Netflix對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)祭出大降價(jià)，恐失定價(jià)權(quán)股價(jià)重挫3%

全球流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，迪士尼Disney+、蘋果Apple TV+、HBO GO和亞馬遜Prime Video等對(duì)手崛起，讓影音流媒體霸主Netflix面臨用戶流失危機(jī)。近日Netflix使出大規(guī)模降價(jià)手段，但投資人擔(dān)心，此舉意味Netflix失去定價(jià)權(quán)，引發(fā)Netflix當(dāng)天股價(jià)大跌超過3%。

《華爾街日?qǐng)?bào)》等外媒23日?qǐng)?bào)道，Netflix近幾周在全球100多國(guó)祭出大降價(jià)，包括也門、約旦、利比亞、肯尼亞、克羅地亞、保加利亞等中東、非洲和歐洲市場(chǎng)。另外在厄瓜多爾、委內(nèi)瑞拉等拉美市場(chǎng)，以及馬來西亞、印尼、泰國(guó)和菲律賓等部分亞洲市場(chǎng)也啟動(dòng)降價(jià)。至于主力市場(chǎng)北美和西歐，不在降價(jià)范圍。

Netflix針對(duì)部分方案調(diào)整定價(jià)，視不同國(guó)家地區(qū)而定，以“基本”（Basic）方案為例，降價(jià)幅度為20%~60%不等，新舊用戶皆一體適用。Amphere Analysis數(shù)據(jù)，Netflix本波降價(jià)超過1,000萬名用戶受益，約占Netflix全球2.3億用戶4%。

摩根大通（J.P.Morgan）分析師Doug Anmuth預(yù)計(jì)，本次降價(jià)對(duì)Netflix營(yíng)收影響程度約2%~4%。

2022年第一季，Netflix全球用戶數(shù)較前一季減少20萬戶，為2011年10月以來首見衰減，第二季又再減少97萬戶，史上首次連續(xù)兩季流失用戶。

Netflix當(dāng)時(shí)表示，業(yè)績(jī)不如預(yù)期歸咎于諸多因素，包括全球超過1億人與非同住親友共享賬號(hào)，光是北美就高達(dá)3,000萬人。另外，流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，且各國(guó)陸續(xù)解封，人們回歸戶外活動(dòng)，也影響Netflix用戶增長(zhǎng)。

不過，Netflix用戶數(shù)第三季止跌回升，較前季增加241萬戶，第四季續(xù)增760萬戶。但值得注意的是，全球每戶平均收入（ARPU）從2021年第四季11.74美元滑落至11.49美元。

23日Netflix股價(jià)挫跌3.35%，收323.65美元。

（首圖來源：Unsplash）