根據(jù)谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,接近40%的Z世代用戶在移動(dòng)端搜索時(shí),會(huì)更偏向于使用TikTok和Instagram這樣的社交媒體,而非谷歌這樣專門的搜索引擎。尤其是在尋找周邊本地服務(wù)時(shí),比如說(shuō)尋找午餐地點(diǎn)、娛樂(lè)場(chǎng)所等等。
這主要是因?yàn)橄噍^于文字,視頻實(shí)際上會(huì)更加直觀,視覺(jué)效果方面得到了大大的提升。雖然當(dāng)前完全將TikTok當(dāng)搜索引擎的人是少數(shù)的,但這個(gè)趨勢(shì)卻是跨境電商獨(dú)立站賣家可以利用的。
TikTok SEO實(shí)際上與谷歌SEO是差不多的,通過(guò)迎合消費(fèi)者搜索習(xí)慣,迎合平臺(tái)排名規(guī)則,來(lái)提升短視頻在相關(guān)關(guān)鍵詞下的排名。這能夠幫助賣家獲得更多的精準(zhǔn)流量,從而提升轉(zhuǎn)化率。那么TikTok SEO該怎么做呢?
尋找用戶痛點(diǎn)關(guān)鍵詞
想要迎合消費(fèi)者搜索習(xí)慣,賣家首先就要對(duì)用戶有一個(gè)深入的了解,找到他們有可能會(huì)使用的關(guān)鍵詞。賣家可以在TikTok搜索框,輸入產(chǎn)品、行業(yè)關(guān)鍵詞,系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)聯(lián)想關(guān)鍵詞。賣家也可以看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手布局的關(guān)鍵詞,或者賣家可以通過(guò)一些第三方工具來(lái)尋找關(guān)鍵詞。
而在關(guān)鍵詞選擇方面,除了要考慮用戶的搜索習(xí)慣以外,賣家也要考慮關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。一些競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的短尾詞會(huì)比較適合粉絲量多,權(quán)重高的賬號(hào),如果是新號(hào),或者粉絲數(shù)量較少,就建議是優(yōu)先選擇競(jìng)爭(zhēng)小的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞布局
尋找到合適的關(guān)鍵詞后,賣家就需要將其布局在賬號(hào)的各個(gè)方面,包括賬號(hào)名稱、視頻標(biāo)題、視頻描述、視頻標(biāo)簽等。此外如果合適的話,賣家也可以在評(píng)論區(qū)中適當(dāng)?shù)靥砑雨P(guān)鍵詞。
視頻制作
TikTok畢竟是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái),所以視頻的本身其實(shí)是最重要的,視頻符合用戶要求,完播率較高,視頻排名才有可能靠前。如果視頻完播率低,用戶觀看時(shí)間短,那即便關(guān)鍵詞再精準(zhǔn),那也是無(wú)法獲得較為靠前的排名的。
畫質(zhì)清晰、視頻完整是一個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻的基礎(chǔ)要求,熱門音樂(lè)、吸引人的前情,是讓用戶停留的關(guān)鍵,而符合用戶需求的豐富內(nèi)容,則是完播率提升最有效的方法之一。
優(yōu)質(zhì)的視頻,除了能夠獲得更高的排名以外,也能獲得更多的推薦。所以賣家還是要以制作優(yōu)質(zhì)視頻為基礎(chǔ),再輔助以其他手段,這樣整體效果才會(huì)好。
TikTok在去年12月份,月活用戶已經(jīng)超過(guò)了13億,而這顯然并非是該平臺(tái)的天花板。未來(lái)TikTok的流量池還將繼續(xù)擴(kuò)大,如果賣家有這方面意向,就快布局起來(lái)吧,這有利于搶占先機(jī)。