Technical SEO是為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站的過(guò)程，但它也可以包括旨在改善用戶體驗(yàn)的活動(dòng)。在本文中，您將學(xué)習(xí)優(yōu)化網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)Technical SEO的基礎(chǔ)知識(shí)和最佳實(shí)踐。
為什么Technical SEO很重要？
Technical SEO可以極大地影響網(wǎng)站在谷歌上的表現(xiàn)。如果搜索引擎無(wú)法訪問(wèn)您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)，則無(wú)論您的內(nèi)容多么有價(jià)值，它們都不會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中或不會(huì)在搜索結(jié)果中排名。這會(huì)導(dǎo)致您網(wǎng)站的流量損失和您的業(yè)務(wù)的潛在收入。此外，網(wǎng)站的頁(yè)面速度和移動(dòng)設(shè)備友好性是Google確認(rèn)的排名因素。如果您的頁(yè)面加載緩慢，用戶可能會(huì)感到厭煩并離開(kāi)您的網(wǎng)站。像這樣的用戶行為可能表明您的網(wǎng)站沒(méi)有創(chuàng)造積極的用戶體驗(yàn)。因此，Google可能無(wú)法很好地對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。
1.了解爬行
為T(mén)echnical SEO優(yōu)化網(wǎng)站的第一步是確保搜索引擎可以有效地抓取它。抓取是搜索引擎工作方式的重要組成部分。當(dāng)搜索引擎跟蹤他們已經(jīng)知道的頁(yè)面上的鏈接以查找他們以前從未見(jiàn)過(guò)的頁(yè)面時(shí)，就會(huì)發(fā)生爬行。例如，每次我們發(fā)布新的博客文章時(shí)，我們都會(huì)將它們添加到我們的博客存檔頁(yè)面。因此，下次像Google這樣的搜索引擎抓取我們的博客頁(yè)面時(shí)，它會(huì)看到最近添加的指向新博客文章的鏈接。這就是Google發(fā)現(xiàn)我們新博客文章的方式之一。如果您希望您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，您首先需要確保它們可以被搜索引擎訪問(wèn)。有幾種方法可以做到這一點(diǎn)：
2.創(chuàng)建SEO友好的網(wǎng)站架構(gòu)
站點(diǎn)架構(gòu)，也稱為站點(diǎn)結(jié)構(gòu)，是頁(yè)面在站點(diǎn)內(nèi)鏈接在一起的方式。有效的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)以一種有助于爬蟲(chóng)快速輕松地找到您的網(wǎng)站內(nèi)容的方式組織頁(yè)面。因此，在構(gòu)建您的網(wǎng)站時(shí)，請(qǐng)確保所有頁(yè)面都離您的主頁(yè)只有幾步之遙。在上面的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)中，所有頁(yè)面都按邏輯層次結(jié)構(gòu)組織。主頁(yè)鏈接到類別頁(yè)面。然后，類別頁(yè)面鏈接到網(wǎng)站上的各個(gè)子頁(yè)面，這種結(jié)構(gòu)還減少了孤立頁(yè)面的數(shù)量。孤立頁(yè)面是指沒(méi)有指向它們的內(nèi)部鏈接的頁(yè)面，這使得爬蟲(chóng)和用戶很難（有時(shí)甚至不可能）找到這些頁(yè)面。
3.將您的站點(diǎn)地圖提交給Google
使用站點(diǎn)地圖可以幫助Google找到您的網(wǎng)頁(yè)。站點(diǎn)地圖通常是一個(gè)XML文件，其中包含站點(diǎn)上重要頁(yè)面的列表。它讓搜索引擎知道您有哪些頁(yè)面以及在哪里可以找到它們。如果您的網(wǎng)站包含很多頁(yè)面，這一點(diǎn)尤為重要?；蛘呷绻麄儧](méi)有很好地聯(lián)系在一起。您的站點(diǎn)地圖通常位于以下兩個(gè)網(wǎng)址之一：
yoursite.com/sitemap.xml
yoursite.com/sitemap_index.xml
找到站點(diǎn)地圖后，通過(guò)GSC（Google Search Console）將其提交給Google。要將您的站點(diǎn)地圖提交給Google，請(qǐng)轉(zhuǎn)到GSC并單擊邊欄中的“索引”>“站點(diǎn)地圖”。然后，將您的站點(diǎn)地圖URL粘貼到空白處并點(diǎn)擊“提交”。
