起底MMO市場(chǎng)：網(wǎng)易自研占33%居首，Top 5公司瓜分近6成份額

差不多從2015年起，MMORPG手游崛起，并逐漸形成了多款頭部產(chǎn)品穩(wěn)居暢銷榜Top 10的格局。

即便后續(xù)被SLG、競(jìng)技、放置、卡牌等品類沖擊，但即便在今天，暢銷榜Top 10中仍有4款為MMO。

4月9日暢銷榜Top 10局部截圖

此前行業(yè)對(duì)于MMO品類的市場(chǎng)情況，只能從各家廠商的財(cái)報(bào)中挖掘零散的線索，很難一窺全貌，但最近有一份招股書(shū)透露了這個(gè)品類現(xiàn)階段的一些信息。

4月3日祖龍?zhí)峤坏恼泄蓵?shū)，引述了市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）提供的游戲行業(yè)數(shù)據(jù)，其中包含了MMO品類的相關(guān)情況。葡萄君將其摘錄出來(lái)，整理如下。

需要說(shuō)明的是，文中數(shù)據(jù)來(lái)自第三方機(jī)構(gòu)或游戲公司的公開(kāi)數(shù)據(jù)。其中，第三方機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)僅供參考，不代表游戲公司和行業(yè)的準(zhǔn)確情況。

弗若斯特沙利文資料顯示，2019年MMO手游在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了488億元，占國(guó)內(nèi)手游整體市場(chǎng)的26.9%。

同時(shí)，在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，MMORPG品類2019年每名活躍用戶每月平均收入達(dá)到256.5元，是活躍用戶價(jià)值最高的游戲品類，遠(yuǎn)超排名第二的CCG品類（161.6元）。

具體觀察國(guó)內(nèi)MMO市場(chǎng)的格局，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料顯示，如果以自研MMO的流水劃分，排名Top 5的游戲公司瓜分了58.3%的市場(chǎng)份額。

其中，公司B自研產(chǎn)品的市場(chǎng)份額居然占據(jù)了大盤的33.0%，遙遙領(lǐng)先于其他公司。據(jù)「致力提供圍繞內(nèi)容、社區(qū)、溝通及商務(wù)的線上服務(wù)，游戲分部于2001年成立」的描述推測(cè)，公司B應(yīng)該是網(wǎng)易。

公司C占比11.7%，該公司「在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)游戲，并且也專注于開(kāi)發(fā)MMORPG」，結(jié)合下表，公司C自研游戲流水在整體市場(chǎng)中占比3.8%，葡萄君推測(cè)，公司C可能是完美世界。

再看公司A，該公司「游戲分部于2003年成立，提供一系列多元化綜合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及產(chǎn)品」，結(jié)合上表，公司A在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)所占份額高居第一，葡萄君推測(cè)，公司A應(yīng)該是騰訊。

至于表格中的公司D，葡萄君未找到完全符合條件的廠商，比如三七互娛符合「2011年成立」的條件，此前的自研產(chǎn)品雖然也多為MMO，但據(jù)其年報(bào)顯示，三七互娛2019年?duì)I收達(dá)到了132億，即便只計(jì)入自研游戲的流水，和表格中標(biāo)示的市場(chǎng)份額似乎也不相符。

公司E線索比較少，葡萄君猜測(cè)可能是多益，也歡迎讀者在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

再看根據(jù)平均月活用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)的MMO手游排名。

2019年《龍族幻想》以328萬(wàn)的平均月活用戶數(shù)高居第一，排名第二的游戲，鑒于招股書(shū)提供的信息很少，葡萄君猜測(cè)可能是《神武4》（同樣歡迎讀者在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的觀點(diǎn)）。

第三、四、五名被網(wǎng)易包攬，葡萄君推測(cè)，可能分別是《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》以及《夢(mèng)幻西游三維版》、《倩女幽魂》手游、《一夢(mèng)江湖》其中的一款。

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)之外，弗若斯特沙利文還根據(jù)自研MMO在海外市場(chǎng)的流水，統(tǒng)計(jì)了中國(guó)游戲廠商的排名情況，排名最高的依舊是網(wǎng)易，占比18.3%，其次是騰訊，祖龍排名第三。

