Technical SEO是為搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站的過程，但它也可以包括旨在改善用戶體驗的活動。在本文中，您將學(xué)習(xí)優(yōu)化網(wǎng)站以實現(xiàn)Technical SEO的基礎(chǔ)知識和最佳實踐。
為什么Technical SEO很重要？
Technical SEO可以極大地影響網(wǎng)站在谷歌上的表現(xiàn)。如果搜索引擎無法訪問您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁，則無論您的內(nèi)容多么有價值，它們都不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中或不會在搜索結(jié)果中排名。這會導(dǎo)致您網(wǎng)站的流量損失和您的業(yè)務(wù)的潛在收入。此外，網(wǎng)站的頁面速度和移動設(shè)備友好性是Google確認的排名因素。如果您的頁面加載緩慢，用戶可能會感到厭煩并離開您的網(wǎng)站。像這樣的用戶行為可能表明您的網(wǎng)站沒有創(chuàng)造積極的用戶體驗。因此，Google可能無法很好地對您的網(wǎng)站進行排名。
1.了解爬行
為Technical SEO優(yōu)化網(wǎng)站的第一步是確保搜索引擎可以有效地抓取它。抓取是搜索引擎工作方式的重要組成部分。當(dāng)搜索引擎跟蹤他們已經(jīng)知道的頁面上的鏈接以查找他們以前從未見過的頁面時，就會發(fā)生爬行。例如，每次我們發(fā)布新的博客文章時，我們都會將它們添加到我們的博客存檔頁面。因此，下次像Google這樣的搜索引擎抓取我們的博客頁面時，它會看到最近添加的指向新博客文章的鏈接。這就是Google發(fā)現(xiàn)我們新博客文章的方式之一。如果您希望您的網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，您首先需要確保它們可以被搜索引擎訪問。有幾種方法可以做到這一點：
2.創(chuàng)建SEO友好的網(wǎng)站架構(gòu)
站點架構(gòu)，也稱為站點結(jié)構(gòu)，是頁面在站點內(nèi)鏈接在一起的方式。有效的站點結(jié)構(gòu)以一種有助于爬蟲快速輕松地找到您的網(wǎng)站內(nèi)容的方式組織頁面。因此，在構(gòu)建您的網(wǎng)站時，請確保所有頁面都離您的主頁只有幾步之遙。在上面的站點結(jié)構(gòu)中，所有頁面都按邏輯層次結(jié)構(gòu)組織。主頁鏈接到類別頁面。然后，類別頁面鏈接到網(wǎng)站上的各個子頁面，這種結(jié)構(gòu)還減少了孤立頁面的數(shù)量。孤立頁面是指沒有指向它們的內(nèi)部鏈接的頁面，這使得爬蟲和用戶很難（有時甚至不可能）找到這些頁面。
3.將您的站點地圖提交給Google
使用站點地圖可以幫助Google找到您的網(wǎng)頁。站點地圖通常是一個XML文件，其中包含站點上重要頁面的列表。它讓搜索引擎知道您有哪些頁面以及在哪里可以找到它們。如果您的網(wǎng)站包含很多頁面，這一點尤為重要?；蛘呷绻麄儧]有很好地聯(lián)系在一起。您的站點地圖通常位于以下兩個網(wǎng)址之一：
yoursite.com/sitemap.xml
yoursite.com/sitemap_index.xml
找到站點地圖后，通過GSC（Google Search Console）將其提交給Google。要將您的站點地圖提交給Google，請轉(zhuǎn)到GSC并單擊邊欄中的“索引”>“站點地圖”。然后，將您的站點地圖URL粘貼到空白處并點擊“提交”。
4.了解索引
搜索引擎抓取您的網(wǎng)頁后，就會嘗試分析和理解這些網(wǎng)頁的內(nèi)容。然后搜索引擎將這些內(nèi)容存儲在其搜索索引中——一個包含數(shù)十億網(wǎng)頁的龐大數(shù)據(jù)庫。您網(wǎng)站的頁面必須被搜索引擎編入索引才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。檢查您的頁面是否已編入索引的最簡單方法是執(zhí)行“站點：”搜索。您還可以通過使用“site:”搜索來搜索頁面URL來檢查單個頁面是否被編入索引。有幾件事可以阻止Google將您的網(wǎng)頁編入索引：
無索引標簽
“noindex”標簽是一個HTML片段，可以讓您的網(wǎng)頁不被Google索引。它位于網(wǎng)頁的<head>部分，如下所示：
<meta name="robots"content="noindex">
理想情況下，您希望所有重要頁面都被編入索引。所以只有當(dāng)你想從索引中排除某些頁面時才使用“noindex”標簽。這些可能是：
