近日Singular正式推出了《Singular 2023 ROI指數(shù)報(bào)告》，公布了在保護(hù)用戶隱私大背景下全球廣告投放ROI表現(xiàn)最佳的廣告渠道。這是第一個(gè)動(dòng)態(tài)的Singular ROI指數(shù)報(bào)告，使用者可以按平臺(tái)、地區(qū)、垂直領(lǐng)域和測量類型對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，并且可以隨時(shí)隨地查看這個(gè)報(bào)告。
為什么這個(gè)報(bào)告很重要？
·每個(gè)人都知道廣告投放變得越來越難
·每個(gè)人都知道“廣告跟蹤”正在消失
·每個(gè)人都知道營銷測量變得更加困難
因此，對廣告主來說，關(guān)鍵問題是：在用戶隱私備受關(guān)注的iOS SKAN和（即將推出的）Android隱私沙盒（Privacy Sandbox for Android）大背景下，哪些廣告渠道、平臺(tái)和合作伙伴仍能幫助用戶增長經(jīng)理提升效果導(dǎo)向的廣告投放呢？
《Singular 2023 ROI指數(shù)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)
為了回答這個(gè)問題Singular分析了數(shù)百千兆字節(jié)的數(shù)據(jù)，包括：
·數(shù)萬億次廣告展示
·超過1000億次廣告點(diǎn)擊
·超過100億美元的廣告支出
·數(shù)十億次應(yīng)用程序安裝
報(bào)告甄選出全球頂級的廣告渠道，涉及游戲開發(fā)商和非游戲廣告主，留存、投資回報(bào)率等指標(biāo)以及所能夠覆蓋的亞太、EMEA、北美和南美地區(qū)。在與Singular集成的數(shù)千個(gè)營銷平臺(tái)中，Singular篩選出了30個(gè)優(yōu)質(zhì)合作伙伴，這些合作伙伴在至少一個(gè)類別中達(dá)到了要求，他們占據(jù)了各種排名列表中的所有214個(gè)可用位置。并且《Singular 2023 ROI指數(shù)報(bào)告》還公布了哪些合作伙伴獲得了最高的排名。
您可以在《Singular 2023 ROI指數(shù)報(bào)告》中期待以下亮點(diǎn)：
·全球前15名綜合渠道：所有地區(qū)，所有垂直領(lǐng)域
·從2021年到2022年增長最快的廣告渠道
·在過去12個(gè)月中市場份額增長最多的營銷合作伙伴
·蘋果搜索廣告（不使用SKAdNetwork進(jìn)行歸因）與其他廣告渠道的排名比較
今年的《Singular 2023 ROI指數(shù)報(bào)告》中有一些令人驚喜的發(fā)現(xiàn)。
SKAN Performance:Top Ad Networks
以下合作伙伴按字母順序排名
首先，Apple Search Ads是Singular客戶在iOS上花費(fèi)的頭部重要媒體。其次Meta在iOS的回收方面也有令人驚喜的成績，穩(wěn)居前列。Tiktok for Business在iOS廣告投放的ROI方面已經(jīng)接近頭部陣營,且在游戲應(yīng)用廣告和非游戲垂直領(lǐng)域都表現(xiàn)卓越。此外，包括Moloco、Mistplay、Aarki和Blind Ferret等一些規(guī)模相對小的公司，在移動(dòng)營銷效果方面也表現(xiàn)出了遠(yuǎn)超他們體量的能力。Unity除了在游戲方面擁有巨大優(yōu)勢外，在非游戲方面也脫穎而出，隨著ironSource的加入一定會(huì)有更佳表現(xiàn)。Moloco在iOS上的所有3個(gè)類別中都排名靠前，隨著時(shí)間的推移，DSP的增長令人印象深刻。
Singular預(yù)測iOS廣告支出將出現(xiàn)恢復(fù)、反彈，甚至可能飆升。
部分原因無疑是由于Singular在北美和西歐等主要iOS市場的巨大地位。
另一部分也歸功于蘋果的持續(xù)增長。Apple不僅在2021年的銷量超過任何其他智能手機(jī)供應(yīng)商，隨后在2022年贏得了21.9%的全球市場份額——在所有手機(jī)廠商中最高。到2022年，因?yàn)轭l繁更新，更好的耐用性，以及更長的電池壽命，iPhone的使用壽命往往比Android智能手機(jī)更長。所有這些都意味著Apple不僅會(huì)不斷向市場投放更多設(shè)備，而且已經(jīng)投放市場的設(shè)備往往會(huì)使用更長時(shí)間。而iPhone用戶整體上比Android用戶付費(fèi)更多，這也使廣告主愿意花重金去吸引iPhone用戶。
