谷歌SEO：我們?yōu)槭裁匆鯯EO？

如果您是企業(yè)主，您可能聽說過搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性。但它如何幫助您加快業(yè)務(wù)增長、吸引更多客戶并改善您的底線呢？更簡單地說：為什么要做SEO？

1.它增加了你的自然話語權(quán)（SOV）

每天在谷歌上估計(jì)有35億次搜索。要吸引這些受眾，您需要進(jìn)行SEO。SEO的主要好處之一是增加您的SOV。更多自然SOV意味著您的業(yè)務(wù)有更多流量、潛在客戶和收入。這也意味著您所在行業(yè)的市場份額更大。SOV與市場份額之間存在很強(qiáng)的關(guān)系。我們通過將網(wǎng)站流量除以所有關(guān)鍵字的總搜索流量來計(jì)算自然SOV，換句話說，如果你只跟蹤一個(gè)關(guān)鍵字，并且前10個(gè)位置都被你網(wǎng)站的頁面占據(jù)，那么你的SOV就是100%。

那么如何衡量自然SOV？

我們首先需要在Ahrefs的排名跟蹤器中創(chuàng)建一個(gè)新項(xiàng)目，并為我們要跟蹤的網(wǎng)站添加關(guān)鍵字。添加新項(xiàng)目并添加關(guān)鍵字后，您可以轉(zhuǎn)到儀表板并檢查您的SOV。如果您點(diǎn)擊儀表板上的SOV，您可以查看競爭對手的SOV與您的SOV的對比情況。如果您的控制面板中沒有顯示競爭對手，您可以通過以下方式更改：

·進(jìn)入設(shè)置。

·單擊“競爭對手”選項(xiàng)卡。

·單擊+添加競爭對手。

·手動輸入您的競爭對手或按+從下面顯示關(guān)鍵字交集的列表中添加它們。

滿意后，單擊“保存”按鈕并返回到儀表板。您現(xiàn)在應(yīng)該能夠?qū)⒏偁帉κ值腟OV與您網(wǎng)站的SOV進(jìn)行比較。

2.與其他營銷方式相比，侵入性更小

侵入性營銷很煩人。這似乎很明顯。但是，當(dāng)我們的生活充滿了廣告、推銷電話和來自隨機(jī)人員的電子郵件，這些人一直試圖向您推銷他們的產(chǎn)品時(shí)，成為入站營銷渠道是非常有利的。SEO針對的是那些積極搜索您的服務(wù)或產(chǎn)品的人。因此，它在轉(zhuǎn)換方面非常出色——您需要做的就是專注于他們正在搜索的內(nèi)容。

3.是長期的

SEO不僅僅適用于圣誕節(jié)。總之，45.6%的SEO表示SEO大約需要三到六個(gè)月。該渠道似乎需要很長時(shí)間才能發(fā)揮作用，但SEO是一個(gè)長期的營銷渠道，其增長通常會隨著時(shí)間的推移而復(fù)合。換句話說，如果您將時(shí)間和精力投入到SEO中，那么結(jié)果很可能是值得的。谷歌的算法更新意味著您網(wǎng)站的流量會有所波動。從長遠(yuǎn)來看，這是一個(gè)積極的趨勢。隨著時(shí)間的推移，您應(yīng)該能夠依靠SEO為您的網(wǎng)站帶來源源不斷的流量。

當(dāng)我們詢問約4,300名SEO人員，SEO需要多長時(shí)間時(shí)，他們給出了各種各樣的回答。但只有16.2%的SEO表示SEO需要一到三個(gè)月的時(shí)間。我同意這里的大多數(shù)SEO。但我要添加一個(gè)限定符——這取決于您正在使用的網(wǎng)站類型。例如，如果您建立一個(gè)全新的網(wǎng)站，它幾乎沒有權(quán)限。這是因?yàn)樗鼪]有指向它的鏈接，并且站點(diǎn)上的內(nèi)容可能很少。這些元素只是Google判斷您網(wǎng)站的權(quán)威性并決定哪些最佳結(jié)果應(yīng)該出現(xiàn)在其SERP上的一些指標(biāo)或方式。

4.性價(jià)比高

與為PPC付費(fèi)不同，自然搜索流量是免費(fèi)的。改進(jìn)SEO和增加你的自然流量對你的企業(yè)來說是一項(xiàng)非常有價(jià)值的投資。開始使用SEO并不總是意味著您必須花費(fèi)很多錢。如果你愿意學(xué)習(xí)SEO基礎(chǔ)知識，你可以自己做很多工作來降低成本：

它始終在線-24/7

與付費(fèi)營銷不同，SEO始終在線。當(dāng)您睡著時(shí)，它會繼續(xù)為您工作。與其他營銷渠道相比，您將從SEO中獲得更多的整體價(jià)值。讓它一直運(yùn)行不需要任何額外費(fèi)用。另一個(gè)好處是，一旦您的網(wǎng)站建立了良好的排名，SEO將隨著時(shí)間的推移維護(hù)它們并為您的網(wǎng)站帶來穩(wěn)定的流量。唯一可以阻止這種情況的是，如果您的網(wǎng)站存在嚴(yán)重的技術(shù)問題，或者您違反了Google的搜索指南。

減少對PPC的依賴

企業(yè)很容易依賴每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）營銷，但維持這種營銷策略的成本可能很高。SEO可以幫助您改變這一點(diǎn)。一旦您的一些重要關(guān)鍵字在Google上排名第一，您就可以考慮關(guān)閉一些PPC營銷，這可能會為您的業(yè)務(wù)節(jié)省大量資金。

