將難以在腦海中計(jì)算您的個(gè)人納稅義務(wù)。您需要一個(gè)計(jì)算器，如果將其嵌入帖子中可能會(huì)有所幫助。在人工智能出現(xiàn)之前，除非你知道如何編碼，否則你必須聘請(qǐng)開(kāi)發(fā)人員為你做這件事。但是現(xiàn)在，有了ChatGPT（可能還有其他即將推出的人工智能工具，比如谷歌的Bard），你只需要制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)然后像ChatGPT提問(wèn)即可。

2.人工智能可以校對(duì)東西

去年，我們根據(jù)他們的費(fèi)率測(cè)試了自由作家的質(zhì)量。最便宜的每字僅收取0.02美元。如果我們從他們的內(nèi)容中提取一部分并要求ChatGPT對(duì)其進(jìn)行校對(duì)，它會(huì)為清晰度做出微小的改進(jìn)。我發(fā)現(xiàn)這對(duì)改善我草稿中的拼寫和語(yǔ)法問(wèn)題非常有幫助。在這里，它糾正了我所有的拼寫錯(cuò)誤，甚至無(wú)需我費(fèi)力就將首字母縮寫詞大寫。

這是否意味著您不會(huì)看到糟糕的AI內(nèi)容排名？

不會(huì)。糟糕的AI內(nèi)容會(huì)為某些關(guān)鍵字排名，就像人類編寫的低質(zhì)量?jī)?nèi)容一樣。這里有兩個(gè)原因。

1.谷歌并不完美

當(dāng)我提到反向鏈接和“有用的內(nèi)容”時(shí)，我敢肯定你們中的一些人會(huì)翻白眼。畢竟，您始終可以購(gòu)買反向鏈接（盡管我們不推薦這樣做），并且有許多內(nèi)容無(wú)用的網(wǎng)站仍在蓬勃發(fā)展。這在一定程度上是因?yàn)楣雀璧乃惴ú⒉煌昝馈Ｄ梢詫⒐雀杷阉飨胂蟪赡切┯锌椎耐婢咧?，只能讓特定的形狀通過(guò)。它們可以工作，但如果你花一些時(shí)間扭曲和轉(zhuǎn)動(dòng)形狀（或拿一把錘子），你通?？梢詮?qiáng)迫錯(cuò)誤的形狀通過(guò)。就像這些玩具一樣，谷歌的算法不會(huì)捕獲所有低質(zhì)量的內(nèi)容——人工智能與否。

2.谷歌只能對(duì)存在的好內(nèi)容進(jìn)行排名

谷歌的算法旨在呈現(xiàn)最佳結(jié)果，但您會(huì)根據(jù)某些SERP進(jìn)行其他思考，這是可以原諒的。那么這怎么可能是該主題的最佳結(jié)果呢？我認(rèn)為答案很簡(jiǎn)單。這個(gè)話題的利潤(rùn)不足以激勵(lì)有意義的競(jìng)爭(zhēng)。例如，排名靠前的頁(yè)面估計(jì)每月只有430次搜索訪問(wèn)，讓我們（非常）慷慨地假設(shè)：

·每副推薦的耳機(jī)平均售價(jià)200美元。

·10%的訪問(wèn)導(dǎo)致購(gòu)買。

·該網(wǎng)站從亞馬遜獲得3%的傭金。

計(jì)算一下：200美元x43（430次訪問(wèn)的10%）x3%=258美元/月。

這還不錯(cuò)，但我仍然懷疑是否有人愿意購(gòu)買和測(cè)試數(shù)十個(gè)200美元的耳機(jī)來(lái)為這個(gè)關(guān)鍵字創(chuàng)建出色的內(nèi)容。這導(dǎo)致谷歌無(wú)法選擇真正有用的結(jié)果，并降低了“最佳”結(jié)果的門檻。事實(shí)上，ChatGPT可能會(huì)創(chuàng)建與當(dāng)前最高結(jié)果一樣好的內(nèi)容。

寫在最后

瑪麗海恩斯很好地總結(jié)了谷歌對(duì)人工智能內(nèi)容的立場(chǎng)：

谷歌采取這種立場(chǎng)是因?yàn)樗廊斯ぶ悄芄ぞ呔拖耠妱?dòng)工具。如果您是木匠，他們會(huì)幫助您更快地裝上貨架，并完成更好的裝修。如果沒(méi)有，它們只會(huì)幫助您更快地搞砸工作——并在此過(guò)程中耗費(fèi)您的一根手指。但是，雖然一些SEO會(huì)因?yàn)樯钊胙芯緼I內(nèi)容而失去一根（或兩根）隱喻手指，但其他SEO會(huì)讓它發(fā)揮作用。谷歌的算法很好，但并不完美。因此，希望看到一些關(guān)于偽劣AI內(nèi)容網(wǎng)站的文章瘋狂排名并賺錢。然而，這些網(wǎng)站不可避免地會(huì)失敗。不是因?yàn)樗麄儼l(fā)布了AI內(nèi)容，而是因?yàn)樗麄儼l(fā)布了無(wú)論如何都不值得排名的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。