對標(biāo)Google PMax！Facebook ASC持續(xù)發(fā)力，效果顯著卻“問題頻出”

1年前，四海還和群友在群里扯皮“PMax是Google為自己推出的吸金大法”。眨眼間，PMax就成了各位優(yōu)化師炙手可熱的吸金武器，小丑竟然是我自己。

繼Google PMax之后，F(xiàn)acebook也不甘示弱，在去年十月正式對全部廣告主開放全新廣告系列——Advantage+Shopping Campaign（進(jìn)階賦能型智能購物廣告，以下簡稱為ASC）。

相比較PMax的熱度，對于ASC，官方以及優(yōu)化師們竟都采取了較為保守的“悶聲發(fā)財”策略，圈子內(nèi)的風(fēng)吹得很大，因此不少優(yōu)化師對于ASC仍然存在很多問題。

四海在查詢了網(wǎng)上關(guān)于ASC的資料并咨詢了內(nèi)部的優(yōu)化師之后，整理了本篇堪稱超全的ASC廣告系列使用指南，希望可以幫到對于ASC還不是很清晰的優(yōu)化師們。

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ASC的發(fā)展歷史

2015年，F(xiàn)acebook進(jìn)階賦能型目錄廣告誕生，從2019年往后的三年里，F(xiàn)acebook先后發(fā)展出了進(jìn)階賦能型廣告預(yù)算優(yōu)化工具、進(jìn)階賦能型版位、賦能型類似受眾以及賦能型定位擴展，又整合了進(jìn)階賦能型目錄廣告和進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告；

到2022的下半年，F(xiàn)acebook上線了一款新產(chǎn)品：進(jìn)階賦能型智能購物廣告ASC（Advantage+Shopping Campaign）。

ASC，是一種自動化的產(chǎn)品促銷活動，它使用機器學(xué)習(xí)將廣告主的廣告動態(tài)地投放給最有可能轉(zhuǎn)化的受眾，同時更好地利用廣告主的廣告預(yù)算。

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工作原理

ASC消除了手動創(chuàng)建廣告的步驟，廣告主只需要上傳他們的廣告素材資源、轉(zhuǎn)化目標(biāo)和獲取率以及每日預(yù)算上限等基本訴求，其他的全部交給機器即可。而ASC會在廣告結(jié)束后告訴廣告主：你今天花了多少錢，以及這些花出去的錢究竟為你帶來了多少回報，至于之前更精細(xì)的分析、精準(zhǔn)定位的展示和目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)則無可奉告。

以下這張圖涵蓋了A+SC進(jìn)階賦能型智能購物廣告當(dāng)前支持的功能：

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使用流程

1、創(chuàng)建廣告系列

2、選擇“銷量Sales”目標(biāo)（右圖），如果該頁面處于老版界面,則選擇“轉(zhuǎn)化（conversion）

3、點擊”Advantage+Shopping Campaign”

4、繼續(xù)設(shè)置：國家/地區(qū)-預(yù)算-排期-歸因

注：每個國家只可以跑8個ASC廣告系列，每1個ASC廣告系列可以設(shè)置多達(dá)150個廣告。

系統(tǒng)也會有推薦創(chuàng)意廣告的功能，推薦廣告的邏輯是：過去7天花費最多的廣告，并且會過濾創(chuàng)意相同的廣告，以及不適合的廣告格式，如使用動態(tài)創(chuàng)意dynamic creative就沒有辦法顯示在推薦廣告上面。

5、如果你不想使用上面的推薦廣告，也可以手動創(chuàng)建廣告，在創(chuàng)意來源可以手動上傳或者上傳目錄等。

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Q&A

1、ASC對比內(nèi)置最佳做法的常規(guī)廣告效果會一樣嗎？

ASC帶有新的機器學(xué)習(xí)技術(shù)并與端到端自動化結(jié)合做優(yōu)化，會幫助廣告中簡單推動更好的效果，無需做多項測試以達(dá)最佳效果。

2、建議廣告主適用ASC還是常規(guī)廣告（適用簡化廣告結(jié)構(gòu)的常規(guī)廣告）？

ASC和簡化廣告結(jié)構(gòu)的常規(guī)廣告最佳做法都具有相似的目標(biāo)，可以實現(xiàn)簡化廣告結(jié)構(gòu)，幫助廣告主最有效地投放預(yù)算，但是ASC帶有新的機器學(xué)習(xí)技術(shù)所以理當(dāng)可以幫助廣告主簡單和更有效地達(dá)到最佳效果；最終旨在取代常規(guī)廣告。但是目前ASC仍然帶有功能上的限制可能沒有辦法滿足廣告主所有需求。

建議：先做測試并逐步相應(yīng)調(diào)整預(yù)算。

3、我的產(chǎn)品專門針對某個性別（男/女）。ASC只支持國家/地區(qū)投放，那性別投放會如何操作？

ASC的機器學(xué)習(xí)模式專門針對效果做優(yōu)化。例如，銷售女性產(chǎn)品的廣告主的廣告有可能會依據(jù)效果投放給男性，但是如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)投給男性的廣告效果不佳，便會相應(yīng)自動做調(diào)整以達(dá)到最佳效果