谷歌SEO：數(shù)字公關(guān)對SEO有什么幫助？

公共關(guān)系一直是建立品牌的關(guān)鍵因素，在當今的數(shù)字社會中也不例外。時代已經(jīng)從辦公樓外的廣告牌和新聞評論轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意數(shù)字活動和主要在線出版物中的引用。數(shù)字公關(guān)不僅對您的網(wǎng)站本身有益，而且還可以極大地促進您的SEO工作，并且是“白帽”鏈接建設的最真實形式。今天我們將深入探討數(shù)字公關(guān)及其對SEO的許多好處，并為您提供一些關(guān)于從哪里開始以及如何從您的努力中獲得最大成功的重要提示。但首先，讓我們看看什么是數(shù)字公關(guān)以及為什么它很重要。

什么是數(shù)字公關(guān)？

數(shù)字公關(guān)是營銷專業(yè)人士和公關(guān)專家使用的一種促銷策略。如果做得好，它會在數(shù)字空間中利用傳統(tǒng)的公共關(guān)系策略——通常是為了提高品牌、公司或企業(yè)的知名度。數(shù)字公關(guān)的重點是保持領(lǐng)先地位，讓您的品牌不容錯過。就像任何其他形式的營銷一樣，數(shù)字公關(guān)應該根據(jù)品牌或業(yè)務的個人需求和目標制定自己的策略。該策略結(jié)合了多種技術(shù)，例如推廣內(nèi)容、故事或數(shù)據(jù)，以提供有利于整體營銷策略的結(jié)果。

為什么數(shù)字公關(guān)很重要？

數(shù)字公關(guān)除了提高品牌知名度外，還有很多好處，包括增加自然流量、潛在客戶和銷售，以及促進社會參與。數(shù)字公關(guān)通常被認為是一種鏈接建設形式。不過，它本身就是一頭猛獸，兩者不能混為一談。數(shù)字公關(guān)應該與搜索引擎優(yōu)化一起完成。甚至谷歌自己的John Mueller之前也說過，它通常比技術(shù)SEO更重要。盡管數(shù)字公關(guān)不是SEO策略，但它確實通過提高品牌及其背后的專業(yè)知識、權(quán)威性和可信賴性（E-A-T）以及創(chuàng)建高質(zhì)量、超級權(quán)威的反向鏈接來補充我們作為SEO的努力。事實是，無論您關(guān)注哪種付費和有機營銷渠道，數(shù)字公關(guān)都應始終成為您營銷策略的一部分，無論您的業(yè)務規(guī)模如何。

數(shù)字公關(guān)的主要目標是什么？

因此，如果您是數(shù)字公關(guān)的新手，您可能想知道為什么要將您的時間和金錢投入到數(shù)字公關(guān)策略中，這到底是什么意思？好吧，讓我們分解一下，看看人們希望將數(shù)字公關(guān)策略用于他們的業(yè)務的一些主要原因：

·更大更好的品牌覆蓋率

·建立知名度和塑造品牌形象

·與記者建立長期關(guān)系

·加強搜索引擎優(yōu)化工作

1.更大更好的品牌覆蓋率

品牌的媒體報道一直是公共關(guān)系的主要目標之一，無論是數(shù)字還是傳統(tǒng)意義上的。第三方對您的業(yè)務的背書，尤其是來自高度權(quán)威的媒體的背書，是您公司最好的廣告。您的品牌及其背后的人將被視為該領(lǐng)域的專家。這可以與您的受眾和潛在客戶建立即時信任。

2.建立知名度和塑造品牌形象

如果您是新手并且您的業(yè)務才剛剛起步，請創(chuàng)建一個在線形象，讓您的目標受眾知道您是誰、您的目標以及您的價值觀。這會以您希望被查看的方式讓您的名字出現(xiàn)在目標受眾面前。以具有新聞價值的方式這樣做最能給人留下持久的印象。但這不僅僅是在您的業(yè)務開始時為自己取名。即使是知名品牌也在尋找新的和令人興奮的方式來吸引他們的理想受眾，以保持品牌知名度并阻止他們的競爭獲得優(yōu)勢。

3.與記者建立長期關(guān)系

與傳統(tǒng)印刷媒體時代不同，數(shù)字記者從不總是透露其來源。這意味著提及您的品牌并經(jīng)常引用您業(yè)務最前沿的關(guān)鍵專家?，F(xiàn)在，許多人認為定期（就我而言是每天）向記者推銷是一個冗長乏味的過程。然而，這只是與記者建立關(guān)系的第一步——其價值不可低估。

