亞馬遜廣告上線3個全新功能，滿足商戶推廣需要

Morketing 獲悉，4月7日，為滿足商戶推廣需要，亞馬遜廣告宣布，上線3個全新功能。

這3個功能一方面是用于商品推廣的廣告報告功能更新，另一方面是用于品牌推廣的旗艦店焦點模式、桌面展示新形式。

數(shù)據(jù)顯示，68%的消費者選擇在亞馬遜邊逛邊看；75%的消費者購物時會參考亞馬遜上的評論；80%的消費者選擇在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或者新品牌，而且這一比例還在逐年上升；87%的消費者認可站內(nèi)廣告對自己購物決策產(chǎn)生作用；52.2%的消費者會選擇在亞馬遜上購買陌生品牌產(chǎn)品；43%的消費者每月在亞馬遜上花費50美元以上。

消費者的每種消費行為都反映了亞馬遜相對應的廣告策略的適用性與正確性。為進一步滿足商家推廣需求，如今，亞馬遜廣告又新上線了3個功能。

第一， 更新后的廣告報告功能，可以幫助商家靈活設置報告生成時間，隨時監(jiān)控廣告花費去向。

商家可以看到至少兩年的每日廣告報告，現(xiàn)也可以在廣告平臺下載從2018年4月1日起的每日廣告活動數(shù)據(jù)。這樣便于商家比較同時段的廣告表現(xiàn)，調(diào)整現(xiàn)有廣告活動設置，達到更優(yōu)的廣告投放效果目標。

第二， 旗艦店焦點模式在于，商家可以用創(chuàng)意形式來宣傳品牌旗艦店3個子頁面，提高商品曝光度。

符合品牌推廣、品牌旗艦店創(chuàng)意規(guī)則，而且品牌旗艦店至少有3個子頁面，以及已上傳真實品牌商標的商家均可使用這一功能。商家在使用旗艦店焦點模式時，標題、每個子頁面顯示圖片及標簽均可自定義。

目前，旗艦店焦點模式僅在移動端網(wǎng)頁和app應用中顯示。

第三， 若品牌主上傳了真實品牌商標，創(chuàng)建新的廣告活動時，會提供新的桌面展示形式，展示在電腦端搜索結(jié)果頂部，提高消費者對品牌商標的熟悉感，從而擴大品牌影響力。

事實上，高清品牌商標，帶有辨識度的品牌商標可以幫助消費者快速識別品牌和產(chǎn)品。

據(jù)了解，廣告活動管理從原來的賣家平臺逐步轉(zhuǎn)移至亞馬遜廣告平臺。轉(zhuǎn)移完成后，商家點擊廣告活動管理時，將自動跳轉(zhuǎn)到新的亞馬遜廣告平臺來進行與廣告相關(guān)的操作，擁有專屬的獨立“工作間”，而不再停留于原來的賣家平臺中。

在新平臺上，商家可以獲得3種便捷功能：

第一， 通過廣告平臺導航欄可以快速鏈接至廣告活動、品牌旗艦店、報告和批量操作功能；

第二， 可以單獨集中管理賬單和付款方式；

第三， 可以獲得對現(xiàn)有廣告活動的實時提醒、專門服務廣告主的支持中心，以及對新用戶的管理。

前不久，亞馬遜還上線了品牌推廣視頻功能。商家可以通過該功能對商品制作一段6-45秒的視頻進行投放。當消費者在亞馬遜設備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，商家的視頻就會顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費者點擊并進入商品詳情頁面。

Jessica Alba懷孕時，找不到一個可靠的品牌來滿足自己需求的產(chǎn)品，于是，她自己創(chuàng)立了The Honest Company， 2017 年開始在亞馬遜上銷售和推廣商品，并在亞馬遜廣告的幫助下制定了全渠道廣告策略，并且投資回報率每年保持三位數(shù)增長。

為了吸引顧客并建立品牌認知度，The Honest Company組合使用了Amazon DSP 和亞馬遜OTT廣告。通過Amazon DSP，可以接觸到亞馬遜網(wǎng)站應用以及第三方網(wǎng)站和應用上的亞馬遜獨家受眾，從而擴大品牌的目標受眾群。

The Honest Company使用了商品推廣來吸引在母嬰類目中尋找特定商品的高意向消費者，在商品詳情頁上為提供優(yōu)惠券以幫助提高購買量。同時，配合品牌推廣，利用醒目的搜索結(jié)果首頁廣告位，將其品牌和產(chǎn)品信息展示在最突出的位置，吸引那些在Prime Day和黑五進入亞馬遜的顧客，從訪問商品頁面到最終轉(zhuǎn)化的過程持續(xù)投放廣告。

迄今為止，The Honest Company通過亞馬遜視頻廣告，將商品詳情頁面的瀏覽量增加了5倍，廣告支出回報率增長達39%。通過亞馬遜廣告的幫助，該品牌得以繼續(xù)吸引那些希望發(fā)現(xiàn)新商品的消費者，并查看過同類其他品牌商品的顧客，即將品牌過客逐步轉(zhuǎn)變成忠誠顧客。

據(jù)了解，廣告是亞馬遜增長最快的領(lǐng)域之一，而且沒有放緩的跡象。2019年第四季度，亞馬遜廣告更是以41%的增速遠遠的將其他公司甩在身后。

市場調(diào)研機構(gòu)Cowen的數(shù)據(jù)預計，亞馬遜今年的廣告收入將達到176億美元，比2019年增長36%，到2025年將達到466億美元。