谷歌SEO：SEO網(wǎng)站分類指南

在本指南中你將了解為什么網(wǎng)站分類是SEO成功的基礎(chǔ)以及如何優(yōu)化網(wǎng)站分類。您已經(jīng)優(yōu)化了您的主頁、產(chǎn)品和文章——但仍未達(dá)到您的SEO KPI。為什么會發(fā)生這種情況？您的網(wǎng)站分類法可能會阻礙您。

什么是網(wǎng)站分類？

每個網(wǎng)站都有一個結(jié)構(gòu)，作為支持您的各個內(nèi)容頁面的腳手架。這是一個質(zhì)量問題。系統(tǒng)是否嚴(yán)謹(jǐn)和精簡？或者它是一個沒有管理和雜亂無章的頁面？網(wǎng)站分類法是網(wǎng)站對其內(nèi)容進(jìn)行分類的方式。這允許將內(nèi)容組織成具有相似特征的組。這有助于受眾找到內(nèi)容，并幫助Googlebot將其編入索引。三種最常見的網(wǎng)站分類法是：

·類別：這些在本質(zhì)上往往是分層的和一般的。

·標(biāo)簽：這些往往是單一的價值，非等級和具體的性質(zhì)。

·過濾器或?qū)傩裕哼@些往往是多值的、非分層的和特定的。

當(dāng)您創(chuàng)建一個新的類別、標(biāo)簽或構(gòu)面時，您就是在您的分類中創(chuàng)建一個術(shù)語。通常，每個新術(shù)語都會根據(jù)URL結(jié)構(gòu)自動生成一個新頁面。這正是SEO問題開始的地方。

關(guān)注主題，而不是關(guān)鍵詞

記住關(guān)鍵字定位的SEO黑暗時代——當(dāng)時的主要建議是為每個變體創(chuàng)建一個頁面；單數(shù)，復(fù)數(shù)，不同順序的單詞等。那些日子已經(jīng)過去了。取而代之的是主題焦點復(fù)興，我們作為SEO需要考慮比關(guān)鍵字變體更大的問題，并專注于滿足查詢背后的用戶意圖。然而，許多網(wǎng)站分類法在不知不覺中回到了每頁一個關(guān)鍵字的黑暗時代。有時是由于缺乏了解。有時是因為內(nèi)容太舊了。通常是因為分類法維護(hù)不善。

現(xiàn)實情況是人們喜歡發(fā)布新內(nèi)容，但他們害怕刪除頁面。這導(dǎo)致大量過時、組織不良、可能自相殘殺的內(nèi)容被專為現(xiàn)在設(shè)計的導(dǎo)航所混淆。這對SEO來說是一個巨大的問題。URL的排名不僅僅依據(jù)其自身的優(yōu)點。搜索引擎索引的每個頁面都會影響質(zhì)量算法評估域聲譽的方式。谷歌的約翰穆勒說：

“我們的質(zhì)量算法確實會查看整個網(wǎng)站，因此他們會查看所有被索引的內(nèi)容。如果我們看到大部分被索引的內(nèi)容實際上是質(zhì)量較低的內(nèi)容，那么我們可能會說好吧，也許這個網(wǎng)站整體質(zhì)量有點低?！?/p>

潛伏在您網(wǎng)站深處的所有這些分類頁面都導(dǎo)致索引膨脹，其中過多的低價值頁面已進(jìn)入索引，并拖累了您對網(wǎng)站上所有頁面進(jìn)行排名的能力。

如何優(yōu)化網(wǎng)站分類？

1.SEO類別頁面

如果您稱自己為技術(shù)SEO，那么您可能已經(jīng)在類別樹（重新）設(shè)計上投入了無數(shù)時間。您已經(jīng)深入研究了關(guān)鍵字研究、競爭對手分析、當(dāng)前用戶行為（導(dǎo)航模式、頁面條目、頁面停留時間、轉(zhuǎn)化率、搜索行為等）、品牌定位和內(nèi)容覆蓋率，看看您是否不僅可以匹配而且滿足用戶的意圖。隨后與利益相關(guān)者進(jìn)行看似無休止的討論和研討會，以獲得支持，并在經(jīng)過大量妥協(xié)后達(dá)成協(xié)議。然后，最后，是時候進(jìn)行令人傷腦筋的發(fā)布了，它有望導(dǎo)致自然搜索會話的上升趨勢。

