2023年谷歌廣告有哪些新變化？獨(dú)立站賣家該如何應(yīng)對？

谷歌是全球最大的搜索引擎，同時也是跨境電商獨(dú)立站賣家廣告投放的首選平臺之一。而想要做好廣告投放，賣家首先要做的就是了解平臺當(dāng)前的最新變化。包括平臺發(fā)布的最新投放規(guī)則、新功能、新預(yù)告等等。

這一方面是為了避免因?yàn)榧?xì)則變化，而導(dǎo)致廣告投放出現(xiàn)失誤，另一方面則是有利于發(fā)現(xiàn)新變化，新變化往往意味著新機(jī)會，如果能夠抓好新機(jī)會，實(shí)際上是能讓賣家領(lǐng)先一步的。那么2023年谷歌廣告有哪些新變化呢？

文字轉(zhuǎn)語音

文字轉(zhuǎn)語音實(shí)際上是谷歌去年推出的新功能了，該工具是谷歌分析了5000個YouTube廣告后模擬形成的，一共7種聲音，4男3女。研究顯示，音樂、聲效、旁白等音頻元素可顯著提升廣告投放效果，音頻更能吸引消費(fèi)者注意力，同時驅(qū)動他們展開行動。

該功能可以幫助賣家快速且低成本的產(chǎn)出廣告音頻，賣家可以將其運(yùn)用到視頻廣告中。要注意的是，七種聲音，分別是七種音色和風(fēng)格，賣家需要根據(jù)自己的廣告內(nèi)容來進(jìn)行選擇。

Ueeshop溫馨小貼士：除了英文以外，谷歌方面還提供了小語種語音轉(zhuǎn)換，包括菲律賓語、印地語、法語、韓語、馬來西亞語、瑞典語等等。

延長使用Cookie的使用時間

這無疑是跨境電商獨(dú)立站賣家最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一，2020年1月，谷歌方面就表示會在2022年之前取消Chrome中的第三方Cookie。第三方Cookie的取消，意味著賣家所能獲取的用戶信息會大幅度減少，廣告精準(zhǔn)度也會隨之大幅下降，就如同F(xiàn)acebook一樣。

不過雖然目前谷歌方面延遲了這一措施的實(shí)施時間，但很顯然在隱私保護(hù)大趨勢下，谷歌這一措施遲早是會實(shí)施的，因此賣家需要在此之前就做好準(zhǔn)備。賣家要去嘗試更多可以直接獲取用戶信息的渠道，比如說紅人營銷、郵件營銷等，并提前開始布局私域流量池，以減少該措施所帶來的負(fù)面影響。

Performance Max

Performance Max實(shí)際上是谷歌2021年推出的廣系列了，但在去年該廣告系列得到了快速的發(fā)展。該廣告類型是一種基于目標(biāo)的廣告系列類型，可以幫助賣家從更多的渠道找到更多的轉(zhuǎn)化客戶。

對于賣家來說，這也是2023年可以嘗試的廣告類型之一。谷歌之所以能夠發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模，很大一部分原因就在于其一直求變。而對于賣家來說，要想維持谷歌廣告投放良好的效果，也需要持續(xù)關(guān)注谷歌的最新情況，并據(jù)此來調(diào)整自己的投放策略。