5.改善用戶體驗(yàn)

如今，許多人對網(wǎng)站抱有很高的期望。他們希望它們清晰、直觀且快如閃電。當(dāng)網(wǎng)站不像人們預(yù)期的那樣工作時(shí)，他們會感到沮喪。如果他們有不好的體驗(yàn)，就會對品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。要在SEO中取得好成績，您需要為訪問者提供最佳的用戶體驗(yàn)。但是如何優(yōu)化SEO中的用戶體驗(yàn)?zāi)兀縎EO通常將用戶體驗(yàn)問題分為三類：

·網(wǎng)站速度

·核心網(wǎng)絡(luò)生命力

·現(xiàn)場優(yōu)化

讓我們仔細(xì)看看。

網(wǎng)站速度

站點(diǎn)速度是訪問者最關(guān)鍵的因素之一。如果您的網(wǎng)站使用緩慢，訪問者可能會離開您的網(wǎng)站并且可能不會返回。幾年前，Google測試了全球900,000個(gè)網(wǎng)站。據(jù)報(bào)道，如果加載時(shí)間為三秒或更長時(shí)間，53%的人會離開網(wǎng)站。谷歌建議將網(wǎng)站速度提高一秒就可以幫助將轉(zhuǎn)化率提高27%。要測試您的網(wǎng)站速度，您可以使用webpagespeedtest.org等工具。

核心網(wǎng)絡(luò)生命力

Core Web Vitals是谷歌為量化您網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)而引入的質(zhì)量信號。他們是：

·Largest Contentful Paint（LCP）–用于加載性能。

·第一輸入延遲（FID）–視覺穩(wěn)定性。

·Cumulative Layout Shift（CLS）–用于交互。

為用戶體驗(yàn)定義指標(biāo)是一個(gè)好處，因?yàn)榫W(wǎng)站所有者可以確切地知道他們的網(wǎng)站如何根據(jù)谷歌的預(yù)期執(zhí)行。監(jiān)控Core Web Vitals和網(wǎng)站性能聽起來可能很技術(shù)性，但您可以使用Ahrefs的網(wǎng)站審核來關(guān)注它們。

頁面優(yōu)化

頁面優(yōu)化是SEO的另一個(gè)領(lǐng)域，可以幫助您的網(wǎng)站受益。通過頁面優(yōu)化，SEO會嚴(yán)格檢查您的網(wǎng)站并審核它是否存在可能影響用戶體驗(yàn)的任何問題。頁面優(yōu)化的一個(gè)很好的例子是在您的文章中添加副標(biāo)題或標(biāo)題標(biāo)簽。添加副標(biāo)題通過建立視覺層次結(jié)構(gòu)使您的內(nèi)容更易于閱讀。頁面優(yōu)化不如Core Web Vitals可量化，但從長遠(yuǎn)來看，花時(shí)間在它上面將為您的網(wǎng)站帶來紅利。

6.讓你的商店上線

如果您的公司有實(shí)體店，您可以免費(fèi)將其添加到Google商家資料中。將您的企業(yè)添加到Google的企業(yè)列表意味著當(dāng)有人搜索您的企業(yè)或相關(guān)關(guān)鍵字時(shí)，您將出現(xiàn)在Google地圖上。這是在本地突出您的業(yè)務(wù)的好方法。對于一些專注于本地貿(mào)易的企業(yè)而言，此列表可能是他們最重要的自然搜索資產(chǎn)之一。

它還為您提供了一種有用的方式來向您的客戶傳達(dá)您的營業(yè)時(shí)間和營業(yè)時(shí)間——他們會對此表示贊賞。通過擁有堅(jiān)實(shí)的自然存在并利用Google商家資料等工具，您可以確保即使您無法開設(shè)實(shí)體店，您的在線業(yè)務(wù)也會增加銷售額。那么如何設(shè)置自己的Google商家資料列表呢？設(shè)置Google商家資料非常簡單，只需三個(gè)步驟。

·聲明您的企業(yè)資料

·添加您的營業(yè)時(shí)間和詳細(xì)信息

·管理您的個(gè)人資料、分享任何業(yè)務(wù)更新并回復(fù)客戶評論

完成此操作后，您可以使用內(nèi)置分析來監(jiān)控您的業(yè)務(wù)資料的性能。使用Google商家資料可以讓您了解人們?nèi)绾嗡阉髂木W(wǎng)站，并幫助您了解您的企業(yè)如何與在線客戶建立聯(lián)系。

7.建立信任

與客戶建立信任在線上與線下一樣重要。如果商店破舊且服務(wù)差，您就不會從實(shí)體店購買東西。這同樣適用于網(wǎng)站。您的網(wǎng)站應(yīng)該全面運(yùn)作，并在搜索引擎中表現(xiàn)良好。它應(yīng)該是安全的，并為您的客戶提供良好的用戶體驗(yàn)。在您的網(wǎng)站上擁有良好的SEO表明您是您所在行業(yè)的權(quán)威。它表明您擁有客戶正在尋找的信息和專業(yè)知識。這也意味著搜索者會在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，因?yàn)樗饶愕母偁帉κ指怀觥銜玫娇蛻?，而他們不會。這里的底線是，通過改善您網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，更多的訪問者會信任您的品牌，這將帶來更多的流量和銷售。