Facebook輪播廣告是什么？投放過程中有哪些需要注意的嗎？

輪播廣告是Facebook廣告形式中的一種，可以把3—5個(gè)廣告合并到一個(gè)可滾動(dòng)的廣告單元中。輪播廣告會(huì)出現(xiàn)在新鮮事即News Feed中，是跨境電商獨(dú)立站賣家常用的一種廣告形式。

為什么選擇輪播廣告？

轉(zhuǎn)化率更高：相較于單圖廣告，輪播廣告的優(yōu)勢在于，一方面輪播廣告可以展示更多的圖片，所以能夠涵蓋更加豐富的信息。另一方面輪播廣告是滾動(dòng)播放的，所以也等于是動(dòng)態(tài)化的，相對來說會(huì)更容易吸引消費(fèi)者的注意力。

所以對比單圖廣告，輪播廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都是有所提升的。轉(zhuǎn)化率提升就能夠幫助賣家降低推廣成本，而根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)顯示，輪播廣告的轉(zhuǎn)化費(fèi)用會(huì)比單圖廣告要低30%-50%。

Ueeshop對比國外某知名外貿(mào)網(wǎng)站制作公司和國內(nèi)部分建站公司，一大優(yōu)勢在于Ueeshop是免傭金的，不管賣家一年下來訂單量是多少，Ueeshop都只收取建站年費(fèi)。而國外某知名建站公司，雖然交易傭金收取比例較低，但對于賣家來說，這仍舊意味著訂單量越多，成本就越高。

方便跳轉(zhuǎn)：輪播廣告中的圖片是可以添加單獨(dú)鏈接的，用戶點(diǎn)擊不同的圖片，即可跳轉(zhuǎn)進(jìn)入不同的頁面，方便消費(fèi)者直接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，縮短購物路徑。

投放注意事項(xiàng)

確定廣告投放目標(biāo)：賣家在投放任意一種廣告類型之前，都需要確定好投放目標(biāo)。因?yàn)楹罄m(xù)廣告投放方案制定，是需要圍繞著賣家的投放目標(biāo)來進(jìn)行的。如果目標(biāo)不明確，那么最終效果就難以預(yù)料。

賣家需要考慮清楚，自己是想要獲得更多的訂單，還是擴(kuò)大產(chǎn)品曝光，又或者是收集更多的郵件。

確定主題：輪播廣告中的多張圖片，是需要有聯(lián)系的，這個(gè)聯(lián)系可以是同類型的產(chǎn)品或者同一產(chǎn)品的不同型號，又或者是講述品牌故事。

總之圖片與圖片之間是需要有邏輯關(guān)系的，否則容易讓你的目標(biāo)消費(fèi)者感覺一頭霧水。因此確定好投放目標(biāo)后，賣家就要明確輪播廣告的主題，確定圖片與圖片之間的關(guān)系。

優(yōu)化廣告配色：色彩搭配是吸引大眾注意力的關(guān)鍵所在，視覺效果足夠突出，是能夠幫助賣家獲得更多點(diǎn)擊的。不過要注意的是，這里的色彩突出，并非是指賣家要用各種色彩鮮艷、明亮的圖片，而是指在整個(gè)應(yīng)用頁面中足夠突出。賣家可以通過廣告測試，來尋找最吸引人的配色。

廣告文案：雖然圖片更易于閱讀，但文案能夠起到概括、突出重點(diǎn)的作用。不過賣家要注意的是，因?yàn)檩啿V告是以圖片為主的，所以文案方面要盡量簡短，避免占用過大篇幅，影響整體的視覺效果。

最后賣家要記得在文案或圖片中，添加行動(dòng)號召語，提醒消費(fèi)者展開行動(dòng)，這有利于提升轉(zhuǎn)化率。

相較于其他廣告類型，輪播廣告還有一個(gè)優(yōu)勢，即相對簡單，因此對于跨境電商獨(dú)立站新手賣家來說，也是可以考慮的廣告類型之一。