此外，弗若斯特沙利文還提供了國(guó)產(chǎn)手游及MMO品類在海外市場(chǎng)營(yíng)收的參考數(shù)據(jù)：

在港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手游2019年整體營(yíng)收為4.454億美元，其中國(guó)產(chǎn)MMO營(yíng)收為1.71億美元，占比38.5%。

在日本市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手游2019年整體營(yíng)收為11.08億美元，其中國(guó)產(chǎn)MMORPG年?duì)I收為1.883億美元，占比約為17%。

在東南亞地區(qū)，國(guó)產(chǎn)手游2019年整體營(yíng)收為5.544億美元，其中國(guó)產(chǎn)MMO年?duì)I收為1.441億美元，占比25.9%。

在歐洲地區(qū)，MMO品類占據(jù)的市場(chǎng)份額約為12%。國(guó)產(chǎn)手游2019年在歐洲地區(qū)營(yíng)收為9.027億美元，其中國(guó)產(chǎn)MMO營(yíng)收占比約為8.3%，折算是0.75億美元；

在美國(guó)市場(chǎng)，MMO品類占據(jù)的市場(chǎng)份額比歐洲地區(qū)還低，僅有8%，而國(guó)產(chǎn)游戲2019年在美國(guó)的營(yíng)收約為9.6億美元。

而在韓國(guó)市場(chǎng)，2019年MMO手游的市場(chǎng)份額在整體大盤中占比62.8%，隨著出海韓國(guó)的國(guó)內(nèi)廠商數(shù)量日益增加，國(guó)產(chǎn)手游2019年在韓國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為4.805億美元。

不過(guò)，弗若斯特沙利文未給出國(guó)產(chǎn)MMO在韓國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，如果按照整體市場(chǎng)份額比例推算，國(guó)產(chǎn)MMO在韓國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收約為3.017億美元。

總體而言，目前國(guó)產(chǎn)MMO在港澳臺(tái)地區(qū)、韓國(guó)和東南亞地區(qū)市場(chǎng)出海比較順利，在日本盡管擁有可觀的營(yíng)收，但在出海產(chǎn)品整體營(yíng)收中占比偏低，而在歐美地區(qū)，國(guó)產(chǎn)MMO或許需要尋找更好的突破口。

據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，2020年MMO在中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到608億，而2024年該品類市場(chǎng)規(guī)模可能會(huì)增長(zhǎng)到1167億，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率可能高達(dá)19.1%。按此推斷，未來(lái)5年，MMO仍將是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中，營(yíng)收規(guī)模增速最快的品類。

鑒于MMO品類營(yíng)收的高增速，該品類的高ARPU值，以及相較其他品類更長(zhǎng)的生命周期（MMO平均生命周期8-18個(gè)月，很多長(zhǎng)線產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)超18個(gè)月），MMO未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，依然會(huì)是頭部廠商重點(diǎn)投入的對(duì)象。

招股書(shū)顯示，祖龍未來(lái)三年將以每年1到2款的速度推出MMO新游；完美世界在2019年報(bào)中也提到，在2020年計(jì)劃推出《新神魔大陸》、《戰(zhàn)神遺跡》、《夢(mèng)幻新誅仙》等產(chǎn)品（前兩款已拿到版號(hào)）；網(wǎng)易今年Q1已經(jīng)有《天諭》手游、《海島紀(jì)元》等MMO過(guò)審，應(yīng)該會(huì)在年內(nèi)上線......

不僅如此，在海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)MMO或許也會(huì)成為國(guó)內(nèi)廠商擴(kuò)大出海市場(chǎng)份額的關(guān)鍵武器。

此前多款國(guó)產(chǎn)MMO曾闖入韓國(guó)暢銷榜前10，心動(dòng)《仙境傳說(shuō)RO》曾打破東南亞地區(qū)單款手游的收入記錄，而最近《龍族幻想》在預(yù)約階段就登頂了日本免費(fèi)榜，或許意味著國(guó)產(chǎn)MMO在日本，也還有更大的市場(chǎng)空間。

由此看來(lái)，在未來(lái)幾年內(nèi)，MMO品類或許還是國(guó)內(nèi)廠商尋找市場(chǎng)增量的重要倚仗。