4.加強搜索引擎優(yōu)化工作

盡管公共關(guān)系的主要目標始終是建立您的品牌，但數(shù)字公關(guān)對SEO的次要好處是不可否認的。最明顯的是鏈接、鏈接和更多鏈接，不是隨機鏈接到?jīng)]有人會看到或關(guān)心的訪客帖子中。我說的是真正獲得點擊的鏈接，為內(nèi)容或資產(chǎn)帶來流量，鼓勵參與和分享，并促進品牌搜索。具有更多反向鏈接的頁面通常在搜索結(jié)果中顯示得更高。

數(shù)字公關(guān)的主要好處是什么？

好的，現(xiàn)在我們知道了公共關(guān)系的重點。所以讓我們談談你會從中得到什么：

·更多銷售和潛在客戶

·通過頂級出版物的鏈接建立權(quán)威

·建立競爭對手無法復制的鏈接以在競爭中領(lǐng)先

·作為行業(yè)專家獲得信任

·獲得推動推薦流量的鏈接

·更多銷售和潛在客戶

在我作為SEO與客戶合作的所有這些年中，我發(fā)現(xiàn)獲得更多合格的潛在客戶和銷售總是在他們的KPI列表中——無論他們可能有什么其他目標。數(shù)字公關(guān)的偉大之處在于它可以在正確的時間讓您的品牌出現(xiàn)在正確的人面前。一個協(xié)調(diào)良好的活動可以確保您的理想客戶看到您。

數(shù)字公關(guān)的缺點

現(xiàn)在，我是數(shù)字公關(guān)以及它如何支持SEO的大力倡導者。但這并不全是陽光和彩虹。那么讓我們來看看一些缺點：

·極具競爭力

·千變?nèi)f化

·結(jié)果不保證

五種最有效的數(shù)字公關(guān)策略

既然我們已經(jīng)討論了數(shù)字公關(guān)是什么以及利弊，讓我們來看看我最喜歡的一些數(shù)字公關(guān)策略：

·反應式公關(guān)（贏得媒體）

·數(shù)據(jù)驅(qū)動的主動活動

·新聞稿

·創(chuàng)意活動

·新聞劫持

1.反應式公關(guān)（贏得媒體）

反應式公關(guān)（也稱為贏得媒體）是一種記者將對他們正在撰寫的文章進行查詢的方法，要求主題專家提供他們可以用作權(quán)威來源的評論。這種方法對各種規(guī)模的企業(yè)都非常有效，有助于建立E-A-T和高權(quán)限鏈接。有幾種不同的平臺和方法可用于反應式PR，具體取決于您要定位的站點類型（利基、地理位置等）。您需要做的就是訪問該網(wǎng)站并注冊為來源，查詢將直接發(fā)送到您的收件箱。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動的主動活動

記者喜歡數(shù)據(jù)。事實。進行了一些開創(chuàng)性的研究？有一些有趣和古怪的統(tǒng)計數(shù)據(jù)嗎？記者喜歡報道這些東西。這些活動的想法是圍繞具有新聞價值的東西提出一個想法，您可以收集全面的數(shù)據(jù)，然后主動與記者接觸。

3.新聞稿

剛剛得獎了？新公司合并？如果您有一個具有新聞價值的故事，那么新聞稿是獲得吸引力、建立品牌知名度并擴大您在行業(yè)中的權(quán)威地位的好方法。不過，在撰寫新聞稿時，有一個成功的公式。要獲取它們，它們需要正確編寫和格式化。

4.創(chuàng)意活動

我們已經(jīng)確定記者喜歡數(shù)據(jù)，但這并不意味著所有活動都必須以數(shù)據(jù)為主導才能獲得牽引力。大品牌通過包括大膽的視覺效果或創(chuàng)意特技（想想快閃族的數(shù)字版本）來吸引注意力并傳播病毒的創(chuàng)意活動越來越成功。

5.新聞劫持

要使這種策略成功，您必須在壓力機上保持熱度。新聞劫持就是監(jiān)控新聞報道，并在新聞報道中發(fā)表評論和思想領(lǐng)袖文章。這是一種永遠在線的技術(shù)，公關(guān)專業(yè)人士使用它來將品牌置于熱門話題的中心。大多數(shù)成功進行新聞劫持的人都有團隊每天監(jiān)視新聞以獲取報道。對于初學者來說，一個簡單的入門方法是設置Google快訊以通知您特定主題。這樣，您可以快速回復專家評論。

寫在最后

數(shù)字公關(guān)是建立您的品牌及其背后的人作為您所在領(lǐng)域的權(quán)威的最有效方式之一。此外，它與SEO協(xié)同工作，以促進您的鏈接建設工作。是時候開始使用數(shù)字公關(guān)讓您的品牌不容錯過了。