2020年，應(yīng)對抖音海外版Tiktok的強勢崛起，YouTube推出60秒內(nèi)短視頻的Shorts，以此與Tiktok競爭。
2022年，海外版抖音TikTok即將推出長視頻模式，把視頻時長上限從3分鐘調(diào)至10分鐘，劍指YouTube。
一個以短視頻見長，一個靠短視頻起家。有意思的是，為了競爭，兩大巨頭逐漸變成了對方的模樣，差異性越來越小。本文不聊商業(yè)，想從運營的角度來分析抖音和YouTube存在的幾個差異。如果你打算做內(nèi)容出海，希望對你有幫助。（僅限國內(nèi)抖音，不含TikTok）
一、冷啟動時間
抖音獲取流量比較快，一般用戶發(fā)第一個視頻就獲得推薦流量。如果內(nèi)容不錯同時掌握抖音玩法，知道如何對賬號進行定位、包裝和養(yǎng)號，一般來說十天左右，流量就能穩(wěn)定起來，運氣好的話，只發(fā)幾個視頻就能火。
YouTube冷啟動周期就比較漫長，一開始發(fā)布視頻是沒有流量的，即使內(nèi)容再好，平臺也不會給流量扶持。所以大部分人只發(fā)幾個視頻就放棄了，也有人的堅持半年甚至一年也沒任何起色。容易放棄和盲目堅持都是對平臺不了解的結(jié)果，在開始運營YouTube頻道之前，一定要了解YouTube這個特性。
二、流量特點
抖音起量快，而油管起量慢，與此對應(yīng)的是兩個平臺流量穩(wěn)定性不一樣。
抖音流量爆發(fā)力強，但相對YouTube而言，持續(xù)性會相對弱一些。大部分人隨便發(fā)一些視頻，或多或少都會獲得平臺的流量推薦。但抖音流量來得快，走得也相對快，持續(xù)不了多久流量會下滑。
YouTube流量更穩(wěn)定，YouTube頻道早期比較難獲得流量推薦。但是一旦頻道獲得系統(tǒng)推薦之后，流量會逐漸翻倍增長，呈現(xiàn)明顯的滾雪球效應(yīng)。如果有個別爆款視頻，該視頻流量會持續(xù)很久，一般不會突然就沒了播放。
三、變現(xiàn)方式
抖音變現(xiàn)方式很多，最常見主要有直播帶貨、小黃車、接廣告、引流以及打賞等等，變現(xiàn)方式比較豐富，但目前流量是不能直接轉(zhuǎn)化成收益的。
YouTube有些變現(xiàn)方式和抖音類似，但最為基礎(chǔ)的收益是YouTube合作伙伴計劃（YPP），即平臺廣告收益。YouTube頻道一旦開通獲利，有播放就可以獲得源源不斷的收益
油管除了一般廣告收益方式，還有官方提供的其他變現(xiàn)方式，比如頻道會員、商品擱架、超級留言和超級貼紙、YouTube Premium。
四、版權(quán)政策
抖音版權(quán)政策相對寬松一些，但也逐漸開始規(guī)范化，很多音樂和影視會被限制使用。
對比之下，YouTube的版權(quán)政策就顯得非嚴格，谷歌有一套版權(quán)檢測系統(tǒng)，每個版權(quán)作品都有一個Content ID，如果內(nèi)容不符合版權(quán)規(guī)則，很快就被檢測到。如果視頻不符合版權(quán)規(guī)范，輕則無法獲利，重則有被永久封號的危險。
五、兒童/未成年
國內(nèi)大部分平臺都出臺了未成年沉迷規(guī)則，抖音該功能也很明顯，該功能會限制未成年使用時間，YouTube目前沒有強制性的“防沉迷”措施；YouTube則有嚴格的“兒童保護”政策，某些內(nèi)容嚴格限制兒童觀看，如果是針對兒童的內(nèi)容，很多功能會被限制使用，YouTube目前有專門針對兒童使用的「YouTube Kids」。
六、違禁詞
抖音的違禁詞政策出了名的嚴，一不小心就踩到違禁詞，所以抖音創(chuàng)作者們都小心翼翼規(guī)避。某些關(guān)鍵詞是絕對不能用，有些關(guān)鍵詞須用其他字符代替，專業(yè)的運營會有一套違禁詞大全或者專業(yè)排查工具。
YouTube也有些違禁詞政策，視頻或者標題中帶有某些敏感詞（如“婊x”、“黑x”等），可能會被限制獲利，但一般不會直接影響流量，相比抖音會寬松許多。
七、實名認證
要在抖音做自媒體，完善資料并進行實名認證是最基本的操作，不然會影響使用體驗，同時會限制使用和發(fā)展。此外，一個身份證能注冊的抖音號數(shù)量有限；
YouTube不需要進行實名認證，只要有個谷歌賬號和YouTube頻道，就可以正常使用和發(fā)布內(nèi)容，注冊賬號數(shù)量不受限。
八、審核政策
字節(jié)跳動擁有強大的算法系統(tǒng)，但同時也有強大的運營團隊進行維護管理，系統(tǒng)無法處理的一些問題，審核人員會參與到內(nèi)容審核和流量管控。
YouTube的人工干預(yù)較弱，發(fā)布內(nèi)容不經(jīng)過人工審核，直接秒過。平臺客服主要作用也只是給用戶解答問題，不會直接干涉到內(nèi)容審核和流量分發(fā)。
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