亞馬遜廣告上線3個全新功能，滿足商戶推廣需要

Morketing 獲悉，4月7日，為滿足商戶推廣需要，亞馬遜廣告宣布，上線3個全新功能。

這3個功能一方面是用于商品推廣的廣告報(bào)告功能更新，另一方面是用于品牌推廣的旗艦店焦點(diǎn)模式、桌面展示新形式。

數(shù)據(jù)顯示，68%的消費(fèi)者選擇在亞馬遜邊逛邊看；75%的消費(fèi)者購物時會參考亞馬遜上的評論；80%的消費(fèi)者選擇在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或者新品牌，而且這一比例還在逐年上升；87%的消費(fèi)者認(rèn)可站內(nèi)廣告對自己購物決策產(chǎn)生作用；52.2%的消費(fèi)者會選擇在亞馬遜上購買陌生品牌產(chǎn)品；43%的消費(fèi)者每月在亞馬遜上花費(fèi)50美元以上。

消費(fèi)者的每種消費(fèi)行為都反映了亞馬遜相對應(yīng)的廣告策略的適用性與正確性。為進(jìn)一步滿足商家推廣需求，如今，亞馬遜廣告又新上線了3個功能。

第一， 更新后的廣告報(bào)告功能，可以幫助商家靈活設(shè)置報(bào)告生成時間，隨時監(jiān)控廣告花費(fèi)去向。

商家可以看到至少兩年的每日廣告報(bào)告，現(xiàn)也可以在廣告平臺下載從2018年4月1日起的每日廣告活動數(shù)據(jù)。這樣便于商家比較同時段的廣告表現(xiàn)，調(diào)整現(xiàn)有廣告活動設(shè)置，達(dá)到更優(yōu)的廣告投放效果目標(biāo)。

第二， 旗艦店焦點(diǎn)模式在于，商家可以用創(chuàng)意形式來宣傳品牌旗艦店3個子頁面，提高商品曝光度。

符合品牌推廣、品牌旗艦店創(chuàng)意規(guī)則，而且品牌旗艦店至少有3個子頁面，以及已上傳真實(shí)品牌商標(biāo)的商家均可使用這一功能。商家在使用旗艦店焦點(diǎn)模式時，標(biāo)題、每個子頁面顯示圖片及標(biāo)簽均可自定義。

目前，旗艦店焦點(diǎn)模式僅在移動端網(wǎng)頁和app應(yīng)用中顯示。

第三， 若品牌主上傳了真實(shí)品牌商標(biāo)，創(chuàng)建新的廣告活動時，會提供新的桌面展示形式，展示在電腦端搜索結(jié)果頂部，提高消費(fèi)者對品牌商標(biāo)的熟悉感，從而擴(kuò)大品牌影響力。

事實(shí)上，高清品牌商標(biāo)，帶有辨識度的品牌商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者快速識別品牌和產(chǎn)品。

據(jù)了解，廣告活動管理從原來的賣家平臺逐步轉(zhuǎn)移至亞馬遜廣告平臺。轉(zhuǎn)移完成后，商家點(diǎn)擊廣告活動管理時，將自動跳轉(zhuǎn)到新的亞馬遜廣告平臺來進(jìn)行與廣告相關(guān)的操作，擁有專屬的獨(dú)立“工作間”，而不再停留于原來的賣家平臺中。

在新平臺上，商家可以獲得3種便捷功能：

第一， 通過廣告平臺導(dǎo)航欄可以快速鏈接至廣告活動、品牌旗艦店、報(bào)告和批量操作功能；

第二， 可以單獨(dú)集中管理賬單和付款方式；

第三， 可以獲得對現(xiàn)有廣告活動的實(shí)時提醒、專門服務(wù)廣告主的支持中心，以及對新用戶的管理。

前不久，亞馬遜還上線了品牌推廣視頻功能。商家可以通過該功能對商品制作一段6-45秒的視頻進(jìn)行投放。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜設(shè)備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時，商家的視頻就會顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入商品詳情頁面。

Jessica Alba懷孕時，找不到一個可靠的品牌來滿足自己需求的產(chǎn)品，于是，她自己創(chuàng)立了The Honest Company， 2017 年開始在亞馬遜上銷售和推廣商品，并在亞馬遜廣告的幫助下制定了全渠道廣告策略，并且投資回報(bào)率每年保持三位數(shù)增長。

為了吸引顧客并建立品牌認(rèn)知度，The Honest Company組合使用了Amazon DSP 和亞馬遜OTT廣告。通過Amazon DSP，可以接觸到亞馬遜網(wǎng)站應(yīng)用以及第三方網(wǎng)站和應(yīng)用上的亞馬遜獨(dú)家受眾，從而擴(kuò)大品牌的目標(biāo)受眾群。

The Honest Company使用了商品推廣來吸引在母嬰類目中尋找特定商品的高意向消費(fèi)者，在商品詳情頁上為提供優(yōu)惠券以幫助提高購買量。同時，配合品牌推廣，利用醒目的搜索結(jié)果首頁廣告位，將其品牌和產(chǎn)品信息展示在最突出的位置，吸引那些在Prime Day和黑五進(jìn)入亞馬遜的顧客，從訪問商品頁面到最終轉(zhuǎn)化的過程持續(xù)投放廣告。

迄今為止，The Honest Company通過亞馬遜視頻廣告，將商品詳情頁面的瀏覽量增加了5倍，廣告支出回報(bào)率增長達(dá)39%。通過亞馬遜廣告的幫助，該品牌得以繼續(xù)吸引那些希望發(fā)現(xiàn)新商品的消費(fèi)者，并查看過同類其他品牌商品的顧客，即將品牌過客逐步轉(zhuǎn)變成忠誠顧客。

據(jù)了解，廣告是亞馬遜增長最快的領(lǐng)域之一，而且沒有放緩的跡象。2019年第四季度，亞馬遜廣告更是以41%的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將其他公司甩在身后。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Cowen的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，亞馬遜今年的廣告收入將達(dá)到176億美元，比2019年增長36%，到2025年將達(dá)到466億美元。