新年展望：Twitter 2.0包羅萬象的應(yīng)用

2022年底，Twitter經(jīng)歷了一場所有權(quán)變動，隨之而來的改變正悄然發(fā)生，那么Twitter未來的方向在哪里？這些改變對Twitter的忠實(shí)用戶以及中國出海品牌意味著什么？今天我們請到了Twitter大中華區(qū)總裁藍(lán)偉綸，來一起暢想2023的Twitter。

變與不變

Q:Alan,您好！Twitter的變動從去年11月初開始至今，我們看到Twitter在正常運(yùn)行的基礎(chǔ)上，又逐步發(fā)生了很多改變。您能幫我們高屋建瓴的總結(jié)一下這些變與不變嗎？

Alan:總體來說，我們承諾致力于品牌安全、平臺可靠性和安全性，以及內(nèi)容審核政策和功能不會改變。但是我們實(shí)施政策的方法不斷發(fā)展演進(jìn)，不斷精簡并加快發(fā)展，開展公開測試，我們也在思考新的解決方案應(yīng)對現(xiàn)有的問題。我相信，大家能從最近推出產(chǎn)品的過程中，窺見一斑，包括Twitter Blue、加密私信、長篇推文和視頻產(chǎn)品等。相信大家都知道我們在公開測試Twitter Blue，并接納各種反饋意見。

實(shí)踐證明，我們在短時(shí)間內(nèi)取得了很不錯(cuò)的成績，mDAU增?加速，突破2.5億大關(guān)；新用戶注冊量創(chuàng)歷史新高，過去28天內(nèi)，新用戶注冊量達(dá)到了平均每天將近200萬，與2021年同期相比，增加了44%。

暢想Twitter 2.0

Q:目前大家都在討論Twitter 2.0，那么Twitter 2.0到底是個(gè)什么？您可以具體暢想一下嗎？

Alan:Twitter 2.0是一個(gè)包羅萬象的應(yīng)用，我們希望能將Twitter打造成全球最準(zhǔn)確的信息來源，成為全球大眾的“城市廣場”。為了保持信息的準(zhǔn)確性，Twitter需要提供多元化、可自由發(fā)聲的環(huán)境，并提供糾正虛假信息的機(jī)制。

除了言論自由安全的環(huán)境，我們立志成為全球備受推崇的廣告投放平臺，增強(qiáng)品牌影響力，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。我們認(rèn)為廣告應(yīng)該增強(qiáng)用戶在使用Twitter時(shí)的體驗(yàn)，要娛樂、實(shí)用且有效果。

Q:那么在Twitter未來發(fā)展之路有哪些亮點(diǎn)，您可以談一下呢？

Alan:首先，品牌廣告會有互動性更強(qiáng)、適合講述故事的廣告模式，并有更易于使用的廣告活動規(guī)劃工具，且提升品牌內(nèi)容相關(guān)性。其次，在效果廣告方面，能夠做到相較于原來的廣告工具同時(shí)提升規(guī)模以及相關(guān)性，實(shí)現(xiàn)全渠道優(yōu)化、擴(kuò)展動態(tài)廣告模式。第三，在與第三方伙伴集成的過程中，實(shí)現(xiàn)DSP與優(yōu)選合作伙伴如谷歌和亞馬遜的集成，并且增加第三方品牌安全措施，如DoubleVerify。