同時(shí)，廣告主逐步開始了解如何使用SKAdNetwork可靠地推動(dòng)廣告活動(dòng)的效果。Singular的SKAN Advanced Analytics已經(jīng)通過SKAN 3為D7收入提供了接近90%的準(zhǔn)確性，而SKAN 4將提供更高水平的準(zhǔn)確性。換句話說，最重要原因是營銷人員最終相信他們有能力使用SKAN優(yōu)化和發(fā)展?fàn)I銷活動(dòng)，而愿意將更多的廣告預(yù)算放到iOS上來。
Android Performance:Top Ad Networks
（以下合作伙伴按字母順序排名）
Android隱私沙盒（Privacy Sandbox for Android）即將到來，可能會(huì)在2024年影響移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的Android端，但就目前而言，所有系統(tǒng)都可用，GAID（谷歌廣告ID）大體上完全可用，并且一切正常。
谷歌和Facebook占據(jù)了巨大的Android市場份額。Android移動(dòng)用戶獲取市場的最大競爭對手AppLovin、ironSources、TikToks也占有一席之地，但他們的市場份額遠(yuǎn)未達(dá)到巨頭的水平。Mistplay盡管與競爭對手相比規(guī)模較小，但在游戲投資回報(bào)率和全球投資回報(bào)率方面均名列前五。Mistplay并不是唯一一個(gè)表現(xiàn)超越其體量的廣告網(wǎng)絡(luò)：Mintegral、Aarki、Blind Ferret和Moloco也同樣表現(xiàn)出色。
每個(gè)人都會(huì)使用谷歌和Facebook：這是理所當(dāng)然的。但是，在兩個(gè)主要移動(dòng)用戶獲取平臺(tái)日益復(fù)雜的情況下，你將越來越難以弄清楚為什么營銷活動(dòng)會(huì)取得成功。推動(dòng)您成功的算法功能強(qiáng)大但不透明。
Moloco為Singular客戶中帶來了巨大的增長。這個(gè)以機(jī)器學(xué)習(xí)為動(dòng)力的DSP通過釋放他們獨(dú)特的第一方數(shù)據(jù)的價(jià)值，為應(yīng)用程序開發(fā)人員和發(fā)行商帶來令人印象深刻的數(shù)字增長和性能。結(jié)果顯示其市場份額顯著增加。
2023年移動(dòng)廣告預(yù)測
《Singular 2023 ROI指數(shù)報(bào)告》還涉及到移動(dòng)廣告領(lǐng)域發(fā)生的一些重大變化以及原因分析，包括：
·大規(guī)模的和持續(xù)的測量動(dòng)蕩
·iOS廣告支出的恢復(fù)、反彈，甚至可能飆升
·關(guān)于Android廣告支出在2023年底、2024年初的預(yù)期
·2023年移動(dòng)廣告支出的增長率...包括一些收縮
·廣告支出從移動(dòng)向CTV和零售媒體的分配轉(zhuǎn)變
·持續(xù)面臨著針對再營銷的挑戰(zhàn)
在這份ROI指數(shù)報(bào)告的最后，Singular針對市場營銷測量未來的變化給出一些洞察和建議，即：在缺乏細(xì)粒度，最后一次點(diǎn)擊識(shí)別，以及要求廣告主在保護(hù)用戶隱私中必須遵守4個(gè)規(guī)則的情況下，品牌廣告主和應(yīng)用開發(fā)者應(yīng)該如何繼續(xù)投放數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的效果廣告?？梢渣c(diǎn)擊這里免費(fèi)查看完整的《Singular 2023 ROI 指數(shù)報(bào)告》 。
關(guān)于Singular
Singular是來自美國硅谷的一站式智能營銷平臺(tái),是新一代基于云架構(gòu)服務(wù)的SaaS公司。公司旨在幫助中國出海的市場營銷團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)確分析市場活動(dòng)中的各種數(shù)據(jù)，并提供三方歸因服務(wù)。是Facebook, Google,Tiktok, Twitter等大媒體認(rèn)證的合作伙伴。Singular被眾多世界500強(qiáng)企業(yè)所信賴，客戶遍及全球?？梢月?lián)系客戶代表獲取完整報(bào)告和更多信息。
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