你投的廣告去哪了？亞馬遜站內廣告及展示位詳解

對于一個已經做過品牌備案的賬號來說，廣告其實有3個渠道，分別是廣告活動，品牌旗艦店和帖子。

后面兩種是免費的，同樣可以增加曝光，增加流量，促成轉化，但結果不太可控。

所以經常被提到的“亞馬遜廣告”類型分為品牌推廣、展示性推廣、商品推廣、品牌旗艦店。

常見站內廣告的具體區(qū)別，以及應該如何選擇合適的廣告類型，請查看以下表格：

01

品牌推廣

目前品牌推廣廣告展示位在關鍵詞搜索頁面有3種位置：

1、搜索頁頂部（1個）

2、搜索頁底部（3個）

3、搜索頁中部（1個，視頻形式）

亞馬遜對品牌推廣的重視程度和品牌推廣效果在不斷增加。品牌推廣有3種形式：商品集、品牌旗艦店焦點、視頻。

品牌推廣的效果比之前大大提升了，同等預算下，品牌推廣的曝光點擊和轉化是商品推廣的好幾倍，對提升品牌曝光和品牌轉化都有顯著效果。

品牌推廣的優(yōu)勢：

擁有顯眼廣告位

一次可以展示更多商品

自定義廣告形式更加自由

02

展示型推廣

展示型推廣目前公開了兩個匹配方式：受眾和商品投放。

這兩個匹配方式一個是站外投放的方式（受眾），一種是站內投放的方式（商品投放）。

站外投放的渠道是無從得知的，但是站內投放的展示位十分明確，展示位置分別如下：

1、首頁頂部（1個）

2、搜索頁（2個）

搜索頁的廣告現在競價的人不多，競價低。而且是一個比較好的位置，可以嘗試競價。（紅色框框是廣告位，但是沒有人競價，所以空白）

3、商品詳情頁（4個）

展示型推廣是亞馬遜新出的廣告活動。

這個廣告的出場位置特別好。

一出現，把所有吸睛的位置幾乎都占領了。

并且現在知道和進行投放的人不多，是一個機遇。

展示型推廣的優(yōu)勢：

投放策略多樣化

廣告素材自動生成更便捷

展示渠道更豐富

03

商品推廣

商品推廣當前廣告位為：

1、搜索頁（前中后位置，數量不定）

2、商品詳情頁

通過在購物車搜索結果中顯示的廣告來提高單個商品的曝光量，幫助激發(fā)消費者購買意向并提升銷售額。

商品推廣優(yōu)勢：

增加商品曝光

增加商品銷售機會

關聯(lián)度高，投放精準

一般來說，這三種類型的廣告互為補充，在小編的理解來看，他們各有以下優(yōu)勢：

轉化方面：商品推廣>品牌推廣>展示型推廣

點擊方面：品牌推廣>商品推廣>展示型推廣

曝光方面：展示型推廣廣告>品牌推廣>商品推廣

04

品牌旗艦店

您可以在亞馬遜上為您的品牌免費創(chuàng)建一個專屬頁面。并通過使用品牌推廣，幫助提高您品牌旗艦店的流量。

用戶可以通過詳情頁上，產品主標題下的Visit the XXXX，去查看品牌旗艦店下的所有產品。

品牌旗艦店的優(yōu)勢：

全面展示品牌和商品

免費且易于創(chuàng)建

可以集中各渠道帶來的流量

四大站內廣告類型的展示位置都給大家介紹完了，大家就能夠在投廣告之前，清楚的知道自己的廣告打在什么位置。從而去選擇不同的廣告類型去投放廣告。