紅利消退、不確定性猶存,2023年出海品牌在變與不變中尋找上升空間

來(lái)源:ONEMOB
作者:ONEMOB
時(shí)間:2023-01-28
1224
站在2023年的開端,出海企業(yè)正處于“打造全球化品牌力”的上升點(diǎn),品牌傳播面臨著內(nèi)容形式、媒介合作的雙重升級(jí)。貝恩公司全球?qū)<液匣锶唆斝悱傇?jīng)分享過(guò),每一個(gè)大的動(dòng)蕩期,都是品牌建設(shè)的關(guān)鍵窗口期。

降本增效

“降本增效”,是2022年聽到的高頻表述,不光體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)管理上,也體現(xiàn)在對(duì)外的品牌營(yíng)銷上。

“打造國(guó)際化品牌的戰(zhàn)略雖然不會(huì)隨著外界壓力、環(huán)境變化而改變,但過(guò)去小而散的 IP、效率不高的渠道在2023年會(huì)被砍掉,海外品牌投入預(yù)算會(huì)放在給品牌帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值的事情上?!盩CL 海外品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳雪君的觀點(diǎn)是出海品牌的一個(gè)縮影。

2023年的發(fā)展順應(yīng)著“花錢砸硬廣”時(shí)代沒落的趨勢(shì),大水漫灌式投放的 ROI 隨著用戶麻木而不斷走低,通過(guò)媒介合作、事件營(yíng)銷、名人背書等方式打造品牌力正在成為出海企業(yè)的預(yù)算重頭戲。

盡管一段時(shí)間內(nèi)頭部出海企業(yè)打造品牌的大方向不會(huì)改變,但短期的局部微調(diào)勢(shì)在必行。

關(guān)注那些“不變”的要素

中國(guó)出海企業(yè)正在從產(chǎn)品聚焦到品牌聚焦的轉(zhuǎn)型路上,盡管 TCL 等出?!袄媳睂⒃诙唐趦?nèi)局部微調(diào),但將視角放到更長(zhǎng)線的品牌戰(zhàn)略上,它們更關(guān)注那些“不變”的要素。

第一個(gè)不變的要素,是高付費(fèi)能力的成熟市場(chǎng),依舊是全球化品牌生長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)土壤。

過(guò)去三年,當(dāng)談及出海、國(guó)際化大家都會(huì)優(yōu)先看東南亞、拉丁美洲等新興市場(chǎng),希望搭載這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)紅利復(fù)刻下一個(gè)中國(guó)故事,時(shí)光機(jī)邏輯本身沒有問(wèn)題,但目前新興市場(chǎng)的品牌認(rèn)知提升還需一定時(shí)間。

因此,不少注重品牌力的企業(yè)將繼續(xù)把發(fā)達(dá)市場(chǎng)放在高優(yōu)先級(jí),同時(shí)耐心澆灌新興市場(chǎng)的品牌發(fā)展萌芽?!?023年的品牌投放重點(diǎn)依舊是北美、歐洲、澳洲市場(chǎng),亞太等高潛力市場(chǎng)也同樣不會(huì)忽視?!盩CL 海外品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人陳雪君表示。

在對(duì)品牌知名度要求更高的發(fā)達(dá)市場(chǎng),全渠道布局已經(jīng)成為出海品牌的重點(diǎn)策略,在2022年一系列市場(chǎng)動(dòng)蕩下,出海品牌逐漸形成了1+N(線下+N條線上)的品牌營(yíng)銷矩陣。不再“鐘情”于單一渠道,社交媒體、公關(guān)傳播、事件營(yíng)銷、線下廣告等多種渠道的聯(lián)動(dòng)給了品牌更有價(jià)值及可持續(xù)性的選擇。

跳出舒適區(qū)

站在2023年的開端,出海企業(yè)正處于“打造全球化品牌力”的上升點(diǎn),品牌傳播面臨著內(nèi)容形式、媒介合作的雙重升級(jí)。貝恩公司全球?qū)<液匣锶唆斝悱傇?jīng)分享過(guò),每一個(gè)大的動(dòng)蕩期,都是品牌建設(shè)的關(guān)鍵窗口期。

能夠更好把握變與不變的企業(yè),將有可能更深地觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。

----------------------------------

版權(quán)說(shuō)明

本文內(nèi)容來(lái)自于網(wǎng)絡(luò),本站不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。文章內(nèi)容系原作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表小編對(duì)以上觀點(diǎn)贊同或支持。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系刪除!

立即登錄,閱讀全文
原文鏈接:點(diǎn)擊前往 >
文章來(lái)源:ONEMOB
版權(quán)說(shuō)明:本文內(nèi)容來(lái)自于ONEMOB,本站不擁有所有權(quán),不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表快出海對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系管理員(zzx@kchuhai.com)刪除!
掃碼關(guān)注
獲取更多出海資訊的相關(guān)信息
優(yōu)質(zhì)服務(wù)商推薦
更多
掃碼登錄
打開掃一掃, 關(guān)注公眾號(hào)后即可登錄/注冊(cè)
加載中
二維碼已失效 請(qǐng)重試
刷新
賬號(hào)登錄/注冊(cè)
個(gè)人VIP
小程序
快出海小程序
公眾號(hào)
快出海公眾號(hào)
商務(wù)合作
商務(wù)合作
投稿采訪
投稿采訪
出海管家
出海管家