但是站點分類不僅僅是類別樹設(shè)計。在企業(yè)級網(wǎng)站上，您可能擁有50到300個類別和子類別，但其他分類法（例如標(biāo)簽或構(gòu)面組合）自動生成數(shù)以萬計的頁面。因此，當(dāng)Googlebot來查看您的網(wǎng)站時，類別只是整體的一小部分。僅優(yōu)化您網(wǎng)站的一小部分，即使它們是搜索量最高的頁面，也是不夠的。索引膨脹會影響您的站點權(quán)限。更重要的是，您的一些策劃類別頁面很有可能潛伏著一個看不見的標(biāo)簽頁面，競爭相同的主題。例如，如果餐廳網(wǎng)站可能同時具有“披薩”的類別和標(biāo)簽頁面。這會對用戶體驗產(chǎn)生負(fù)面影響，因為它使查找用戶正在尋找的內(nèi)容變得更加困難。它還削弱了網(wǎng)站的主題權(quán)威，從而削弱了對任一頁面進(jìn)行排名的能力。

2.SEO標(biāo)簽頁

獲取您網(wǎng)站上每個標(biāo)簽的數(shù)據(jù)庫導(dǎo)出。您可能不僅會對數(shù)字感到震驚，還會對使用的術(shù)語感到震驚。過度標(biāo)記是犯罪行為。最嚴(yán)重的違規(guī)者是在內(nèi)容創(chuàng)建者可以為每個帖子分配自由格式標(biāo)簽的網(wǎng)站上。這些標(biāo)簽旨在與故事中的實體對話——比如一個人、一個事件、一個位置或更廣泛的主題。

我見過許多標(biāo)簽，只分配了一篇文章。不是因為這個話題沒有被多次討論，而是因為手動標(biāo)記頁面的人并不都用同一個詞來思考。因此，您可以獲得各種關(guān)鍵字變體標(biāo)簽頁面。例如，對于一個主題（例如，RuPaul的Drag Race），可以有多個自由格式的標(biāo)簽：

·魯保羅阻力賽

·RPDR

·Ru-Pauls Drag Race

·英國DragRace

·魯-保羅

·全明星

每個都創(chuàng)建一個可索引的標(biāo)簽頁面。通常情況下，網(wǎng)站沒有商定的限制。沒有命名約定。沒有方法。只有瘋狂。通過創(chuàng)建如此多的冗余標(biāo)簽頁面，鏈接資產(chǎn)價值被分散到多個頁面中，并且該站點被類似但內(nèi)容薄的頁面臃腫，這向Google發(fā)出了混合信號。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)建者開始鍵入時，使用自動完成來建議現(xiàn)有標(biāo)簽。查看整個標(biāo)簽列表。保留對用戶有價值的標(biāo)簽。301重定向或使用410刪除那些錯誤的標(biāo)簽。然后通過業(yè)務(wù)流程或技術(shù)方法對標(biāo)簽創(chuàng)建實施相關(guān)限制。

3.SEO多面導(dǎo)航

當(dāng)涉及到臃腫的多面導(dǎo)航時，企業(yè)級電子商務(wù)或分類網(wǎng)站是最嚴(yán)重的違規(guī)者。對于許多網(wǎng)站，類似于標(biāo)簽頁，歷史自由格式條目一直是個問題。因此，您最終會得到一個帶有藍(lán)色、汽油色和綠松石色的濾色器。這為更不常見的顏色產(chǎn)生了內(nèi)容稀薄的問題——并且讓用戶感到煩惱，因為汽油中只有三種物品，一種實際上是深藍(lán)色，另一種是綠松石色。

