2022年12月澳大利亞電商報(bào)告

澳大利亞2022年12月的線上購(gòu)買(mǎi)量表現(xiàn)，與2021年同期相比增長(zhǎng)了1.2%。而就2022年12月本月情況而言，線上購(gòu)買(mǎi)量環(huán)比下降了13.9%。本月有600萬(wàn)家庭進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，數(shù)量略低于11月的Boxing Day促銷(xiāo)周。

2022年12月延續(xù)了11月的趨勢(shì)，打破了澳大利亞歷年12月份的銷(xiāo)售紀(jì)錄。與2021年相比，2022年12月的環(huán)比降幅更為明顯，這也表明更多的消費(fèi)者正在充分利用11月的銷(xiāo)售活動(dòng)完成采購(gòu)計(jì)劃。

圣誕節(jié)前一周（即12月12日開(kāi)始的一周）由于節(jié)前購(gòu)物促銷(xiāo)進(jìn)入高潮的尾聲，銷(xiāo)量周同比下降了9.9%，下降幅度較小，特色食品、書(shū)籍和時(shí)尚配飾等品類(lèi)銷(xiāo)量出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。

Boxing Day所在周與節(jié)后的一周都出現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷(xiāo)量周同比數(shù)據(jù)提升，這也一定程度表明了Boxing Day的受歡迎程度。

2022年的Boxing Day所處的促銷(xiāo)周（即12月26日開(kāi)始的一周），線上銷(xiāo)量比2021年同期高出5.9%。

Boxing Day當(dāng)周的線上銷(xiāo)量環(huán)比上漲7.5%，且當(dāng)周約有250萬(wàn)家庭進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，書(shū)類(lèi)、鞋類(lèi)和運(yùn)動(dòng)休閑類(lèi)是較受歡迎的品類(lèi)。

2020年1月至2022年12月，以澳大利亞線上品類(lèi)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析可知：

時(shí)尚服裝類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年12月的月環(huán)比下降了19%，與2021年同比下降了1.1%。

美容健康類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年12月的月環(huán)比下降了22%，與2021年同比下降了0.3%。

家居園藝類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年12月的月環(huán)比下降了17%，與2021年同比下降了6.2%。

興趣娛樂(lè)類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年12月的月環(huán)比下降了8.7%，與2021年同比下降了0.1%。

特色食品/飲品類(lèi)線上銷(xiāo)量在2022年12月的月環(huán)比下降了7.5%，與2021年同比下降了0.5%。

雜貨類(lèi)商店線上銷(xiāo)量在2022年12月的月環(huán)比下降了12%，與2021年同比下降了5.5%。

數(shù)據(jù)來(lái)源/ Australia Post  文中圖源/ eCommerce Pos