4.了解索引
搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁(yè)后，就會(huì)嘗試分析和理解這些網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。然后搜索引擎將這些內(nèi)容存儲(chǔ)在其搜索索引中——一個(gè)包含數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)。您網(wǎng)站的頁(yè)面必須被搜索引擎編入索引才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。檢查您的頁(yè)面是否已編入索引的最簡(jiǎn)單方法是執(zhí)行“站點(diǎn)：”搜索。您還可以通過(guò)使用“site:”搜索來(lái)搜索頁(yè)面URL來(lái)檢查單個(gè)頁(yè)面是否被編入索引。有幾件事可以阻止Google將您的網(wǎng)頁(yè)編入索引：
無(wú)索引標(biāo)簽
“noindex”標(biāo)簽是一個(gè)HTML片段，可以讓您的網(wǎng)頁(yè)不被Google索引。它位于網(wǎng)頁(yè)的<head>部分，如下所示：
<meta name="robots"content="noindex">
理想情況下，您希望所有重要頁(yè)面都被編入索引。所以只有當(dāng)你想從索引中排除某些頁(yè)面時(shí)才使用“noindex”標(biāo)簽。這些可能是：
“Thank you”頁(yè)面
PPC登陸頁(yè)面
規(guī)范化
當(dāng)Google在您網(wǎng)站的多個(gè)頁(yè)面上發(fā)現(xiàn)相似內(nèi)容時(shí)，它有時(shí)不知道要將哪些頁(yè)面編入索引并顯示在搜索結(jié)果中。這就是規(guī)范標(biāo)簽派上用場(chǎng)的時(shí)候。規(guī)范標(biāo)簽（rel="canonical"）將鏈接標(biāo)識(shí)為原始版本，它告訴Google它應(yīng)該為哪個(gè)頁(yè)面編制索引和排名。該標(biāo)記嵌套在重復(fù)頁(yè)面的<;head>中，如下所示：
<link rel="canonical"href="https://example.com/original-page/"/>
Technical SEO最佳實(shí)踐
創(chuàng)建一個(gè)SEO友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并將您的站點(diǎn)地圖提交給谷歌應(yīng)該讓您的頁(yè)面被抓取和索引。但是，如果您希望您的網(wǎng)站針對(duì)Technical SEO進(jìn)行全面優(yōu)化，請(qǐng)考慮這些額外的最佳實(shí)踐。
1.使用HTTPS
HTTPS是HTTP的安全版本。它有助于保護(hù)敏感的用戶信息（如密碼和信用卡詳細(xì)信息）不被泄露。自2014年以來(lái)，它一直是排名信號(hào)。您只需訪問(wèn)網(wǎng)站即可檢查您的網(wǎng)站是否使用HTTPS。只需在地址欄中查找“鎖定”圖標(biāo)即可確認(rèn)。如果您看到“不安全”警告，則說(shuō)明您沒(méi)有使用HTTPS。
在這種情況下，您需要安裝SSL證書(shū)。SSL證書(shū)驗(yàn)證網(wǎng)站的身份。并在用戶訪問(wèn)時(shí)建立安全連接。您可以從Let's Encrypt免費(fèi)獲得SSL證書(shū)。一旦您的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到HTTPS，請(qǐng)確保將重定向從HTTP添加到網(wǎng)站的HTTPS版本。這會(huì)將訪問(wèn)您的HTTP版本的所有用戶重定向到您網(wǎng)站的安全HTTPS版本。
2.確保只有一個(gè)版本的網(wǎng)站可供用戶和爬蟲(chóng)訪問(wèn)
用戶和爬蟲(chóng)應(yīng)該只能訪問(wèn)您網(wǎng)站的這兩個(gè)版本之一：
https://yourwebsite..com
https://www.yourwebsite.com