“Thank you”頁面
PPC登陸頁面
規(guī)范化
當(dāng)Google在您網(wǎng)站的多個頁面上發(fā)現(xiàn)相似內(nèi)容時，它有時不知道要將哪些頁面編入索引并顯示在搜索結(jié)果中。這就是規(guī)范標簽派上用場的時候。規(guī)范標簽（rel="canonical"）將鏈接標識為原始版本，它告訴Google它應(yīng)該為哪個頁面編制索引和排名。該標記嵌套在重復(fù)頁面的<;head>中，如下所示：
<link rel="canonical"href="https://example.com/original-page/"/>
Technical SEO最佳實踐
創(chuàng)建一個SEO友好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)并將您的站點地圖提交給谷歌應(yīng)該讓您的頁面被抓取和索引。但是，如果您希望您的網(wǎng)站針對Technical SEO進行全面優(yōu)化，請考慮這些額外的最佳實踐。
1.使用HTTPS
HTTPS是HTTP的安全版本。它有助于保護敏感的用戶信息（如密碼和信用卡詳細信息）不被泄露。自2014年以來，它一直是排名信號。您只需訪問網(wǎng)站即可檢查您的網(wǎng)站是否使用HTTPS。只需在地址欄中查找“鎖定”圖標即可確認。如果您看到“不安全”警告，則說明您沒有使用HTTPS。
在這種情況下，您需要安裝SSL證書。SSL證書驗證網(wǎng)站的身份。并在用戶訪問時建立安全連接。您可以從Let's Encrypt免費獲得SSL證書。一旦您的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到HTTPS，請確保將重定向從HTTP添加到網(wǎng)站的HTTPS版本。這會將訪問您的HTTP版本的所有用戶重定向到您網(wǎng)站的安全HTTPS版本。
2.確保只有一個版本的網(wǎng)站可供用戶和爬蟲訪問
用戶和爬蟲應(yīng)該只能訪問您網(wǎng)站的這兩個版本之一：
https://yourwebsite..com
https://www.yourwebsite.com
讓兩個版本都可訪問會產(chǎn)生重復(fù)的內(nèi)容問題。并降低反向鏈接配置文件的有效性——一些網(wǎng)站可能鏈接到“www”版本，而其他網(wǎng)站可能鏈接到“非www”版本。這會對您在Google中的表現(xiàn)產(chǎn)生負面影響。所以只使用一個版本的網(wǎng)站。并將另一個版本重定向到您的主網(wǎng)站。
3.提高頁面速度
頁面速度是移動端和桌面端的排名因素。因此，請確保您的網(wǎng)站加載速度盡可能快。您可以使用Google的PageSpeed Insights工具來檢查您網(wǎng)站的當(dāng)前速度。它為您提供從0到100的性能分數(shù)。數(shù)字越高越好。以下是提高網(wǎng)站速度的一些想法：
壓縮圖像——圖像通常是網(wǎng)頁上最大的文件。使用Shortpixel等圖像優(yōu)化工具壓縮它們可以減小文件大小，從而盡可能縮短加載時間。
使用CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）——CDN在全球服務(wù)器上存儲您的網(wǎng)頁副本。然后它將訪問者連接到最近的服務(wù)器，因此請求的文件傳輸?shù)木嚯x更短。
縮小HTML、CSS和JavaScript文件——縮小從代碼中刪除不必要的字符和空格以減小文件大小。這提高了頁面加載時間
4.確保您的網(wǎng)站適合移動設(shè)備
谷歌使用移動優(yōu)先索引。這意味著它會查看網(wǎng)頁的移動版本來對內(nèi)容進行索引和排名。因此，請確保您的網(wǎng)站在移動設(shè)備上兼容。要檢查您的網(wǎng)站是否屬于這種情況，請轉(zhuǎn)到Google Search Console中的“移動可用性”報告。該報告向您顯示影響移動可用性的頁面數(shù)量。如果您沒有Google Search Console，您可以使用Google的移動設(shè)備友好測試工具。
