亞馬遜廣告上線3個(gè)全新功能，滿足商戶推廣需要

Morketing 獲悉，4月7日，為滿足商戶推廣需要，亞馬遜廣告宣布，上線3個(gè)全新功能。

這3個(gè)功能一方面是用于商品推廣的廣告報(bào)告功能更新，另一方面是用于品牌推廣的旗艦店焦點(diǎn)模式、桌面展示新形式。

數(shù)據(jù)顯示，68%的消費(fèi)者選擇在亞馬遜邊逛邊看；75%的消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)會(huì)參考亞馬遜上的評(píng)論；80%的消費(fèi)者選擇在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或者新品牌，而且這一比例還在逐年上升；87%的消費(fèi)者認(rèn)可站內(nèi)廣告對(duì)自己購(gòu)物決策產(chǎn)生作用；52.2%的消費(fèi)者會(huì)選擇在亞馬遜上購(gòu)買陌生品牌產(chǎn)品；43%的消費(fèi)者每月在亞馬遜上花費(fèi)50美元以上。

消費(fèi)者的每種消費(fèi)行為都反映了亞馬遜相對(duì)應(yīng)的廣告策略的適用性與正確性。為進(jìn)一步滿足商家推廣需求，如今，亞馬遜廣告又新上線了3個(gè)功能。

第一， 更新后的廣告報(bào)告功能，可以幫助商家靈活設(shè)置報(bào)告生成時(shí)間，隨時(shí)監(jiān)控廣告花費(fèi)去向。

商家可以看到至少兩年的每日廣告報(bào)告，現(xiàn)也可以在廣告平臺(tái)下載從2018年4月1日起的每日廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)。這樣便于商家比較同時(shí)段的廣告表現(xiàn)，調(diào)整現(xiàn)有廣告活動(dòng)設(shè)置，達(dá)到更優(yōu)的廣告投放效果目標(biāo)。

第二， 旗艦店焦點(diǎn)模式在于，商家可以用創(chuàng)意形式來(lái)宣傳品牌旗艦店3個(gè)子頁(yè)面，提高商品曝光度。

符合品牌推廣、品牌旗艦店創(chuàng)意規(guī)則，而且品牌旗艦店至少有3個(gè)子頁(yè)面，以及已上傳真實(shí)品牌商標(biāo)的商家均可使用這一功能。商家在使用旗艦店焦點(diǎn)模式時(shí)，標(biāo)題、每個(gè)子頁(yè)面顯示圖片及標(biāo)簽均可自定義。

目前，旗艦店焦點(diǎn)模式僅在移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)和app應(yīng)用中顯示。

第三， 若品牌主上傳了真實(shí)品牌商標(biāo)，創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí)，會(huì)提供新的桌面展示形式，展示在電腦端搜索結(jié)果頂部，提高消費(fèi)者對(duì)品牌商標(biāo)的熟悉感，從而擴(kuò)大品牌影響力。

事實(shí)上，高清品牌商標(biāo)，帶有辨識(shí)度的品牌商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者快速識(shí)別品牌和產(chǎn)品。

據(jù)了解，廣告活動(dòng)管理從原來(lái)的賣家平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)移至亞馬遜廣告平臺(tái)。轉(zhuǎn)移完成后，商家點(diǎn)擊廣告活動(dòng)管理時(shí)，將自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到新的亞馬遜廣告平臺(tái)來(lái)進(jìn)行與廣告相關(guān)的操作，擁有專屬的獨(dú)立“工作間”，而不再停留于原來(lái)的賣家平臺(tái)中。

在新平臺(tái)上，商家可以獲得3種便捷功能：

第一， 通過(guò)廣告平臺(tái)導(dǎo)航欄可以快速鏈接至廣告活動(dòng)、品牌旗艦店、報(bào)告和批量操作功能；

第二， 可以單獨(dú)集中管理賬單和付款方式；

第三， 可以獲得對(duì)現(xiàn)有廣告活動(dòng)的實(shí)時(shí)提醒、專門服務(wù)廣告主的支持中心，以及對(duì)新用戶的管理。

前不久，亞馬遜還上線了品牌推廣視頻功能。商家可以通過(guò)該功能對(duì)商品制作一段6-45秒的視頻進(jìn)行投放。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜設(shè)備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，商家的視頻就會(huì)顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入商品詳情頁(yè)面。

Jessica Alba懷孕時(shí)，找不到一個(gè)可靠的品牌來(lái)滿足自己需求的產(chǎn)品，于是，她自己創(chuàng)立了The Honest Company， 2017 年開(kāi)始在亞馬遜上銷售和推廣商品，并在亞馬遜廣告的幫助下制定了全渠道廣告策略，并且投資回報(bào)率每年保持三位數(shù)增長(zhǎng)。

為了吸引顧客并建立品牌認(rèn)知度，The Honest Company組合使用了Amazon DSP 和亞馬遜OTT廣告。通過(guò)Amazon DSP，可以接觸到亞馬遜網(wǎng)站應(yīng)用以及第三方網(wǎng)站和應(yīng)用上的亞馬遜獨(dú)家受眾，從而擴(kuò)大品牌的目標(biāo)受眾群。

The Honest Company使用了商品推廣來(lái)吸引在母嬰類目中尋找特定商品的高意向消費(fèi)者，在商品詳情頁(yè)上為提供優(yōu)惠券以幫助提高購(gòu)買量。同時(shí)，配合品牌推廣，利用醒目的搜索結(jié)果首頁(yè)廣告位，將其品牌和產(chǎn)品信息展示在最突出的位置，吸引那些在Prime Day和黑五進(jìn)入亞馬遜的顧客，從訪問(wèn)商品頁(yè)面到最終轉(zhuǎn)化的過(guò)程持續(xù)投放廣告。

迄今為止，The Honest Company通過(guò)亞馬遜視頻廣告，將商品詳情頁(yè)面的瀏覽量增加了5倍，廣告支出回報(bào)率增長(zhǎng)達(dá)39%。通過(guò)亞馬遜廣告的幫助，該品牌得以繼續(xù)吸引那些希望發(fā)現(xiàn)新商品的消費(fèi)者，并查看過(guò)同類其他品牌商品的顧客，即將品牌過(guò)客逐步轉(zhuǎn)變成忠誠(chéng)顧客。

據(jù)了解，廣告是亞馬遜增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，而且沒(méi)有放緩的跡象。2019年第四季度，亞馬遜廣告更是以41%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將其他公司甩在身后。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Cowen的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，亞馬遜今年的廣告收入將達(dá)到176億美元，比2019年增長(zhǎng)36%，到2025年將達(dá)到466億美元。