讓兩個(gè)版本都可訪問(wèn)會(huì)產(chǎn)生重復(fù)的內(nèi)容問(wèn)題。并降低反向鏈接配置文件的有效性——一些網(wǎng)站可能鏈接到“www”版本，而其他網(wǎng)站可能鏈接到“非www”版本。這會(huì)對(duì)您在Google中的表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。所以只使用一個(gè)版本的網(wǎng)站。并將另一個(gè)版本重定向到您的主網(wǎng)站。
3.提高頁(yè)面速度
頁(yè)面速度是移動(dòng)端和桌面端的排名因素。因此，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站加載速度盡可能快。您可以使用Google的PageSpeed Insights工具來(lái)檢查您網(wǎng)站的當(dāng)前速度。它為您提供從0到100的性能分?jǐn)?shù)。數(shù)字越高越好。以下是提高網(wǎng)站速度的一些想法：
壓縮圖像——圖像通常是網(wǎng)頁(yè)上最大的文件。使用Shortpixel等圖像優(yōu)化工具壓縮它們可以減小文件大小，從而盡可能縮短加載時(shí)間。
使用CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）——CDN在全球服務(wù)器上存儲(chǔ)您的網(wǎng)頁(yè)副本。然后它將訪問(wèn)者連接到最近的服務(wù)器，因此請(qǐng)求的文件傳輸?shù)木嚯x更短。
縮小HTML、CSS和JavaScript文件——縮小從代碼中刪除不必要的字符和空格以減小文件大小。這提高了頁(yè)面加載時(shí)間
4.確保您的網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備
谷歌使用移動(dòng)優(yōu)先索引。這意味著它會(huì)查看網(wǎng)頁(yè)的移動(dòng)版本來(lái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行索引和排名。因此，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上兼容。要檢查您的網(wǎng)站是否屬于這種情況，請(qǐng)轉(zhuǎn)到Google Search Console中的“移動(dòng)可用性”報(bào)告。該報(bào)告向您顯示影響移動(dòng)可用性的頁(yè)面數(shù)量。如果您沒(méi)有Google Search Console，您可以使用Google的移動(dòng)設(shè)備友好測(cè)試工具。
5.實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于Google更好地理解頁(yè)面內(nèi)容。通過(guò)添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記代碼，您的頁(yè)面可以獲得豐富網(wǎng)頁(yè)摘要。豐富網(wǎng)頁(yè)摘要是更具吸引力的搜索結(jié)果，在標(biāo)題和描述下方會(huì)顯示更多信息。豐富網(wǎng)頁(yè)摘要的好處是它們可以讓您的網(wǎng)頁(yè)脫穎而出。這可以提高您的點(diǎn)擊率（點(diǎn)擊率）。Google支持?jǐn)?shù)十種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，因此請(qǐng)選擇一種最適合您要向其添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的頁(yè)面性質(zhì)的標(biāo)記。有很免費(fèi)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成器工具，因此您不必手動(dòng)編寫(xiě)代碼。如果您使用的是WordPress，則可以使用Yoast SEO插件來(lái)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
6.查找并修復(fù)重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題
重復(fù)內(nèi)容是指您網(wǎng)站上的多個(gè)頁(yè)面上有完全或幾乎重復(fù)的內(nèi)容。谷歌不會(huì)因?yàn)橛兄貜?fù)內(nèi)容而懲罰網(wǎng)站。但是重復(fù)的內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致其他問(wèn)題，例如：
不受歡迎的URL在搜索結(jié)果中的排名
反向鏈接稀釋
浪費(fèi)抓取預(yù)算
7.查找并修復(fù)損壞的頁(yè)面