5.實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于Google更好地理解頁面內(nèi)容。通過添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記代碼，您的頁面可以獲得豐富網(wǎng)頁摘要。豐富網(wǎng)頁摘要是更具吸引力的搜索結(jié)果，在標題和描述下方會顯示更多信息。豐富網(wǎng)頁摘要的好處是它們可以讓您的網(wǎng)頁脫穎而出。這可以提高您的點擊率（點擊率）。Google支持數(shù)十種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標記，因此請選擇一種最適合您要向其添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的頁面性質(zhì)的標記。有很免費結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)生成器工具，因此您不必手動編寫代碼。如果您使用的是WordPress，則可以使用Yoast SEO插件來實現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
6.查找并修復(fù)重復(fù)內(nèi)容問題
重復(fù)內(nèi)容是指您網(wǎng)站上的多個頁面上有完全或幾乎重復(fù)的內(nèi)容。谷歌不會因為有重復(fù)內(nèi)容而懲罰網(wǎng)站。但是重復(fù)的內(nèi)容可能會導(dǎo)致其他問題，例如：
不受歡迎的URL在搜索結(jié)果中的排名
反向鏈接稀釋
浪費抓取預(yù)算
7.查找并修復(fù)損壞的頁面
在您的網(wǎng)站上出現(xiàn)損壞的頁面會對用戶體驗產(chǎn)生負面影響。如果這些頁面有反向鏈接，它們就會被浪費掉，因為它們指向死資源。要修復(fù)損壞的頁面，您有兩種選擇：
恢復(fù)意外刪除的頁面
將帶有反向鏈接的舊帖子重定向到您網(wǎng)站上的其他相關(guān)頁面
修復(fù)損壞的頁面后，您需要刪除或更新指向新刪除或重定向頁面的所有內(nèi)部鏈接，用指向新修復(fù)頁面的鏈接替換指向損壞頁面的內(nèi)部鏈接。
8.優(yōu)化核心Web Vitals
Core Web Vitals是Google用來衡量用戶體驗的速度指標。這些指標包括：
Largest Contentful Paint（LCP）——計算網(wǎng)頁為用戶加載其最大元素所需的時間
First Input Delay（FID）——測量用戶對網(wǎng)頁的首次交互做出反應(yīng)所需的時間。
Cumulative Layout Shift（CLS）——衡量網(wǎng)頁上各種元素的布局變化
為確保您的網(wǎng)站針對Core Web Vitals進行了優(yōu)化，您需要爭取以下分數(shù)：
LCP——2.5秒或更低
FID——100毫秒或更低
CLS——0.1或更低
您可以在Google Search Console中檢查您網(wǎng)站的Core Web Vitals指標性能。為此，請訪問Search Console中的Core Web Vitals報告。這將打開一個報告，其中詳細記錄了您網(wǎng)站的Core Web Vitals性能以及解決每個問題的建議。
9.將Hreflang用于多種語言的內(nèi)容
如果您的網(wǎng)站有多種語言的內(nèi)容，您需要使用hreflang標簽。Hreflang是一種HTML屬性，用于指定網(wǎng)頁的語言和地理定位。它有助于Google向用戶提供您頁面的特定語言和國家/地區(qū)版本。這個標簽實現(xiàn)起來相當(dāng)簡單，只需在頁面所有版本的<head>部分添加適當(dāng)?shù)膆reflang標記。例如，如果您的主頁是英文、西班牙文和葡萄牙文，您可以將這些hreflang標簽添加到所有這些頁面：
<link rel="alternate"hreflang="x-default"href="https://yourwebsite.com"/>
<link rel="alternate"hreflang="es"href="https://yourwebsite.com/es/"/>
<link rel="alternate"hreflang="pt"href="https://yourwebsite.com/pt/"/>
<link rel="alternate"hreflang="en"href="https://yourwebsite.com"/>
10.關(guān)注Technical SEO問題
Technical SEO不是一次性的。隨著時間的推移，可能會出現(xiàn)新的問題。這就是為什么定期監(jiān)控您的Technical SEO健康狀況并在出現(xiàn)問題時解決問題很重要。重定向鏈和循環(huán)對SEO不利，因為它們會帶來負面的用戶體驗。而且您不太可能偶然發(fā)現(xiàn)它們。因此，如果沒有基于爬網(wǎng)的審核，這個問題可能不會被注意到。定期運行這些Technical SEO審核可為您提供改善SEO的行動項目。
Tabpear
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
