新產(chǎn)品上線(xiàn)啦：Twitter搜索關(guān)鍵詞廣告重磅來(lái)襲！

Twitter搜索聯(lián)動(dòng)型廣告“Twitter搜索關(guān)鍵詞廣告”開(kāi)放beta的啟動(dòng)！

目前，Twitter的搜索中的推文是基于用戶(hù)的興趣、關(guān)鍵字定位以及其他信息來(lái)顯示廣告。從1月25日開(kāi)始，在開(kāi)放beta測(cè)試中推出的Twitter搜索關(guān)鍵字廣告則是針對(duì)精準(zhǔn)查詢(xún)而設(shè)計(jì)的，這意味著廣告商將能夠針對(duì)正在搜索或點(diǎn)擊趨勢(shì)或標(biāo)簽的用戶(hù)進(jìn)行推廣，根據(jù)用戶(hù)意圖帶來(lái)高度相關(guān)性。

對(duì)于投資搜索廣告上的廣告商來(lái)說(shuō)，他們不僅可以設(shè)定本公司的商品和服務(wù)名稱(chēng)，還可以設(shè)定話(huà)題標(biāo)簽和流行關(guān)鍵詞等Twitter特有的功能，并用于對(duì)話(huà)、活動(dòng)、流行等各種話(huà)題。因?yàn)榭梢韵蛩阉飨嚓P(guān)信息的用戶(hù)發(fā)送信息，所以可以進(jìn)行比普通搜索聯(lián)動(dòng)型廣告更大的推廣。

發(fā)布功能

可達(dá)成的宣傳目的和競(jìng)價(jià)策略:

·網(wǎng)站轉(zhuǎn)化

·可使用CPC上限投標(biāo)和CPM自動(dòng)投標(biāo)

顯示區(qū)域-搜索結(jié)果頁(yè)面

·搜索時(shí)，點(diǎn)擊趨勢(shì)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊話(huà)題標(biāo)簽跳轉(zhuǎn)到搜索結(jié)果頁(yè)面時(shí)顯示

·廣告時(shí)段-推出時(shí)將作為搜索結(jié)果的第三條推文顯示，預(yù)計(jì)更新后將作為第二條推文顯示

關(guān)于可以設(shè)定的關(guān)鍵詞:

·匹配類(lèi)型-完全匹配

·每個(gè)廣告組最多可設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵詞

·每個(gè)關(guān)鍵詞最多可設(shè)定140個(gè)字

關(guān)于匹配:

·字母

-不區(qū)分大小寫(xiě)（“Apple”和“apple”視為同一關(guān)鍵字）

-“Apple”和“Apples”的復(fù)數(shù)形式作為不同的詞來(lái)判斷

·區(qū)分話(huà)題標(biāo)簽和沒(méi)有標(biāo)簽的關(guān)鍵詞（“#Twitter”和“Twitter”是不同的關(guān)鍵詞）

目標(biāo)匹配設(shè)定：

·國(guó)家/地區(qū)，屬性，設(shè)備，特定受眾除外

可用創(chuàng)意形式:

·和普通的推文一樣，可以使用文本、靜態(tài)圖片、視頻、輪播和DPA

投放設(shè)置需求：

·以網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為目的投放，并需要設(shè)置Twitter追蹤標(biāo)簽以及設(shè)置事件轉(zhuǎn)化、追蹤

搜索關(guān)鍵詞廣告政策

推特搜索關(guān)鍵詞廣告雖然只是開(kāi)放beta的推出，但是所有的廣告主都可以使用。另外，我們?cè)诮邮軄?lái)自廣告主的反饋的同時(shí)，也會(huì)隨時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品的更新及效果改善，所以上述的功能可能在不預(yù)告的情況下產(chǎn)生變動(dòng)。