2023年一季度出海日本| 這些重要節(jié)點您都準備好了嗎？

出海的小伙伴們，相信您現(xiàn)在一定忙碌于節(jié)日季的各項活動當中，但是請不要忘記停下來整理、展望充滿希望的新的一年！Twitter 2023年出海營銷日歷新鮮出爐，今年將繼續(xù)幫助大家規(guī)劃全年營銷重點。

讓我們先把關注點放在大家都關心的日本市場吧！第一季度是Twitter日本一年中最繁忙的時期之一，今年也不會例外。這三個月不僅充滿了新年新能量，更是有很多重要節(jié)日和事件不容錯過。情人節(jié)要去哪里和朋友、情人一起慶祝呢？如果您想從企業(yè)價值觀的角度，討論女性和平權問題，國際婦女節(jié)則不容錯過。還有開始于二月尾的搬家季、新生活，更是借勢“除舊”、“布新”大賣特賣的好節(jié)點！

作為匯聚全球公眾對話與實時熱點的服務平臺，Twitter基于海量推文數(shù)據(jù)，為您提前整理了今年一季度最值得關注的節(jié)日活動。“年初商戰(zhàn)”一觸即發(fā)，快來一起看看吧！

情人節(jié)與白色情人節(jié)

情人節(jié)和白色情人節(jié)在日本早已超越了情人之間的互動，是親友和同事之間表達感激和喜悅之情的重要時刻。每年從一月下旬開始，關于兩個情人節(jié)的對話就開始熱烈起來，直到2月14號當天，對話量達到頂峰。

2022年2月14日當天，日本市場關于情人節(jié)的對話量達到高峰；熱潮退去后，在白色情人節(jié)當天會話量再次增加。在認知階段，“期待情人節(jié)”這樣話題討論非常熱絡，人們也紛紛表達感謝和喜悅之情。對話的內(nèi)容則主要圍繞著“情人節(jié)點心”、“趣味的情人節(jié)活動”和“期待禮物”等進行。

很多品牌為了提升購物季期間的品牌知名度，在情人節(jié)促銷前一個月左右開始實施預熱，如巧克力公司討論“情人節(jié)與健康訴求”、化妝品公司討論禮品訴求、娛樂公司開始為電視和現(xiàn)場節(jié)目預熱（如，討論與哪些人氣內(nèi)容制作者合作）等等?？傊?，情人節(jié)是日本出海的小伙伴不可錯過的重要節(jié)點，你準備好了嗎？

國際婦女節(jié)

每年的3月8日，國際婦女節(jié)（IWD）是一年中最重要的日子之一，以慶祝女性的成就、提高對婦女平等的認識、游說加速性別平等，以及為關注女性的慈善機構籌集資金等。國際婦女節(jié)是Twitter熱詞之一，2019年以后，國際婦女節(jié)當天以及前后3天的推特數(shù)量每年都在不斷上升，2021年比兩年前增加約2.6倍。

Source:Brandwatch

國際婦女節(jié)相關的推文，在2021年大學的春假開始時，也就是2月的最后一周慢慢出現(xiàn)，3月8日當天猛然增加?！八枷搿薄ⅰ案惺堋钡缺磉_用戶觀點的關鍵詞較多，而“平等”、“積極”等主題尤為突出。

國際婦女節(jié)為企業(yè)提供了一個絕佳時機來參與性別問題、平等問題的討論，講述品牌內(nèi)涵和故事，抒發(fā)品牌價值主張進而與用戶保持緊密的聯(lián)系。

新生活搬家季

新生活是出海日本的電商與科技行業(yè)不可錯過的重要時間節(jié)點。與新生活相關的推文從2月下半月開始呈增長趨勢，3月到4月的上半月達到峰值。

Source:Brandwatch

這個時期包括國立公立大學考試結束、畢業(yè)典禮、入學典禮、春假以及新人4月入職等重要事件，伴隨著搬家季，年輕人迎接新生活并“買、買、買”時刻也來到了。關于“新生活”對話的關鍵詞，與“搬家”相關的最多，其次是“入學式/畢業(yè)式”、“新職員”的對話。

其中有關于新生活的準備，祝賀每一方面有很多積極的心情，也有關于陌生生活不安和疲憊。我們來看看在共情的基礎上，商家能為年輕人迎接新生活做哪些準備吧：