對于其他網(wǎng)站，問題在于平衡用戶的需求，以準(zhǔn)確過濾到他們正在尋找的內(nèi)容與高質(zhì)量和獨特的可索引頁面。例如，您可以按城市中的每個街區(qū)進(jìn)行過濾，但只有三個具有實質(zhì)性內(nèi)容。許多網(wǎng)站使用動態(tài)參數(shù)處理他們的分面導(dǎo)航，并錯誤地認(rèn)為僅此操作就可以處理所有SEO。但是，根據(jù)它的實施方式，它會對您的SEO產(chǎn)生廣泛的影響。

更重要的是，大量的方面將不可避免地導(dǎo)致頁面內(nèi)容太少而無法證明其存在的合理性。它們對用戶沒有用，也不會向搜索引擎發(fā)送強烈的主題權(quán)威信號。整合永遠(yuǎn)不會為用戶或Google提供價值的構(gòu)面值，如果構(gòu)面被編入索引，則添加301重定向。審查所有現(xiàn)有和潛在方面（關(guān)鍵及其價值），同時考慮SEO潛力和受眾使用指標(biāo)。根據(jù)此列表，做出靜態(tài)與動態(tài)URL的數(shù)據(jù)支持決策，以及如何處理參數(shù)。最后，決定組織中誰擁有該列表的持續(xù)維護(hù)。

設(shè)計網(wǎng)站分類的秘訣？

它永遠(yuǎn)不會完成，也永遠(yuǎn)不會完美，因為內(nèi)容不斷變化：

·類別變得過時。

·添加了新類型的產(chǎn)品。

·市場條件發(fā)生變化。

·品牌定位發(fā)生變化。

·新的用戶數(shù)據(jù)突出了以前看不見的機會。

·需要制定有關(guān)如何定期優(yōu)化站點分類的計劃。

這通常涉及受控詞匯表，一個權(quán)威的、受限制的術(shù)語列表，用于對內(nèi)容進(jìn)行分類以支持可查找性。這需要分類管理，現(xiàn)有和未來內(nèi)容的設(shè)計遵循分類，明確指示何時添加、編輯或刪除術(shù)語，以及由誰來反映用戶不斷變化的需求。從長遠(yuǎn)來看，最好的計劃很少奏效。人們離開。決策權(quán)轉(zhuǎn)移。所有這些文檔都可能會被遺忘。

網(wǎng)站分類工具

與其將網(wǎng)站分類作為定期審查的東西，不如熟悉API（或聘請一位開發(fā)人員）并為自己構(gòu)建一個網(wǎng)站分類工具，該工具可為您提供做出正確分類決策所需的所有數(shù)據(jù)處于持續(xù)進(jìn)行狀態(tài)。通過添加術(shù)語并將它們映射到分類類型、URL和相關(guān)關(guān)鍵字，了解您當(dāng)前分類的實際情況。然后，對于每個學(xué)期，您可以開始平衡主題需求與內(nèi)容供應(yīng)。

通過Google Analytics Reporting API的綜合瀏覽量和站點搜索數(shù)據(jù)了解現(xiàn)場需求，并通過連接到Google Search Console API來獲取展示次數(shù)、點擊率和排名來了解場外需求。對于更廣泛的市場需求，您可以從Google Ads API或非官方的Google Trends API中提取數(shù)據(jù)。

通過提取分配給該分類術(shù)語的內(nèi)容片段的數(shù)量、基于最近內(nèi)容片段的平均年齡的新鮮度或來自Google Analytics Reporting API的跳出率，了解數(shù)據(jù)庫中供應(yīng)的數(shù)量和質(zhì)量。

請記住，如果沒有正確應(yīng)用，那么最好的網(wǎng)站分類法將不會表現(xiàn)良好，以便正確的內(nèi)容獲得正確的標(biāo)簽。

為什么要使用活的工具，而不是定期審查和正式文件？

·您可以擴(kuò)展網(wǎng)站分類以響應(yīng)網(wǎng)站的最終用戶，其次是市場。

·基于數(shù)據(jù)而不是個人意見的決策。

·推動對主題和意圖的更深入理解，以幫助您提供用戶真正想要的內(nèi)容，而不是僅基于關(guān)鍵字表面價值的內(nèi)容。