新產(chǎn)品連連：Self-Serve A/B Testing 和 Logged Out Ads

還記得在新年展望中提及Twitter2.0的產(chǎn)品更迭會不斷加快。繼Search Ad之后，我們又推出了自助A/B測試（Self-Serve A/B Testing）和Logged Out Ads，以期待能更好的滿足客戶在Twitter平臺投放中需求。

自助A/B測試

從2023年1月開始，我們在Twitter廣告管理器UI中推出了自助A/B測試。使用此工具，廣告商將能夠在其廣告活動的廣告組中測試創(chuàng)意變量、優(yōu)化方案，并根據(jù)結(jié)果做出關(guān)鍵的商業(yè)決策，在有限的廣告預(yù)算內(nèi)盡可能提升活動影響力。

作為一種實驗框架，A/B測試允許廣告商通過創(chuàng)建隨機(jī)的、互斥的受眾組，并將來這些受眾暴露在特定的測試變量中，以測試性能假設(shè)。

我們正在推出A/B測試工具的自助訪問，使我們的合作伙伴能夠收集經(jīng)驗，并使用相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)微調(diào)他們的活動策略。

客戶運(yùn)行A/B測試的應(yīng)用場景

戰(zhàn)術(shù)優(yōu)化：“我想知道哪種策略最有效，并優(yōu)化我在這個活動中的支出”。績效為目標(biāo)的廣告商可以經(jīng)常使用，他們最常見的問題是關(guān)于如何選擇最有效的創(chuàng)意策略。在這種情況下，A/B測試專注于可以實時優(yōu)化的kpi（例如：安裝、轉(zhuǎn)換事件、鏈接點(diǎn)擊），這樣廣告商可以從這些測試中立即看到優(yōu)化決策。

戰(zhàn)略活動：品牌廣告商可以利用A/B測試來定義未來的戰(zhàn)略決策，并為長期戰(zhàn)略提供信息。

產(chǎn)品功能

每個A/B測試最多可以設(shè)置5個互斥廣告組（即每個A/B測試甚至單獨(dú)的廣告組）。該產(chǎn)品主要支持創(chuàng)意素材的A/B測試，并自動平均分割廣告組，以幫助廣告商實現(xiàn)適當(dāng)?shù)臏y試廣告權(quán)重。

我們在廣告管理器中通過選擇運(yùn)行測試的活動，并選擇“A/B測試數(shù)據(jù)”來顯示最后結(jié)果成功的廣告組。盡管在廣告管理器UI之外不支持重復(fù)成功的可能性和統(tǒng)計顯著性報告，廣告客戶還可以使用3P數(shù)據(jù)來評估業(yè)績。另外，廣告商不能利用CBO（活動預(yù)算優(yōu)化）來優(yōu)化活動，因為這將破壞在廣告組中平均分配A/B測試的目的。

測試成功的廣告組

在分割測試中，有通過警告來防止用戶改變廣告組內(nèi)多個變量的護(hù)欄，但沒有硬性限制。

需要注意的是，改變一個或多個變量——例如：在A/B測試中讓廣告組之間的年齡差異——會影響A/B測試的結(jié)果，因為受眾之間存在差異。

A/B測試執(zhí)行時遵循“其他均相等”原則。這意味著，如果廣告商在廣告組中測試創(chuàng)意變量，他們的受眾應(yīng)該相互參照（“其他都是平等的”），以提供干凈、可行的學(xué)習(xí)經(jīng)驗。

Loggout Ads

Twitter致力于增加可訪問受眾并為客戶提供有效的投資回報率，我們已經(jīng)于1月26日在全球主要市場（不包括歐盟/歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟/英國）推出Logout Ads。

什么是Loggout Ads?

Logout Ads為廣告商提供了一個額外的選擇，也就是通過桌面和移動設(shè)備（僅限瀏覽器）將廣告主在Twitter上的受眾擴(kuò)大到登出用戶。Loggout Ad將出現(xiàn)在個人資料，搜索以及回復(fù)頁面。

據(jù)估計，每天有4000萬至6000萬人使用Twitter，但是并未登錄，我們預(yù)計Loggout Ads庫存的增加將為您的活動創(chuàng)造更有效的結(jié)果，特別是那些優(yōu)化了總覆蓋范圍的廣告。

在Twitter上擴(kuò)大觸達(dá)范圍的新方法

您可以如何使用Loggout Ads呢？

隨著Loggout Ads的推出，所有現(xiàn)有的和新創(chuàng)建的符合以下標(biāo)準(zhǔn)的活動都將有資格觸及登出的受眾，因此您可能不需要采取任何行動。

如果你目前有針對個人資料、搜索或回復(fù)的活動，那么這些活動將開始看到來自登出用戶訪問的增量請求。

活動目標(biāo)：觸達(dá)，視頻觀看量，播放前觀看，網(wǎng)站點(diǎn)擊量和Takeover。

廣告展示頁面：用戶資料，搜索頁面和回復(fù)。在主頁時間線上運(yùn)行的現(xiàn)有活動不受此次發(fā)布的影響，因為該頁面僅在登錄后展示。

目標(biāo)市場定位：地理位置（國家/地區(qū)），設(shè)備和語言。

如果您有超出這些參數(shù)的額外目標(biāo)，您的廣告將不會提供給登出用戶，因為該目標(biāo)僅從登錄活動推斷。

從最初的小規(guī)模試點(diǎn)結(jié)果來看，當(dāng)廣告涵蓋登出用戶時，我們看到了積極的廣告效果。我們強(qiáng)烈鼓勵廣告商利用此廣告以擴(kuò)大覆蓋面并提升潛在效率。但是，如果您不希望包括已登出的受眾，您可以在活動設(shè)置中的“目標(biāo)已登錄狀態(tài)”下調(diào)整您的目標(biāo)選擇。

出海的小伙伴們，還在等什么呢？關(guān)于更詳細(xì)的使用流程和信息，敬請聯(lián)絡(luò)Twitter的用戶專員！

彩蛋時間：

在Twitter欄目中最受歡迎的#TwitterTalk2023正式回歸！新年第一發(fā)：#TwitterTalk2023從0到1，中國品牌出海營銷如何破局，將于2023年2月15號上午11點(diǎn)到12點(diǎn)30分線上回歸！