對標Google PMax！Facebook ASC持續(xù)發(fā)力，效果顯著卻“問題頻出”

1年前，四海還和群友在群里扯皮“PMax是Google為自己推出的吸金大法”。眨眼間，PMax就成了各位優(yōu)化師炙手可熱的吸金武器，小丑竟然是我自己。

繼Google PMax之后，F(xiàn)acebook也不甘示弱，在去年十月正式對全部廣告主開放全新廣告系列——Advantage+Shopping Campaign（進階賦能型智能購物廣告，以下簡稱為ASC）。

相比較PMax的熱度，對于ASC，官方以及優(yōu)化師們竟都采取了較為保守的“悶聲發(fā)財”策略，圈子內(nèi)的風吹得很大，因此不少優(yōu)化師對于ASC仍然存在很多問題。

四海在查詢了網(wǎng)上關于ASC的資料并咨詢了內(nèi)部的優(yōu)化師之后，整理了本篇堪稱超全的ASC廣告系列使用指南，希望可以幫到對于ASC還不是很清晰的優(yōu)化師們。

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ASC的發(fā)展歷史

2015年，F(xiàn)acebook進階賦能型目錄廣告誕生，從2019年往后的三年里，F(xiàn)acebook先后發(fā)展出了進階賦能型廣告預算優(yōu)化工具、進階賦能型版位、賦能型類似受眾以及賦能型定位擴展，又整合了進階賦能型目錄廣告和進階賦能型應用廣告；

到2022的下半年，F(xiàn)acebook上線了一款新產(chǎn)品：進階賦能型智能購物廣告ASC（Advantage+Shopping Campaign）。

ASC，是一種自動化的產(chǎn)品促銷活動，它使用機器學習將廣告主的廣告動態(tài)地投放給最有可能轉化的受眾，同時更好地利用廣告主的廣告預算。

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工作原理

ASC消除了手動創(chuàng)建廣告的步驟，廣告主只需要上傳他們的廣告素材資源、轉化目標和獲取率以及每日預算上限等基本訴求，其他的全部交給機器即可。而ASC會在廣告結束后告訴廣告主：你今天花了多少錢，以及這些花出去的錢究竟為你帶來了多少回報，至于之前更精細的分析、精準定位的展示和目標人群的數(shù)據(jù)則無可奉告。

以下這張圖涵蓋了A+SC進階賦能型智能購物廣告當前支持的功能：

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使用流程

1、創(chuàng)建廣告系列

2、選擇“銷量Sales”目標（右圖），如果該頁面處于老版界面,則選擇“轉化（conversion）

3、點擊”Advantage+Shopping Campaign”

4、繼續(xù)設置：國家/地區(qū)-預算-排期-歸因

注：每個國家只可以跑8個ASC廣告系列，每1個ASC廣告系列可以設置多達150個廣告。

系統(tǒng)也會有推薦創(chuàng)意廣告的功能，推薦廣告的邏輯是：過去7天花費最多的廣告，并且會過濾創(chuàng)意相同的廣告，以及不適合的廣告格式，如使用動態(tài)創(chuàng)意dynamic creative就沒有辦法顯示在推薦廣告上面。

5、如果你不想使用上面的推薦廣告，也可以手動創(chuàng)建廣告，在創(chuàng)意來源可以手動上傳或者上傳目錄等。

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Q&A

1、ASC對比內(nèi)置最佳做法的常規(guī)廣告效果會一樣嗎？

ASC帶有新的機器學習技術并與端到端自動化結合做優(yōu)化，會幫助廣告中簡單推動更好的效果，無需做多項測試以達最佳效果。

2、建議廣告主適用ASC還是常規(guī)廣告（適用簡化廣告結構的常規(guī)廣告）？

ASC和簡化廣告結構的常規(guī)廣告最佳做法都具有相似的目標，可以實現(xiàn)簡化廣告結構，幫助廣告主最有效地投放預算，但是ASC帶有新的機器學習技術所以理當可以幫助廣告主簡單和更有效地達到最佳效果；最終旨在取代常規(guī)廣告。但是目前ASC仍然帶有功能上的限制可能沒有辦法滿足廣告主所有需求。

建議：先做測試并逐步相應調整預算。

3、我的產(chǎn)品專門針對某個性別（男/女）。ASC只支持國家/地區(qū)投放，那性別投放會如何操作？

ASC的機器學習模式專門針對效果做優(yōu)化。例如，銷售女性產(chǎn)品的廣告主的廣告有可能會依據(jù)效果投放給男性，但是如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)投給男性的廣告效果不佳，便會相應自動做調整以達到最佳效果