在您的網(wǎng)站上出現(xiàn)損壞的頁(yè)面會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。如果這些頁(yè)面有反向鏈接，它們就會(huì)被浪費(fèi)掉，因?yàn)樗鼈冎赶蛩蕾Y源。要修復(fù)損壞的頁(yè)面，您有兩種選擇：
恢復(fù)意外刪除的頁(yè)面
將帶有反向鏈接的舊帖子重定向到您網(wǎng)站上的其他相關(guān)頁(yè)面
修復(fù)損壞的頁(yè)面后，您需要?jiǎng)h除或更新指向新刪除或重定向頁(yè)面的所有內(nèi)部鏈接，用指向新修復(fù)頁(yè)面的鏈接替換指向損壞頁(yè)面的內(nèi)部鏈接。
8.優(yōu)化核心Web Vitals
Core Web Vitals是Google用來(lái)衡量用戶體驗(yàn)的速度指標(biāo)。這些指標(biāo)包括：
Largest Contentful Paint（LCP）——計(jì)算網(wǎng)頁(yè)為用戶加載其最大元素所需的時(shí)間
First Input Delay（FID）——測(cè)量用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的首次交互做出反應(yīng)所需的時(shí)間。
Cumulative Layout Shift（CLS）——衡量網(wǎng)頁(yè)上各種元素的布局變化
為確保您的網(wǎng)站針對(duì)Core Web Vitals進(jìn)行了優(yōu)化，您需要爭(zhēng)取以下分?jǐn)?shù)：
LCP——2.5秒或更低
FID——100毫秒或更低
CLS——0.1或更低
您可以在Google Search Console中檢查您網(wǎng)站的Core Web Vitals指標(biāo)性能。為此，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Search Console中的Core Web Vitals報(bào)告。這將打開(kāi)一個(gè)報(bào)告，其中詳細(xì)記錄了您網(wǎng)站的Core Web Vitals性能以及解決每個(gè)問(wèn)題的建議。
9.將Hreflang用于多種語(yǔ)言的內(nèi)容
如果您的網(wǎng)站有多種語(yǔ)言的內(nèi)容，您需要使用hreflang標(biāo)簽。Hreflang是一種HTML屬性，用于指定網(wǎng)頁(yè)的語(yǔ)言和地理定位。它有助于Google向用戶提供您頁(yè)面的特定語(yǔ)言和國(guó)家/地區(qū)版本。這個(gè)標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)起來(lái)相當(dāng)簡(jiǎn)單，只需在頁(yè)面所有版本的<head>部分添加適當(dāng)?shù)膆reflang標(biāo)記。例如，如果您的主頁(yè)是英文、西班牙文和葡萄牙文，您可以將這些hreflang標(biāo)簽添加到所有這些頁(yè)面：
<link rel="alternate"hreflang="x-default"href="https://yourwebsite.com"/>
<link rel="alternate"hreflang="es"href="https://yourwebsite.com/es/"/>
<link rel="alternate"hreflang="pt"href="https://yourwebsite.com/pt/"/>
<link rel="alternate"hreflang="en"href="https://yourwebsite.com"/>
10.關(guān)注Technical SEO問(wèn)題
Technical SEO不是一次性的。隨著時(shí)間的推移，可能會(huì)出現(xiàn)新的問(wèn)題。這就是為什么定期監(jiān)控您的Technical SEO健康狀況并在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)解決問(wèn)題很重要。重定向鏈和循環(huán)對(duì)SEO不利，因?yàn)樗鼈儠?huì)帶來(lái)負(fù)面的用戶體驗(yàn)。而且您不太可能偶然發(fā)現(xiàn)它們。因此，如果沒(méi)有基于爬網(wǎng)的審核，這個(gè)問(wèn)題可能不會(huì)被注意到。定期運(yùn)行這些Technical SEO審核可為您提供改善SEO的行動(dòng)項(xiàng)目。
Tabpear
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
